Gli alpini vogliono fare soldi con la politica
Demokratie Publicis ha l'obiettivo di attirare alle urne un maggior numero di giovani elettori in occasione del Forum Alpinum.
Demokratie Publicis punta ad attirare più giovani elettori alle urne per il Forum Alpinum. Alle elezioni parlamentari di quest'anno, anche i giovani dovrebbero dire la loro. Questo è l'obiettivo della Fondazione Forum Alpinum. Il comitato vuole mobilitare i giovani elettori con la campagna "Impegno giovane". La forza trainante dell'iniziativa è costituita da ex alunni del Lyceum Alpinum di Zuoz, nei Grigioni, che hanno fondato il Forum Alpinum nel 2002. Secondo la sua stessa pubblicità, è il "think tank più giovane della Svizzera". Sotto il patrocinio della Cancelliera federale Annemarie Huber-Hotz, il Forum Alpinum mira a sensibilizzare i giovani alle questioni politiche. Secondo il sito web, l'obiettivo è incoraggiare i giovani a far sentire la propria voce nella società, anche in un "ambiente di sovraccarico di informazioni populiste".
Per la prima volta, inoltre, il comitato sta alzando la voce con l'aiuto di una campagna pubblicitaria. I promotori stanno lanciando un'offensiva crossmediale sulle principali testate cartacee del Paese. L'agenzia pubblicitaria Publicis fornisce il supporto creativo. Ma non gratuitamente. I giornali sono diversi. Gli annunci sono gratuiti.
Come rivolgersi ai giovani di oggi, che tendono a disinteressarsi di politica, non amano leggere e preferiscono conversazioni brevi e concise? I creativi di Publicis hanno sviluppato una campagna teaser partendo da premesse che a prima vista sembrano poco attraenti. Invece di insegnare l'educazione civica, i pubblicitari di Zurigo hanno cercato di fare colpo con slogan provocatori. Gli insoliti indirizzi URL sono comunicati in bianco e nero su annunci a tutta pagina, come ad esempio www.voll-auf-die-fresse.ch.
Gli URL, facili da ricordare, conducono a un sito Internet dove viene riprodotto il filmato appropriato sull'argomento. Lo stile dei filmati d'animazione prodotti da Eventuell è semplice ma efficace, unito a giochi di parole che fanno riflettere. Le brevi sequenze terminano ciascuna con la domanda "E qual è la tua opinione?". Il visitatore viene automaticamente indirizzato alla homepage della campagna Young Commitment. Lì i giovani interessati hanno la possibilità di partecipare alle discussioni attraverso un weblog. Nello spirito della comprensione democratica. Il motto è partecipazione. Gli interessati possono dialogare con i promotori su temi come l'energia nucleare, il debito o la violenza giovanile, anche se finora solo quest'ultimo sembra aver avuto un riscontro positivo. I visitatori devono ancora essere incoraggiati al dialogo. I giovani sono ancora cauti nei confronti della campagna giovani. La situazione potrebbe presto cambiare con il lancio della campagna pubblicitaria.
Ad oggi, i giovani selvaggi del Forum Alpinum hanno tracciato un bilancio provvisorio positivo della loro campagna. La risposta dei media è notevole per un progetto di questo tipo.
Con questi indirizzi URL in grassetto, il Forum Alpinum vuole coinvolgere i giovani elettori:
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
Per la prima volta, inoltre, il comitato sta alzando la voce con l'aiuto di una campagna pubblicitaria. I promotori stanno lanciando un'offensiva crossmediale sulle principali testate cartacee del Paese. L'agenzia pubblicitaria Publicis fornisce il supporto creativo. Ma non gratuitamente. I giornali sono diversi. Gli annunci sono gratuiti.
Come rivolgersi ai giovani di oggi, che tendono a disinteressarsi di politica, non amano leggere e preferiscono conversazioni brevi e concise? I creativi di Publicis hanno sviluppato una campagna teaser partendo da premesse che a prima vista sembrano poco attraenti. Invece di insegnare l'educazione civica, i pubblicitari di Zurigo hanno cercato di fare colpo con slogan provocatori. Gli insoliti indirizzi URL sono comunicati in bianco e nero su annunci a tutta pagina, come ad esempio www.voll-auf-die-fresse.ch.
Gli URL, facili da ricordare, conducono a un sito Internet dove viene riprodotto il filmato appropriato sull'argomento. Lo stile dei filmati d'animazione prodotti da Eventuell è semplice ma efficace, unito a giochi di parole che fanno riflettere. Le brevi sequenze terminano ciascuna con la domanda "E qual è la tua opinione?". Il visitatore viene automaticamente indirizzato alla homepage della campagna Young Commitment. Lì i giovani interessati hanno la possibilità di partecipare alle discussioni attraverso un weblog. Nello spirito della comprensione democratica. Il motto è partecipazione. Gli interessati possono dialogare con i promotori su temi come l'energia nucleare, il debito o la violenza giovanile, anche se finora solo quest'ultimo sembra aver avuto un riscontro positivo. I visitatori devono ancora essere incoraggiati al dialogo. I giovani sono ancora cauti nei confronti della campagna giovani. La situazione potrebbe presto cambiare con il lancio della campagna pubblicitaria.
Ad oggi, i giovani selvaggi del Forum Alpinum hanno tracciato un bilancio provvisorio positivo della loro campagna. La risposta dei media è notevole per un progetto di questo tipo.
Con questi indirizzi URL in grassetto, il Forum Alpinum vuole coinvolgere i giovani elettori:
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
