Opinioni creative al quadrato
Pubblicità sui cartelloni pubblicitari Il nuovo formato APF F24 sarà un top o un flop?
Poster pubblicitari Il nuovo formato APF F24 sarà un successo o un flop? APG dice addio al grande formato GF e introduce l'F24. Questo manifesto è quadrato. APG vuole rendere disponibili circa 1000 spazi per questo formato "innovativo" (autopromozionale) entro la fine dell'anno, e addirittura 2000 spazi in un secondo momento.
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung: "Dopo aver dovuto affrontare per decenni l'inqualificabile formato F12 in Svizzera, praticamente qualsiasi altro formato è già una benedizione. Anche se il nuovo formato non è altro che due manifesti F12 sovrapposti. Tuttavia, ci saranno problemi con le conversioni. Infatti, non è più possibile adattare una singola immagine ai formati F12, F24 e F200. In altre parole, un soggetto deve essere ripreso più volte, il che naturalmente rende più costosa la realizzazione. Nel complesso, tuttavia, accolgo con favore il nuovo formato e attendo con ansia la prima buona campagna F24".
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat: "I fotografi producono le loro stampe quasi esclusivamente in formato orizzontale o verticale. Le stampe quadrate sono piuttosto rare. Quindi questo formato potrebbe rappresentare una sfida per la composizione di immagini e testi. In senso positivo. Il formato mi sembra ideale per oggetti ritagliati o soluzioni tipografiche... Un quadrato è più grande e più visibile. Il quadrato soddisfa certamente il desiderio primario del cliente di avere più visibilità. C'è un'esigenza specifica per il quadrato? A volte anche un'offerta può scatenare una domanda... Nella fase di transizione dal GF 12 m2 al quadrato, è probabile che si debbano sostenere costi aggiuntivi, soprattutto se si prenotano entrambe le varianti. I vantaggi in termini di costi li vedo più nella produzione, dato che i nuovi quadrati possono ovviamente essere incollati in loco".
Nicolas Vontobel, Art Director, Advico Young & Rubicam: "Quando scattiamo i motivi o li prepariamo nell'elaborazione delle immagini, di solito lo facciamo separatamente per il ritratto e per il paesaggio. In questo modo si ottengono due modelli. Il formato orizzontale corrisponde a un formato pubblicitario 2/1-1/2 e anche a un formato 12 m2. Il formato F12 richiede spesso un'elaborazione separata o uno scatto a parte. Con il formato verticale, la pubblicità 1/1, F200 e F4 sono lo stesso modello di immagine... Un formato quadrato richiederebbe in alcuni casi un'ulteriore elaborazione dell'immagine. Anche se con il formato quadrato si hanno alcuni vantaggi di layout (più spazio per il titolo), il formato quadrato non offre molto di più del GF".
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R: "Il quadrato corrisponde meno al campo visivo di una persona ed è generalmente più sconosciuto dei formati rettangolari... Ma quando si offre una nuova forma, di solito si creano nuovi contenuti".
Sarah Hiltebrand, CD, agenzia pubblicitaria: "Il formato offre naturalmente di più. Dopo tutto, è due volte più grande. Ma non voglio sottolinearlo troppo: una buona idea (pubblicitaria) è indipendente dal formato. Se l'idea è buona, non importa che sia in formato F12, F200 o F24... Se APG introduce questo nuovo formato, spero che lo abbia testato con clienti e agenzie che utilizzano Mafo. Quindi credo che l'esigenza ci sia. La domanda è, ovviamente, cosa ne pensano i consumatori. Dopotutto, con l'F24 si ha davanti alla testa un tabellone (pubblicitario) più grande di prima".
Guillaume Borel, CD, Viznerborel: "Come dice la pubblicità: quadrato, pratico, buono. Non importa il formato del manifesto. La pubblicità sul manifesto deve avere un formato".
Bene Abegglen, CD, Partner Contexta: "Quadrato, pratico, buono".
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz: "Ci sono molti manifesti F12 noiosi, ci sono molti manifesti F200 noiosi e sicuramente ci saranno anche molti manifesti F24 noiosi. Tuttavia, ciò non è dovuto ai formati, ma al fatto che troppo raramente vengono utilizzati in modo davvero sorprendente. Quindi inventiamoci qualcosa, altrimenti i consumatori non si limiteranno ad avere manifesti quadrati, purché siano larghi".
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, direttori artistici, Ruf Lanz. "Il formato del manifesto F24 sembra in qualche modo castrato. Certamente ideale per il mercato di nicchia della "pubblicità delle copertine dei CD", ma piuttosto problematico per la pubblicità classica. Né pesce né gallina".
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner: "Il nostro direttore artistico Claude Schaub, il suo assistente grafico, l'operatore telefonico, la donna delle pulizie kosovara e il sottoscritto concordano unanimemente sul fatto che l'aspetto interessante e problematico del nuovo manifesto quadrato è il fatto che anche con questo formato non si può evitare di avere un'idea brillante per la campagna. Non sembra particolarmente originale, ma lo è".
Philipp Skrabal, CD, Publicis: "Era giunto il momento di questo formato. In primo luogo, le modelle non devono più abbassare la testa per lasciare spazio all'headline e, in secondo luogo, il poster ha ora dimensioni che meritano davvero il nome di poster".
