Secondo la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità, il fatturato pubblicitario netto è aumentato nuovamente nel 2006. Le due categorie della televisione e della pubblicità esterna hanno guadagnato quote di mercato, mentre la stampa è rimasta stabile. Per il terzo anno consecutivo, le spese pubblicitarie nette sono di nuovo in aumento. Il punto più basso è stato il 2003, quando le entrate pubblicitarie nette per l'intera Svizzera ammontavano a 5,123 miliardi di franchi. Ora hanno raggiunto i 5,632 miliardi di franchi, tornando praticamente al livello del 2001, almeno a prima vista.
Tuttavia, non è questo il caso: l'attuale cifra complessiva non è realmente comparabile con gli anni precedenti. Questo perché le statistiche relative a fiere ed esposizioni sono state ampliate, facendo apparire il volume netto significativamente più alto (si veda il riquadro "Fiere ed esposizioni"). Se le statistiche fossero state compilate esattamente come in passato, il totale netto attuale sarebbe probabilmente ancora inferiore di circa 130.000 franchi rispetto al 2001. Tuttavia, poiché il Wemf ha ricalcolato anche le statistiche per il 2005 secondo il nuovo modello, è possibile fare la seguente affermazione: Il fatturato netto di 5,632 miliardi di franchi del 2006 è superiore di circa 180 milioni di franchi, ovvero del 3,3%, rispetto al dato analogo del 2005.
Se si considerano le singole categorie di media, si nota che, ad eccezione del televideo (-23,7%), della radio (-2,9%) e del cinema (invariato), tutte le categorie hanno registrato una leggera crescita rispetto all'anno precedente. I tassi di crescita sono stati del 7% per la pubblicità esterna, del 4,5% per la televisione, del 3,1% per la stampa, del 3% per la pubblicità diretta e dello 0,7% per gli elenchi. Per la prima volta vengono elencati anche l'online e lo schermo pubblicitario, ma solo con cifre lorde e quindi non incluse nelle statistiche complessive.
È interessante notare che la raccolta pubblicitaria netta nel 2006 è cresciuta più o meno allo stesso ritmo o addirittura leggermente più velocemente del prodotto interno lordo (PIL), che è aumentato del 3,3% rispetto al 2005. Negli anni precedenti (con l'eccezione del 2004), la raccolta pubblicitaria netta è sempre stata ben al di sotto della crescita del PIL.
Anche il seguente aspetto degli investimenti pubblicitari netti nella stampa è probabilmente importante per lo sviluppo futuro del panorama giornalistico svizzero: L'anno scorso sono stati investiti 1,688 miliardi di franchi in pubblicità su quotidiani, settimanali e domenicali, il 4,5% in più rispetto al 2005, con il mercato domenicale che ha registrato la crescita maggiore (+10,1%). Tuttavia, i quotidiani e i settimanali gratuiti ne hanno beneficiato ancora di più: I loro ricavi pubblicitari netti sono saliti a 298 milioni di franchi svizzeri - 40 milioni di franchi svizzeri, ovvero il 15,2% in più rispetto al 2005 - ma le testate gratuite esistenti hanno dovuto dividere questi ricavi aggiuntivi con i quattro nuovi arrivati Matin Bleu, 20 minutes, Heute e Cash daily. Per inciso, le testate in abbonamento sono aumentate solo del 2,5%.
La ripartizione per regione linguistica rivela un quadro diverso: Nella Svizzera tedesca, la stampa quotidiana e settimanale regionale (escluse le testate domenicali) è cresciuta complessivamente del 4,5%, mentre le testate gratuite sono cresciute del 7,5%, il doppio rispetto alla stampa in abbonamento. Nella Svizzera francese e in Ticino, le testate quotidiane e settimanali sono cresciute del 4,8%, pari a 18 milioni di franchi. Tuttavia, questa crescita e anche di più - per un totale di 22 milioni - è andata interamente alle testate gratuite, in particolare Matin Bleu e 20 minuti. La stampa in abbonamento ha addirittura registrato un calo dell'1,1% rispetto al 2005.
La situazione è più positiva nella Svizzera occidentale e meridionale per la stampa generale, finanziaria ed economica, nonché per le riviste specializzate e commerciali: Le testate delle regioni francofone e italiane chiudono sempre con un segno positivo, mentre nella Svizzera tedesca chiudono con un segno negativo.
Nella pubblicità televisiva (escluse le sponsorizzazioni), le emittenti private svizzere hanno registrato ancora una volta la crescita maggiore, con un aumento del 13,8%, mentre le finestre pubblicitarie estere sono cresciute del 7% e la SSR dello 0,2%. Includendo la sponsorizzazione, tuttavia, gli aumenti percentuali del fatturato delle emittenti private svizzere e delle finestre pubblicitarie sono quasi equivalenti. Anche la sponsorizzazione di programmi televisivi ha registrato un tasso di crescita significativamente più alto rispetto alla pubblicità televisiva: È aumentata di 11 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo i 54 milioni di franchi svizzeri (+27,1%).
