SI copia il suo successo
Riviste: «Die Schweizer Illustrierte» ha rinnovato il proprio layout e punta sulla «line extension».
Riviste Secondo uno studio di Advico Young & Rubicam, i 20 marchi più popolari in Svizzera includono nomi tradizionali svizzeri come Sugus, Rivella, Thomy e Zweifel. Ciò che colpisce è che nessuno di questi marchi ha la parola "Swiss" nel suo nome. La conclusione è che la "Swissness" è richiesta, ma non deve essere enfatizzata troppo. Anche Schweizer Illustrierte (SI) sembra averlo capito. Da lunedì, il settimanale appare in una veste rinnovata. Anche il logo è stato toccato. In particolare, la parola "Schweizer" è ora meno pesante e quindi più sobria. Le lettere, precedentemente più grandi di un sesto rispetto alla parola "Illustrierte", hanno ora la stessa altezza. In precedenza il logo era "molto maschile", afferma Urs Heller, direttore editoriale di SI e caporedattore ad interim. In generale, il nuovo layout, rivisto da Uli Beling e Nina Thoenen a Zurigo, è "più generoso, più organizzato, più elegante e più femminile", afferma Heller. Quest'ultimo perché il pubblico di SI è ora composto per il 60% da donne. Un anno fa le lettrici erano il 57%. Da allora, SI ha perso un significativo 6,3% della sua portata, soprattutto tra gli uomini. Tuttavia, questa perdita non è stata la ragione della riprogettazione, afferma Heller, poiché una riprogettazione è comunque necessaria ogni tre-cinque anni. Heller "prende con filosofia la perdita di lettori", poiché SI non sta registrando un calo degli abbonamenti, ma delle vendite al dettaglio, "ed è qui che tutte le testate hanno problemi", afferma Heller. Non sono state apportate modifiche al concetto di rivista; SI vuole ancora essere "più vicino alle star".
Tuttavia, dal punto di vista concettuale stanno accadendo molte cose. La famiglia SI è cresciuta negli ultimi dodici mesi: alla storica rivista gastronomica Al dente si sono aggiunte altre due estensioni di linea. Nell'aprile 2006 è stata lanciata SI Style, una rivista per giovani donne attente alla moda, pubblicata dieci volte l'anno. E nell'aprile di quest'anno è stata pubblicata per la prima volta Goal, una rivista per Euro 08. Il sito web di SI è stato inoltre riprogettato in modo da poter scaricare anche i vodcast su argomenti di attualità di SI.
Ma torniamo alle estensioni di linea: SI Style, che è stato fornito gratuitamente agli abbonati SI per un anno, ha 355.000 lettrici secondo un'analisi speciale di Wemf (per un confronto: Annabelle di Tamedia ha 333.000 lettrici). "SI Style è diventata la più grande rivista femminile svizzera nel giro di un anno", conclude Heller con orgoglio. E non solo. SI Style ha avuto un enorme successo anche nel mercato pubblicitario, non da ultimo senza cannibalizzare SI. "SI Style è stato un atterraggio di precisione sotto tutti i punti di vista, siamo ben al di sopra del budget", afferma Heller. Ora la rivista verrà lentamente separata dalla sua testata madre. I lettori di SI che vorranno continuare a ricevere SI Style dovranno pagare 35 franchi per un abbonamento annuale, contro i 208 franchi di un abbonamento a SI. Heller è "incredibilmente soddisfatto" della tendenza iniziale: quattro abbonati a SI su dieci vogliono continuare a ricevere SI Style.
La rivista Goal, invece, sarà pubblicata solo quattro volte quest'anno, poi mensilmente dal 2008 - fino agli Europei. Il fischio finale degli Europei segnerà anche la fine di Goal per il momento, ma a seconda del suo successo, la situazione potrebbe ancora cambiare. "La percentuale di donne presenti alle proiezioni pubbliche durante la Coppa del Mondo in Germania è stata di circa il 40%", afferma Heller. Per questo è fiducioso che l'entusiasmo per l'Euro aumenterà di mese in mese anche qui in Germania. Il Goal dovrebbe dare il suo contributo e trarne beneficio.
