Capture Media: Migros Genossenschaftsbund è la "Campagna del mese" di settembre
Capture Media, specialista nel settore digitale, seleziona ogni mese una «Campagna del mese» tra tutte quelle in corso. A settembre ha vinto Migros con la campagna «Ad Engagement» basata sulla raccolta di punti.
In fondo, tutti noi siamo rimasti un po' bambini. Le storie del mondo Spinmania sono affascinanti, sia per i giovani che per i meno giovani. Lo dimostrano anche le analisi della campagna interattiva "Ad Engagement" di Capture Media. Le storie hanno bisogno di essere ascoltate per essere trasportate. E lo spot interattivo è stato messo in scena tenendo conto di questo aspetto. Con l'impostazione dell'Ad Engagement di Capture Media, gli utenti possono immergersi nelle cinque diverse storie audio collezionabili direttamente nel materiale pubblicitario.
La disposizione delle storie fiabesche può essere strisciata dagli utenti in modo simile a un carosello. L'approccio ludico garantisce un'esperienza di marca dimostrabile e un ancoraggio positivo e duraturo nella mente degli utenti. Grazie alla natura del formato pubblicitario, la campagna Sammelspass raggiunge un tasso di interazione eccezionalmente alto con i radiodrammi del materiale pubblicitario. I dati riflettono il grande interesse e, soprattutto, il bisogno delle persone di una distrazione positiva nella vita di tutti i giorni: il 25% di tutti gli utenti che interagiscono con la pubblicità ascolta una storia. Il tasso di coinvolgimento nell'annuncio è del 7,3%.
Notevole è anche il tasso di clic del 14,63% sul pulsante "Ascolta le storie", che reindirizza gli utenti alla pagina di destinazione. In relazione alle impressioni dell'annuncio, si ottiene un CTR dell'1,07%. Rispetto al CTR medio dello 0,12% degli annunci display standard, questo dato dimostra l'interesse degli utenti per la campagna ludica di Migros.
Anche le frecce di navigazione vengono utilizzate attivamente: il 17,53% degli utenti impegnati clicca sulla freccia sinistra, mentre il 7,13% sceglie la freccia destra. Il tasso di clic complessivo all'interno della navigazione è del 24,66%.
Capture Media ha tenuto conto delle migliori prestazioni sui dispositivi mobili (il 70,2% degli impegni pubblicitari è generato da mobile) e ha ottimizzato dinamicamente il playout programmatico ai migliori valori possibili su base giornaliera.
Responsabile presso il Migros-Genossenschafts-Bund: Celina Bernasconi (Project Manager Media). Responsabile di Capture Media: Michel Mariani (Chief Business Officer), Leona Zerr (Digital & Analytics Vice Lead), Johanna Fendrich (Head of Digital Design). Responsabili di Dentsu: Martina Busiello (Media Director Digital), Yvonne Ledergerber (Campaign Manager), Lars Kops (Campaign Manager).