La pubblicità radiofonica, invece, è stata meno richiesta. Escludendo le sponsorizzazioni - e quindi le emittenti della SSR - la raccolta pubblicitaria netta è diminuita di 10 milioni di franchi, attestandosi a 104 milioni di franchi (-8,3%), con la Svizzera tedesca che ha subito un'emorragia maggiore in termini percentuali e assoluti rispetto alla Svizzera occidentale e meridionale. Se includiamo le sponsorizzazioni e quindi anche la quota della radio della SSR, il quadro è simile a quello della TV: le sponsorizzazioni sono molto richieste anche in radio. L'anno scorso è cresciuta di 6 milioni di franchi, raggiungendo i 34 milioni di franchi (+19,1%) e rappresenta già un quinto del fatturato netto di questa categoria.
Markus Knöpfli

Ricerche di mercato Secondo la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità, nel 2006 la raccolta pubblicitaria netta è aumentata nuovamente. Le due categorie della televisione e della pubblicità esterna hanno guadagnato quote di mercato, mentre la stampa è rimasta stabile.La spesa pubblicitaria netta è di nuovo in aumento per la terza volta consecutiva. Il punto più basso è stato il 2003, quando le entrate pubblicitarie nette per l'intera Svizzera ammontavano a 5,123 miliardi di franchi. Ora hanno raggiunto i 5,632 miliardi di franchi, tornando praticamente al livello del 2001, almeno a prima vista. Ma non è così: il totale attuale non è realmente confrontabile con gli anni precedenti. Questo perché le statistiche relative a fiere ed esposizioni sono state ampliate, facendo apparire il volume netto significativamente più alto (si veda il riquadro "Fiere ed esposizioni"). Se le statistiche fossero state compilate esattamente come in passato, il totale netto attuale sarebbe probabilmente ancora inferiore di circa 130.000 franchi rispetto al 2001. Tuttavia, poiché il Wemf ha ricalcolato anche le statistiche per il 2005 secondo il nuovo modello, è possibile fare la seguente affermazione: Il fatturato netto di 5,632 miliardi di franchi del 2006 è superiore di circa 180 milioni di franchi, ovvero del 3,3%, rispetto al dato analogo del 2005.
Se si considerano le singole categorie di media, si nota che, ad eccezione del televideo (-23,7%), della radio (-2,9%) e del cinema (invariato), tutte le categorie hanno registrato una leggera crescita rispetto all'anno precedente. I tassi di crescita sono stati del 7% per la pubblicità esterna, del 4,5% per la televisione, del 3,1% per la stampa, del 3% per la pubblicità diretta e dello 0,7% per gli elenchi. Per la prima volta vengono elencati anche l'online e lo schermo pubblicitario, ma solo con cifre lorde e quindi non incluse nelle statistiche complessive.
È interessante notare che la raccolta pubblicitaria netta nel 2006 è cresciuta più o meno allo stesso ritmo o addirittura leggermente più velocemente del prodotto interno lordo (PIL), che è aumentato del 3,3% rispetto al 2005. Negli anni precedenti (con l'eccezione del 2004), la raccolta pubblicitaria netta è sempre stata ben al di sotto della crescita del PIL.
Anche il seguente aspetto degli investimenti pubblicitari netti nella stampa sarà probabilmente importante per lo sviluppo futuro del panorama giornalistico svizzero: L'anno scorso sono stati investiti 1,688 miliardi di franchi in pubblicità su quotidiani, settimanali e domenicali, il 4,5% in più rispetto al 2005, con il mercato domenicale che ha registrato la crescita maggiore (+10,1%). Tuttavia, i quotidiani e i settimanali gratuiti ne hanno beneficiato ancora di più: I loro ricavi pubblicitari netti sono saliti a 298 milioni di franchi svizzeri - 40 milioni di franchi svizzeri, ovvero il 15,2% in più rispetto al 2005 - ma le testate gratuite esistenti hanno dovuto dividere questi ricavi aggiuntivi con i quattro nuovi arrivati Matin Bleu, 20 minutes, Heute e Cash daily. Per inciso, le testate in abbonamento sono aumentate solo del 2,5%.