Anche per Al dente, il più antico supplemento di SI, i cambiamenti sono all'ordine del giorno: "Stiamo valutando se aumentare l'attuale frequenza di pubblicazione trimestrale", dice Heller. Sa che c'è una domanda da parte del mercato pubblicitario e dei lettori. Poiché Al dente viene pubblicato solo ogni tre mesi, non è incluso nel Mach Basic. Anche questo sarebbe un motivo per cambiare cadenza. Inoltre, il programma televisivo "Al dente" su SF1 (in collaborazione con Betty Bossi) va in onda con cadenza quindicinale, e questo è un altro motivo per cui avrebbe senso pubblicare la rivista con maggiore frequenza. Tanto più che Al dente Print stampa le ricette del programma di cucina.
Markus Knöpfli
Tuttavia, dal punto di vista concettuale stanno accadendo molte cose. La famiglia SI è cresciuta negli ultimi dodici mesi: alla storica rivista gastronomica Al dente si sono aggiunte altre due estensioni di linea. Nell'aprile 2006 è stata lanciata SI Style, una rivista per giovani donne attente alla moda, pubblicata dieci volte l'anno. E nell'aprile di quest'anno è stata pubblicata per la prima volta Goal, una rivista per Euro 08. Il sito web di SI è stato inoltre riprogettato in modo da poter scaricare anche i vodcast su argomenti di attualità di SI.
Ma torniamo alle estensioni di linea: SI Style, che è stato fornito gratuitamente agli abbonati SI per un anno, ha 355.000 lettrici secondo un'analisi speciale di Wemf (per un confronto: Annabelle di Tamedia ha 333.000 lettrici). "SI Style è diventata la più grande rivista femminile svizzera nel giro di un anno", conclude Heller con orgoglio. E non solo. SI Style ha avuto un enorme successo anche nel mercato pubblicitario, non da ultimo senza cannibalizzare SI. "SI Style è stato un atterraggio di precisione sotto tutti i punti di vista, siamo ben al di sopra del budget", afferma Heller. Ora la rivista verrà lentamente separata dalla sua testata madre. I lettori di SI che vorranno continuare a ricevere SI Style dovranno pagare 35 franchi per un abbonamento annuale, contro i 208 franchi di un abbonamento a SI. Heller è "incredibilmente soddisfatto" della tendenza iniziale: quattro abbonati a SI su dieci vogliono continuare a ricevere SI Style.
La rivista Goal, invece, sarà pubblicata solo quattro volte quest'anno, poi mensilmente dal 2008 - fino agli Europei. Il fischio finale degli Europei segnerà anche la fine di Goal per il momento, ma a seconda del suo successo, la situazione potrebbe ancora cambiare. "La percentuale di donne presenti alle proiezioni pubbliche durante la Coppa del Mondo in Germania è stata di circa il 40%", afferma Heller. Per questo è fiducioso che l'entusiasmo per l'Euro aumenterà di mese in mese anche qui in Germania. Il Goal dovrebbe dare il suo contributo e trarne beneficio.
Anche per Al dente, il più antico supplemento di SI, i cambiamenti sono all'ordine del giorno: "Stiamo valutando se aumentare l'attuale frequenza di pubblicazione trimestrale", dice Heller. Sa che c'è una domanda da parte del mercato pubblicitario e dei lettori. Poiché Al dente viene pubblicato solo ogni tre mesi, non è incluso nel Mach Basic. Anche questo sarebbe un motivo per cambiare cadenza. Inoltre, il programma televisivo "Al dente" su SF1 (in collaborazione con Betty Bossi) va in onda con cadenza quindicinale, e questo è un altro motivo per cui avrebbe senso pubblicare la rivista con maggiore frequenza. Tanto più che Al dente Print stampa le ricette del programma di cucina.
Markus Knöpfli
