Britische Firma testet Werbung nach Zuschauerwunsch

 British Sky Broadcasting, grösster Anbieter für Satellitenfernsehen in Grossbritannien und Irland, will den Zuschauer entscheiden lassen, welche Werbung er sieht. Analog zum Fernsehen «on demand» will das Unternehmen den Zuschauern bestimmen lassen, wann er welchen Spot sieht, wie Medianet.at schreibt. Sky hat vor kurzem interaktive Smart-Werbung eingeführt: Die Idee dahinter ist, dass Werbung ein Service darstellen und keine Unterbrechung sein sollte. Am Anfang einer Sendung läuft ein kurzer Werbespot von etwa 30 Sekunden mit einer Einladung, mehr über das gezeigte Produkt oder die Entstehung des Werbespots am Ende der Sendung zu sehen. Die Zuschauer können per Knopfdruck den längeren Spot anfordern oder die Homepage des Herstellers besuchen, Händlerlisten einsehen oder Produktproben bestellen. Die Langformwerbung dauert im Schnitt drei bis vier Minuten.
Für die Werber ergibt sich allerdings kreativer Mehraufwand: Sie müssen statt eines Werbespots gleich mehrere entwickeln, um sowohl den Anforderungen der Unterbrecherwerbung als auch dem Kurz- und dem Langspot gerecht zu werden. Werbekunden wie Carlsberg, Sony oder Honda nutzen diese Form der Werbung laut Medianet.at bereits. Wie die Zuschauer die Langwerbeform «on demand» aufnehmen, will Sky in den nächsten Wochen austesten.