Sondaggio: Andreas Panzeri
Matthias Freuler, CD, Wirz Werbung: "Dopo aver dovuto affrontare per decenni l'inqualificabile formato F12 in Svizzera, praticamente qualsiasi altro formato è già una benedizione. Anche se il nuovo formato non è altro che due manifesti F12 sovrapposti. Tuttavia, ci saranno problemi con le conversioni. Infatti, non è più possibile adattare una singola immagine ai formati F12, F24 e F200. In altre parole, un soggetto deve essere ripreso più volte, il che naturalmente rende più costosa la realizzazione. Nel complesso, tuttavia, accolgo con favore il nuovo formato e attendo con ansia la prima buona campagna F24".
Alexander Jaggy, CD, Jung von Matt/Limmat: "I fotografi producono le loro stampe quasi esclusivamente in formato orizzontale o verticale. Le stampe quadrate sono piuttosto rare. Quindi questo formato potrebbe rappresentare una sfida per la composizione di immagini e testi. In senso positivo. Il formato mi sembra ideale per oggetti ritagliati o soluzioni tipografiche... Un quadrato è più grande e più visibile. Il quadrato soddisfa certamente il desiderio primario del cliente di avere più visibilità. C'è un'esigenza specifica per il quadrato? A volte anche un'offerta può scatenare una domanda... Nella fase di transizione dal GF 12 m2 al quadrato, è probabile che si debbano sostenere costi aggiuntivi, soprattutto se si prenotano entrambe le varianti. I vantaggi in termini di costi li vedo più nella produzione, dato che i nuovi quadrati possono ovviamente essere incollati in loco".
Nicolas Vontobel, Art Director, Advico Young & Rubicam: "Quando scattiamo i motivi o li prepariamo nell'elaborazione delle immagini, di solito lo facciamo separatamente per il ritratto e per il paesaggio. In questo modo si ottengono due modelli. Il formato orizzontale corrisponde a un formato pubblicitario 2/1-1/2 e anche a un formato 12 m2. Il formato F12 richiede spesso un'elaborazione separata o uno scatto a parte. Con il formato verticale, la pubblicità 1/1, F200 e F4 sono lo stesso modello di immagine... Un formato quadrato richiederebbe in alcuni casi un'ulteriore elaborazione dell'immagine. Anche se con il formato quadrato si hanno alcuni vantaggi di layout (più spazio per il titolo), il formato quadrato non offre molto di più del GF".
Isabelle Hauser, Junior AD, AY&R: "Il quadrato corrisponde meno al campo visivo di una persona ed è generalmente più sconosciuto dei formati rettangolari... Ma quando si offre una nuova forma, di solito si creano nuovi contenuti".
Sarah Hiltebrand, CD, agenzia pubblicitaria: "Il formato offre naturalmente di più. Dopo tutto, è due volte più grande. Ma non voglio sottolinearlo troppo: una buona idea (pubblicitaria) è indipendente dal formato. Se l'idea è buona, non importa che sia in formato F12, F200 o F24... Se APG introduce questo nuovo formato, spero che lo abbia testato con clienti e agenzie che utilizzano Mafo. Quindi credo che l'esigenza ci sia. La domanda è, ovviamente, cosa ne pensano i consumatori. Dopotutto, con l'F24 si ha davanti alla testa un tabellone (pubblicitario) più grande di prima".
Guillaume Borel, CD, Viznerborel: "Come dice la pubblicità: quadrato, pratico, buono. Non importa il formato del manifesto. La pubblicità sul manifesto deve avere un formato".
Bene Abegglen, CD, Partner Contexta: "Quadrato, pratico, buono".
Markus Ruf, CD, Ruf Lanz: "Ci sono molti manifesti F12 noiosi, ci sono molti manifesti F200 noiosi e sicuramente ci saranno anche molti manifesti F24 noiosi. Tuttavia, ciò non è dovuto ai formati, ma al fatto che troppo raramente vengono utilizzati in modo davvero sorprendente. Quindi inventiamoci qualcosa, altrimenti i consumatori non si limiteranno ad avere manifesti quadrati, purché siano larghi".
Marcel Schläfle, Grit Wolany, Lorenz Clormann, direttori artistici, Ruf Lanz. "Il formato del manifesto F24 sembra in qualche modo castrato. Certamente ideale per il mercato di nicchia della "pubblicità delle copertine dei CD", ma piuttosto problematico per la pubblicità classica. Né pesce né gallina".
Claude Catsky, CD, Catsky & Partner: "Il nostro direttore artistico Claude Schaub, il suo assistente grafico, l'operatore telefonico, la donna delle pulizie kosovara e il sottoscritto concordano unanimemente sul fatto che l'aspetto interessante e problematico del nuovo manifesto quadrato è il fatto che anche con questo formato non si può evitare di avere un'idea brillante per la campagna. Non sembra particolarmente originale, ma lo è".
Philipp Skrabal, CD, Publicis: "Era giunto il momento di questo formato. In primo luogo, le modelle non devono più abbassare la testa per lasciare spazio all'headline e, in secondo luogo, il poster ha ora dimensioni che meritano davvero il nome di poster".
Sondaggio: Andreas Panzeri
