Di troie e di sciocchi
Mondo dello spettacolo: la campagna “Supernanny” di 3+ divide l’opinione pubblica. I bambini parlano chiaro.
Showbiz La campagna Supernanny 3+ è polarizzata. Alcuni la trovano scandalosa, altri pensano che sia semplicemente fantastica. Stiamo parlando dei nuovi spot televisivi e radiofonici dell'emittente privata 3+. Per il programma "Supernanny", Dominik Kaiser, capo di 3+, lascia che i bambini si esprimano con un linguaggio semplice. "Mamma, mamma, sai cosa sei, una cagna, una stupida scrofa", è una delle parole usate nello spot televisivo.
Gli spot polarizzano Un po' più innocua è la pubblicità radiofonica. Negli esempi audio pubblicati su YouTube, i piccoli parodiano note canzoni per bambini. Il padre rimane un perfetto idiota. Le redazioni delle emittenti radiofoniche locali discutono in modo controverso la pubblicità delle parolacce. I responsabili di Radio Zürisee sono scioccati. Gli spot disponibili su Internet sono estremamente discutibili. L'emittente decide di non trasmetterli.
È stato raggiunto un compromesso presso Energy Zurich. Lunedì scorso, l'emittente ha trasmesso una sola volta ogni pubblicità radiofonica. Il direttore del programma Dani Büchi: "Una trasmissione una tantum raramente ha un effetto. Non trasmetteremmo mai gli spot più di una volta". Per Büchi, la campagna è estremamente controversa. Per il radiofonico, gli spot televisivi sono particolarmente cattivi perché contengono un linguaggio volgare. Dominik Kaiser ribatte: "I bambini che dicono parolacce non sono un'invenzione di 3+, esistono davvero". Anche Markus Gut, responsabile creativo di Publicis, ritiene che la campagna vada bene perché i suoi collaboratori stavano solo rappresentando la realtà. Gut: "Anche noi parlavamo così al parco giochi".
Che sia seria o meno, la campagna di Supernanny sta suscitando un polverone già prima del lancio. Ancora Büchi: "La campagna può essere vista come un'abile trovata di PR da parte di 3+". I radiofonici intervistati da Werbewoche hanno criticato non solo il contenuto "creativo" ma anche il design tecnico degli spot. Il tenore di base: gli spot radiofonici non sono prodotti in modo ottimale, in quanto gli adulti parlano al posto dei bambini. Ma a Dominik Kaiser, uomo di 3+, non sembra importare, perché gli spot prodotti dal reparto Fasttrack di Publicis sono efficaci. La pubblicità di Supernanny, linkata su YouTube, viene consigliata a gran voce via e-mail. Oltre che alla radio e alla televisione, i problemi legati all'educazione dei figli vengono affrontati anche al cinema e nella pubblicità cartacea.
Christian Lüscher
Spettacolo per supernonne stressate
è un nuovo format di programma di 3+. La 38enne coach genitoriale Martina Krieg dà consigli a genitori e figli stressati e sopraffatti. L'emittente privata ha acquisito le licenze per questo format di successo da Channel 4 in Inghilterra.
Gli spot polarizzano Un po' più innocua è la pubblicità radiofonica. Negli esempi audio pubblicati su YouTube, i piccoli parodiano note canzoni per bambini. Il padre rimane un perfetto idiota. Le redazioni delle emittenti radiofoniche locali discutono in modo controverso la pubblicità delle parolacce. I responsabili di Radio Zürisee sono scioccati. Gli spot disponibili su Internet sono estremamente discutibili. L'emittente decide di non trasmetterli.
È stato raggiunto un compromesso presso Energy Zurich. Lunedì scorso, l'emittente ha trasmesso una sola volta ogni pubblicità radiofonica. Il direttore del programma Dani Büchi: "Una trasmissione una tantum raramente ha un effetto. Non trasmetteremmo mai gli spot più di una volta". Per Büchi, la campagna è estremamente controversa. Per il radiofonico, gli spot televisivi sono particolarmente cattivi perché contengono un linguaggio volgare. Dominik Kaiser ribatte: "I bambini che dicono parolacce non sono un'invenzione di 3+, esistono davvero". Anche Markus Gut, responsabile creativo di Publicis, ritiene che la campagna vada bene perché i suoi collaboratori stavano solo rappresentando la realtà. Gut: "Anche noi parlavamo così al parco giochi".
Che sia seria o meno, la campagna di Supernanny sta suscitando un polverone già prima del lancio. Ancora Büchi: "La campagna può essere vista come un'abile trovata di PR da parte di 3+". I radiofonici intervistati da Werbewoche hanno criticato non solo il contenuto "creativo" ma anche il design tecnico degli spot. Il tenore di base: gli spot radiofonici non sono prodotti in modo ottimale, in quanto gli adulti parlano al posto dei bambini. Ma a Dominik Kaiser, uomo di 3+, non sembra importare, perché gli spot prodotti dal reparto Fasttrack di Publicis sono efficaci. La pubblicità di Supernanny, linkata su YouTube, viene consigliata a gran voce via e-mail. Oltre che alla radio e alla televisione, i problemi legati all'educazione dei figli vengono affrontati anche al cinema e nella pubblicità cartacea.
Christian Lüscher
Spettacolo per supernonne stressate
è un nuovo format di programma di 3+. La 38enne coach genitoriale Martina Krieg dà consigli a genitori e figli stressati e sopraffatti. L'emittente privata ha acquisito le licenze per questo format di successo da Channel 4 in Inghilterra.