La ripartizione per regione linguistica rivela un quadro diverso: Nella Svizzera tedesca, la stampa quotidiana e settimanale regionale (escluse le testate domenicali) è cresciuta complessivamente del 4,5%, mentre le testate gratuite sono cresciute del 7,5%, il doppio rispetto alla stampa in abbonamento. Nella Svizzera francese e in Ticino, le testate quotidiane e settimanali sono cresciute del 4,8%, pari a 18 milioni di franchi. Tuttavia, questa crescita e anche di più - per un totale di 22 milioni - è andata interamente alle testate gratuite, in particolare Matin Bleu e 20 minuti. La stampa in abbonamento ha addirittura registrato un calo dell'1,1% rispetto al 2005.
La situazione è più positiva nella Svizzera occidentale e meridionale per la stampa generale, finanziaria ed economica, nonché per le riviste specializzate e commerciali: Le testate delle regioni francofone e italiane chiudono sempre con un segno positivo, mentre nella Svizzera tedesca chiudono con un segno negativo.
Nella pubblicità televisiva (escluse le sponsorizzazioni), le emittenti private svizzere hanno registrato ancora una volta la crescita maggiore, con un aumento del 13,8%, mentre le finestre pubblicitarie estere sono cresciute del 7% e la SSR dello 0,2%. Includendo la sponsorizzazione, tuttavia, gli aumenti percentuali del fatturato delle emittenti private svizzere e delle finestre pubblicitarie sono quasi equivalenti. Anche la sponsorizzazione di programmi televisivi ha registrato un tasso di crescita significativamente più alto rispetto alla pubblicità televisiva: È aumentata di 11 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo i 54 milioni di franchi svizzeri (+27,1%).
La pubblicità radiofonica, invece, è stata meno richiesta. Escludendo le sponsorizzazioni - e quindi le emittenti della SSR - la raccolta pubblicitaria netta è diminuita di 10 milioni di franchi, attestandosi a 104 milioni di franchi (-8,3%), con la Svizzera tedesca che ha subito un'emorragia maggiore in termini percentuali e assoluti rispetto alla Svizzera occidentale e meridionale. Se includiamo le sponsorizzazioni e quindi anche la quota della radio della SSR, il quadro è simile a quello della TV: le sponsorizzazioni sono molto richieste anche in radio. L'anno scorso è cresciuta di 6 milioni di franchi, raggiungendo i 34 milioni di franchi (+19,1%) e rappresenta già un quinto del fatturato netto di questa categoria.   
Metodologia I dati si basano su indagini condotte presso le aziende del settore dei media (editori, emittenti) in tutta la Svizzera e nel Principato del Liechtenstein e mostrano gli importi effettivamente pagati dai clienti per il supporto pubblicitario. Indagini condotte da marzo a maggio 2007.
 
Le stime sono incluse solo se il rifiuto di fornire informazioni avrebbe comportato distorsioni rilevanti nel confronto dell'anno precedente. L'entità del rifiuto di fornire informazioni è illustrata dall'esempio della stampa: Per il 2006, 379 testate hanno dichiarato le loro vendite nette - il 79,8% della tiratura totale di tutte le testate a stampa. Nel 2005, la cifra era di 377 testate, pari al 73,8% della tiratura totale.
 
Nel caso della pubblicità diretta per corrispondenza, si tratta da un lato degli introiti effettivi delle organizzazioni di distribuzione derivanti dalla distribuzione di pubblicità non indirizzata e dall'altro di un'estrapolazione da parte della Posta degli introiti postali derivanti dalla pubblicità indirizzata, basata su indagini rappresentative delle aziende.
Come si calcola il fatturato pubblicitario netto dei clientiIl fatturato pubblicitario netto dei clienti viene calcolato in base al fatturato lordo meno gli sconti (per il volume e le vendite ripetute). Non si tiene conto di commissioni, provvigioni (JUP, BK) e altri benefici. Non sono inclusi nemmeno i costi di produzione (ad esempio per i servizi delle agenzie pubblicitarie e dei media) per la stampa di opuscoli o manifesti, la produzione di uno spot o la costruzione di uno stand fieristico.
Caso speciale di misurazione
L'indagine "Fiere ed esposizioni" si basa su un sondaggio annuale condotto dall'Associazione Svizzera delle Esposizioni (VMS). Si basa sulle manifestazioni internazionali, nazionali o regionali organizzate a livello commerciale e pubblicate nel Calendario fieristico svizzero. L'anno scorso, la VMS ha adattato le sue statistiche interne alle esigenze del settore, rendendole più complete di prima e quindi non più comparabili con le precedenti pubblicazioni della Fondazione svizzera per le spese pubblicitarie.
 
I dati per le statistiche estese sono stati raccolti retrospettivamente anche per il 2005. I confronti con l'anno precedente si basano sulle statistiche estese: per il 2006 sono stati registrati i ricavi di 217 fiere (2005: 199 fiere). Il reddito netto
nel 2006 sono stati pari a 345 milioni di franchi svizzeri e sono aumentati dell'1,7% rispetto all'anno precedente.