Une entreprise britannique teste la publicité selon les souhaits des téléspectateurs

 British Sky Broadcasting, le plus grand fournisseur de télévision par satellite en Grande-Bretagne et en Irlande, veut laisser le spectateur décider quelle publicité il regarde. Par analogie à la télévision "à la demande", l'entreprise veut laisser le téléspectateur décider quand il regarde quel spot, comme l'écrit Medianet.at. Sky a récemment introduit des publicités intelligentes interactives : L'idée est que la publicité doit représenter un service et non une interruption. Au début d'une émission, un court spot publicitaire d'environ 30 secondes est diffusé avec une invitation à en voir plus sur le produit présenté ou sur la création du spot publicitaire à la fin de l'émission. En appuyant sur un bouton, les téléspectateurs peuvent demander le spot plus long ou visiter le site Internet du fabricant, consulter les listes de revendeurs ou commander des échantillons de produits. La publicité longue dure en moyenne trois à quatre minutes.
Pour les annonceurs, il en résulte toutefois un surcroît de travail créatif : au lieu d'un seul spot publicitaire, ils doivent en développer plusieurs afin de répondre aux exigences de la publicité interruptive ainsi qu'à celles du spot court et du spot long. Selon Medianet.at, des annonceurs comme Carlsberg, Sony ou Honda utilisent déjà cette forme de publicité. Sky veut tester dans les prochaines semaines comment les téléspectateurs accueillent la forme de publicité longue "à la demande".