Settima edizione della Mittelland Zeitung con doppio marchio
L'edizione domenicale della «Mittelland Zeitung» dovrebbe chiamarsi «Sonntag». Eva Keller, portavoce del gruppo AZ Medien, ha confermato alla rivista «Werbewoche» che «Sonntag» è uno dei titoli provvisori preferiti. La casa editrice intende adottare una strategia di doppio marchio: un marchio nazionale con i sottomarchi regionali delle diverse testate giornalistiche.
L'edizione domenicale della Mittelland Zeitung si chiamerà probabilmente Sonntag. Eva Keller, portavoce del gruppo AZ Medien, ha confermato alla Werbewoche che "Sonntag" è il titolo di lavoro preferito. "Tuttavia, non è ancora stato deciso", ha dichiarato Keller. L'editore intende perseguire una strategia di doppio marchio. Ciò significa che verrà sviluppato un marchio nazionale con i sottomarchi regionali delle varie testate della Mittelland Zeitung.
Il vantaggio di un marchio nazionale è che potrebbe essere utilizzato anche da eventuali partner di cooperazione nazionali. Qualche settimana fa, si diceva che AZ Medien avesse chiesto alla Neue Luzerner Zeitung (NLZ) se volesse partecipare al progetto Sunday, ma quest'ultima ha rifiutato. Eva Keller ha semplicemente dichiarato alla Werbewoche di essere "sempre aperta a cooperazioni".
Attualmente sono in pieno svolgimento i lavori per l'edizione domenicale, che sarà pubblicata per la prima volta il 16 settembre. La redazione è in gran parte composta da personale e le tariffe pubblicitarie sono state annunciate questa settimana. Secondo il comunicato, esse sono in linea con la concorrenza domenicale. 1/1 pagina 4c costa 22.175 franchi, 1/1 pagina 2c costa 18.700 franchi e 1/1 pagina b/n costa 16.368 franchi. Per i primi due mesi sono previsti sconti introduttivi. La tiratura è di 210.000 copie. L'edizione domenicale sarà presentata ai clienti pubblicitari e alle agenzie in un road show. Secondo Keller, la risposta iniziale è stata buona. "Tuttavia, ci stiamo preparando ad affrontare la dura concorrenza dei giornali domenicali esistenti", ha proseguito la portavoce dei media. L'editore sta posizionando la sua settima edizione come un giornale domenicale con informazioni regionali.
I 197.000 abbonati alla Mittelland Zeitung riceveranno l'edizione domenicale gratuitamente fino alla fine dell'anno. Dal 2008, l'"abbonamento integrato" costerà poco meno di 30 franchi in più rispetto al passato, come ha dichiarato alla Sonntagszeitung Ueli Eckstein del Gruppo AZ-Medien. Si tratta di un abbonamento obbligatorio per la lettura domenicale, perché senza il settimo numero i giornali dell'associazione Mittelland non entreranno più nella buca delle lettere. In termini di entrate pubblicitarie, Eckstein prevede una "certa cannibalizzazione" delle edizioni esistenti da parte del Sonntagsblatt.
Le vendite nel paese d'origine di AZ saranno gestite dalla propria organizzazione di vendita, AZ Vertrieb. Prevag sarà attiva nel Basselland, mentre sono in corso trattative con Zuvo per la Valle della Limmat.
Il vantaggio di un marchio nazionale è che potrebbe essere utilizzato anche da eventuali partner di cooperazione nazionali. Qualche settimana fa, si diceva che AZ Medien avesse chiesto alla Neue Luzerner Zeitung (NLZ) se volesse partecipare al progetto Sunday, ma quest'ultima ha rifiutato. Eva Keller ha semplicemente dichiarato alla Werbewoche di essere "sempre aperta a cooperazioni".
Attualmente sono in pieno svolgimento i lavori per l'edizione domenicale, che sarà pubblicata per la prima volta il 16 settembre. La redazione è in gran parte composta da personale e le tariffe pubblicitarie sono state annunciate questa settimana. Secondo il comunicato, esse sono in linea con la concorrenza domenicale. 1/1 pagina 4c costa 22.175 franchi, 1/1 pagina 2c costa 18.700 franchi e 1/1 pagina b/n costa 16.368 franchi. Per i primi due mesi sono previsti sconti introduttivi. La tiratura è di 210.000 copie. L'edizione domenicale sarà presentata ai clienti pubblicitari e alle agenzie in un road show. Secondo Keller, la risposta iniziale è stata buona. "Tuttavia, ci stiamo preparando ad affrontare la dura concorrenza dei giornali domenicali esistenti", ha proseguito la portavoce dei media. L'editore sta posizionando la sua settima edizione come un giornale domenicale con informazioni regionali.
I 197.000 abbonati alla Mittelland Zeitung riceveranno l'edizione domenicale gratuitamente fino alla fine dell'anno. Dal 2008, l'"abbonamento integrato" costerà poco meno di 30 franchi in più rispetto al passato, come ha dichiarato alla Sonntagszeitung Ueli Eckstein del Gruppo AZ-Medien. Si tratta di un abbonamento obbligatorio per la lettura domenicale, perché senza il settimo numero i giornali dell'associazione Mittelland non entreranno più nella buca delle lettere. In termini di entrate pubblicitarie, Eckstein prevede una "certa cannibalizzazione" delle edizioni esistenti da parte del Sonntagsblatt.
Le vendite nel paese d'origine di AZ saranno gestite dalla propria organizzazione di vendita, AZ Vertrieb. Prevag sarà attiva nel Basselland, mentre sono in corso trattative con Zuvo per la Valle della Limmat.
