Alpinistas wollen Bock auf Politik machen
Demokratie Publicis soll für das Forum Alpinum mehr Jungwähler an die Urne locken.
Demokratie Publicis soll für das Forum Alpinum mehr Jungwähler an die Urne locken. An den diesjährigen Parlamentswahlen sollen auch die Jungen sagen, wos langgeht. Das hat sich die Stiftung Forum Alpinum zum Ziel gesetzt. Mit der Kampagne «Young Commitment» will das Komitee die Jungwähler mobilisieren. Treibende Kraft hinter der Initiative sind ehemalige Schüler des Lyceum Alpinum im bündnerischen Zuoz. 2002 gründeten sie das Forum Alpinum. Laut Eigenwerbung der «jüngste Think Tank der Schweiz». Unter der Schirmherrschaft von Bundeskanzlerin Annemarie Huber-Hotz will das Forum Alpinum die Jugend für politische Themen sensibilisieren. Wie auf dem Internetauftritt zu erfahren ist, wolle man die Jugendlichen ermutigen, auch in einer «Umwelt populistischer Informationsflut» ihre Stimme in der Gesellschaft zu erheben.
Das Komitee erhebt in diesen Tagen erstmals auch seine Stimme mit Hilfe einer Anzeigenkampagne. In den grossen Printtiteln im Land starten die Initianten eine crossmediale Offensive. Kreative Schützenhilfe leistet die Werbeagentur Publicis. Jedoch nicht unentgeltlich. Anders die Zeitungen. Die schalten die Inserate kostenlos.
Wie spricht man die Jugend von heute an, die sich politisch eher desinteressiert zeigt, nicht gerne liest und sich lieber kurz und prägnant unterhält? Aus den auf den ersten Blick unattraktiven Voraussetzungen haben die Kreativen von Publicis eine Teaserkampagne entwickelt. Statt mit Staatskundeunterricht versuchen die Zürcher Werber mit provokativen Sprüchen aufzutrumpfen. Auf ganzseitigen Anzeigen werden ungewöhnliche URL-Adressen schwarz auf weiss kommuniziert – etwa www.voll-auf-die-fresse.ch.
Die leicht einprägsamen URL führen auf eine Internetsite, auf der der jeweils passende Film zum Thema abgespielt wird. Die Machart der von Eventuell produzierten Animationsfilme ist schlicht, aber aussagestark, kombiniert mit frechem Wortspiel, das zum Nachdenken anregt. Die kurzen Sequenzen enden jeweils mit der Aufforderung «Und was ist deine Meinung?». Automatisch wird der Besucher auf die Kampagnen-Homepage von Young Commitment geleitet. Dort hat die interessierte Jugend die Gelegenheit, mittels eines Weblogs an Diskussionen teilzunehmen. Ganz im Sinn des demokratischen Verständnisses. Mitmachen heisst die Devise. Mit Themen wie Atomenergie, Verschuldung oder Jugendgewalt können die Interessierten in einen Dialog mit den Initianten treten, wobei bis anhin nur Letzteres auf Resonanz zu stossen scheint. Noch müssen die Besucher zum Diskutieren aufgefordert werden. Die Jugend ist gegenüber der jungen Kampagne noch zurückhaltend. Was sich mit der Lancierung der Anzeigenkampagne vielleicht bald ändert.
Bis heute ziehen die jungen Wilden des Forum Alpinum eine positive Zwischenbilanz ihrer Kampagne. Das Echo aus den Medien ist für ein derartiges Projekt bemerkenswert.
www.voll-pleite etc.Mit diesen kecken URL-Adressen will das Forum Alpinum die jungen Wähler ins Boot holen:
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
Das Komitee erhebt in diesen Tagen erstmals auch seine Stimme mit Hilfe einer Anzeigenkampagne. In den grossen Printtiteln im Land starten die Initianten eine crossmediale Offensive. Kreative Schützenhilfe leistet die Werbeagentur Publicis. Jedoch nicht unentgeltlich. Anders die Zeitungen. Die schalten die Inserate kostenlos.
Wie spricht man die Jugend von heute an, die sich politisch eher desinteressiert zeigt, nicht gerne liest und sich lieber kurz und prägnant unterhält? Aus den auf den ersten Blick unattraktiven Voraussetzungen haben die Kreativen von Publicis eine Teaserkampagne entwickelt. Statt mit Staatskundeunterricht versuchen die Zürcher Werber mit provokativen Sprüchen aufzutrumpfen. Auf ganzseitigen Anzeigen werden ungewöhnliche URL-Adressen schwarz auf weiss kommuniziert – etwa www.voll-auf-die-fresse.ch.
Die leicht einprägsamen URL führen auf eine Internetsite, auf der der jeweils passende Film zum Thema abgespielt wird. Die Machart der von Eventuell produzierten Animationsfilme ist schlicht, aber aussagestark, kombiniert mit frechem Wortspiel, das zum Nachdenken anregt. Die kurzen Sequenzen enden jeweils mit der Aufforderung «Und was ist deine Meinung?». Automatisch wird der Besucher auf die Kampagnen-Homepage von Young Commitment geleitet. Dort hat die interessierte Jugend die Gelegenheit, mittels eines Weblogs an Diskussionen teilzunehmen. Ganz im Sinn des demokratischen Verständnisses. Mitmachen heisst die Devise. Mit Themen wie Atomenergie, Verschuldung oder Jugendgewalt können die Interessierten in einen Dialog mit den Initianten treten, wobei bis anhin nur Letzteres auf Resonanz zu stossen scheint. Noch müssen die Besucher zum Diskutieren aufgefordert werden. Die Jugend ist gegenüber der jungen Kampagne noch zurückhaltend. Was sich mit der Lancierung der Anzeigenkampagne vielleicht bald ändert.
Bis heute ziehen die jungen Wilden des Forum Alpinum eine positive Zwischenbilanz ihrer Kampagne. Das Echo aus den Medien ist für ein derartiges Projekt bemerkenswert.
www.voll-pleite etc.Mit diesen kecken URL-Adressen will das Forum Alpinum die jungen Wähler ins Boot holen:
www.oma-anpumpen.ch
www.mein-strom-kommt-aus-der-steckdose.ch
www.es-trifft-immer-die-falschen.ch
www.kerne-spalten.ch
www.voll-pleite.ch
www.kaputtschlagen.ch
www.voll-auf-die-fresse.ch
Christian Lüscher
