Non più giovane, ma più bella

Kosmetik Exxtra ha fermato il tempo in uno spot per la linea di cosmetici Zoé di Migros. La lotta contro l'età è un tema centrale nella comunicazione di molti prodotti di bellezza e cura. Nel settore dei cosmetici, Zoé è il marchio proprio più importante di Migros. I prodotti sono suddivisi in tre linee: Revital, Ultra Sensitive e MoistProtect. Queste si occupano con competenza dei diversi tipi di pelle in base alle loro esigenze specifiche. Naturalmente, anche i pubblicitari di Exxtra che ruotano attorno al CD Dieter Hofmann sanno che la vera bellezza non conosce età e quindi non ha bisogno di una crema che riporti indietro l'orologio. Tuttavia, questo desiderio è sempre presente nella mente delle persone, come dimostrano molte altre campagne per i cosmetici corrispondenti. Tuttavia, Zoé non vuole fare false promesse. Il messaggio è più affascinante: Zoé rende le donne più belle, indipendentemente dall'età, ma non più giovani.
Il nuovo spot televisivo mostra una donna che si fa la toeletta con Zoé. Il tempo passa, come è facile intuire dalle varie tendenze della moda visibili nel film, dagli anni Ottanta agli anni Novanta fino ai giorni nostri. In definitiva, la donna è diventata più vecchia e matura, ma non per questo meno bella. Al contrario.       
 
Andreas Panzeri