"In futuro l'intelligenza artificiale avrà un ruolo sempre più importante anche nella pubblicità".

"Non avete mai visto Klopp in questo modo", titolava la Deutsche Immagine-di qualche giorno fa. Questo vede l'allenatore uscente del Liverpool FC in uno spot per la "Deutsche Vermögensberatung" come uno yogi o, ad esempio, come un dentistavaleva un titolo in prima pagina sul tabloid. È il primo spot televisivo della televisione tedesca in cui l'intelligenza artificiale (AI) svolge un ruolo di primo piano, si legge con orgoglio nel making of del filmato pubblicitario. Lo spot viene trasmesso solo in Germania. "Ma con una notevole pressione mediatica", come spiega Caspar Heuss, Senior Partner del Wirz Group. Sono molto orgogliosi del fatto che, come agenzia svizzera, siano riusciti a prevalere nella gara contro la nota concorrenza tedesca e che ora siano presenti anche sulla televisione pubblicitaria tedesca.

Tutte le immagini e le registrazioni sonore dello spot sono reali, ma sono state successivamente montate con l'AI. Il film è stato quindi girato con delle controfigure e i volti degli attori sono stati semplicemente sostituiti con quelli di Jürgen Klopp. Tuttavia, "semplice" potrebbe essere la parola sbagliata. La produzione ha richiesto più tempo rispetto alle campagne convenzionali, rivela Heuss. Perché il processo iniziale di ripresa del film è stato lo stesso di qualsiasi altra campagna. Ma poi c'è stato anche un processo di post-produzione molto complesso. In termini concreti, questo significa: "Abbiamo girato il film a Francoforte e a Bucarest a metà novembre, e l'abbiamo finito solo la settimana scorsa".

Di conseguenza, anche i costi di questa produzione di AI sono stati più alti del solito. Molto più importante del prezzo di produzione, tuttavia, è stato il fatto che questo film non avrebbe mai potuto essere realizzato senza AI. Infatti, il tedesco attualmente più popolare non avrebbe avuto il tempo di rendersi disponibile per una ripresa così lunga. "Soprattutto, non avrebbe voluto farlo", aggiunge il 45enne ECD.

Klopp è entusiasta del suo vice

Il maestro addestratore ha pensato che fosse una grande idea dover stare lì in piedi velocemente per qualche foto. "Questo ha sicuramente a che fare con il fatto che lui stesso non ha né il desiderio né la necessità di recitare", dice Heuss con un sorriso. Questa è stata un'occasione unica per presentarsi da un'angolazione diversa senza dover fare molto".

Anche le reazioni esterne allo spot televisivo sono state molto positive. Naturalmente, ha contribuito il fatto che Jürgen Klopp è attualmente sulla bocca di tutti a causa della sua annunciata partenza dal Liverpool e mezzo mondo (calcistico) sta speculando su quale sarà la prossima mossa dell'allenatore. Che il Immagine Il basilese, che vive a Zurigo da dieci anni, afferma che l'idea che Jürgen Klopp potesse salire sul carro dello yogi era assolutamente possibile. "Naturalmente, siamo stati felicissimi che sia successo davvero".

I deepfakes sono per lo più associati alla negatività. Alla domanda se questo sia il futuro della pubblicità, Heuss risponde: "Come spesso accade, con le nuove conquiste tecniche si possono creare grandi cose, ma si possono anche fare molti danni. Ciò che è certo è che in futuro l'IA avrà un ruolo sempre più importante nella pubblicità". Tuttavia, non è ancora pensabile che l'intelligenza artificiale sostituisca completamente l'intelligenza creativa.

Il diritto alla propria immagine

Inoltre, la nuova tecnologia non cambierà la situazione legale, afferma Heuss, che dirige la creazione di Wirz insieme a Lorenz Clormann. "Il diritto alla propria immagine è e rimane protetto". Come rassicurazione, dice che Jürgen Klopp ha "felicemente" acconsentito al suo deepfake ego.

Ma è possibile che in futuro si cerchino semplicemente dei "sosia" (con il loro consenso) per mostrare una star in una pubblicità? Caspar Heuss ha studiato legge più di 20 anni fa, per cui non può essere ritenuto responsabile di questa affermazione: tuttavia, è del parere che la scelta di un sosia sarebbe una tipica elusione della legge, che verrebbe sanzionata allo stesso modo della legge elusa. Il diritto alla propria immagine si applica quindi anche se nella pubblicità compare un solo sosia. Questo è il caso se la pubblicità lascia intendere che potrebbe trattarsi della persona "reale".

L'agenzia pubblicitaria e creativa Wirz, tra i cui clienti figurano Migros e Svizzera Turismo, attualmente non ha quasi nessun progetto in cui l'IA non giochi più un ruolo. "L'IA sta diventando sempre più parte del nostro lavoro quotidiano, per questo non facciamo più distinzione tra progetti di IA e progetti tradizionali". Questo è anche il motivo per cui l'azienda si è deliberatamente astenuta dal creare un dipartimento interno di AI. "Al contrario: vogliamo che tutti i nostri dipendenti incorporino l'intelligenza artificiale nei loro processi lavorativi". L'obiettivo è che tutti i dipendenti diventino specialisti di IA nel loro settore.

Uova di Pasqua nascoste nella campagna

Nella pubblicità della Deutsche Vermögensberatung sono nascoste diverse "uova di Pasqua". Ad esempio, nel sistema di navigazione satellitare nella scena in cui si vede Jürgen Klopp come autista di Uber. È possibile riconoscere brevemente la "Säbener Strasse". Per gli appassionati di calcio, si tratta di un indirizzo ben noto, in quanto è la sede e il campo di allenamento dell'FC Bayern Monaco. Il capitano del Bayern Manuel Neuer, ad esempio, considera già Jürgen Klopp un candidato per l'FC Bayern - solo il tempo ci dirà se sarà così.

Un altro uovo di Pasqua nascosto, ad esempio, è la dichiarazione del dentista, che può essere vista solo molto brevemente sullo schermo. Il motto del dentista Klopp è: "Non sorriderai mai da solo". Questo si basa sulla canzone del Liverpool FC "You'll never walk alone".