La Svizzera sta dimostrando chiaramente di che pasta è fatta, non solo nel calcio ma anche nella pubblicità. I Leoni sono stati assegnati nella categoria Lions Direct al 53° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes lunedì sera. Un oro e due bronzi sono andati alla Svizzera! Oro: Ruf Lanz per la casa per ciechi Mühlehalde "Featuring Worldhits" Il compito era quello di generare donazioni per la casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo. In due sensazionali spot televisivi e cinematografici, Ruf Lanz ha fatto interpretare ai ciechi e agli anziani residenti della casa per ciechi Mühlehalde due successi mondiali di Stevie Wonder e Andrea Bocelli. Ciò che mancava loro in termini di talento vocale, è stato più che compensato dal fascino e dalla passione. Alla fine si è giunti alla conclusione: non tutti i non vedenti possono guadagnare milioni cantando. Grazie per la vostra donazione al conto PC 80-21096-3. Il risultato ha superato ogni aspettativa: il volume delle donazioni è aumentato del 64,7 %, raggiungendo i 2,3 milioni di franchi. Bronzo: OgilvyOne per Volvo con "Volvo Inscription "Il mailing "Volvo Inscription" ha già vinto l'argento al Dialogue Marketing Prize (DDP) tedesco. Il mailing per il lancio dell'indirizzo esterno aveva il compito di pubblicizzare la nuova linea di equipaggiamenti "Inscription" di Volvo - pelle scozzese e altri materiali pregiati. L'effetto dell'invio è stato convincente: il 18% dei 15.000 destinatari ha risposto e ha rispedito il pezzo di tessuto tartan allegato. Il tasso di risposta previsto era solo dell'1,4%. Bronzo: Lang Gysi Knoll per la Posta Svizzera con "Svuotare le cassette postali "Il compito era quello di far capire ai clienti commerciali della Posta Svizzera Express che non solo vengono consegnati i pacchi, ma anche che le cassette postali vengono svuotate e il loro contenuto consegnato. Lang Gysi Knoll si è affidato a un'illusione ottica e ha chiesto ai dipendenti degli uffici postali della regione di Berna di preparare le cassette postali in modo tale che un'immagine simulasse la cassetta postale vuota al momento dell'apertura, richiamando l'attenzione del cliente sul servizio Swiss Express Post.
Il Grand Prix nella categoria Direct è andato alla campagna "Need a Job?" dell'agenzia belga IDO Brussels per conto del quotidiano economico "De Tijd". L'agenzia statunitense Crispin Porter + Bogusky di Miami ha vinto il primo premio nella categoria Promotions per la promozione "Fast" per Volkswagen. Questa categoria viene premiata al Festival della Pubblicità dal 2002. "Cannes Lions Direct" è un forum annuale per approcci e soluzioni creative e innovative nel campo del direct marketing ed è anche un luogo di incontro per i professionisti del direct marketing di tutto il mondo.Kathrin Fischer
