Un'azienda britannica testa la pubblicità in base ai desideri degli spettatori

 British Sky Broadcasting, il più grande fornitore di televisione satellitare del Regno Unito e dell'Irlanda, vuole permettere agli spettatori di decidere quali pubblicità vedere. Simile alla televisione "on demand", l'azienda vuole far decidere agli spettatori quando vedere quale pubblicità, come scrive Medianet.at. Sky ha recentemente introdotto la pubblicità interattiva intelligente: L'idea alla base è che la pubblicità debba essere un servizio e non un'interruzione. All'inizio di un programma, viene mostrato un breve spot di circa 30 secondi con un invito a vedere di più sul prodotto mostrato o sulla creazione dello spot alla fine del programma. Gli spettatori possono premere un pulsante per richiedere uno spot più lungo o visitare la homepage del produttore, visualizzare gli elenchi dei rivenditori o ordinare campioni di prodotti. La pubblicità lunga dura in media dai tre ai quattro minuti.
Per gli inserzionisti, tuttavia, questo comporta un ulteriore lavoro creativo: invece di un annuncio, devono svilupparne diversi per soddisfare i requisiti della pubblicità interstiziale e degli spot brevi e lunghi. Secondo Medianet.at, clienti pubblicitari come Carlsberg, Sony e Honda stanno già utilizzando questa forma di pubblicità. Sky intende testare la risposta degli spettatori agli spot lunghi "on demand" nelle prossime settimane.