De salopes et d'idiots
Show-business : la campagne « Supernanny » de 3+ divise. Les enfants ne mâchent pas leurs mots.
Showbusiness La campagne Supernanny de 3+ polarise. Les enfants s'expriment clairement : certains la trouvent impertinente, d'autres très lisse. Il s'agit des nouveaux spots TV et radio de la chaîne privée 3+. Pour l'émission "Supernanny", le directeur de 3+ Dominik Kaiser laisse les enfants s'exprimer en langage clair. "Maman, maman, tu sais ce que tu es, une salope, une truie toute bête", peut-on lire dans le spot télévisé.
Les spots polarisent La publicité radio est un peu plus inoffensive. Dans les extraits audio postés sur YouTube, les enfants reprennent des chansons enfantines connues. Le père reste un abruti. Les rédactions des radios locales discutent de manière controversée de la publicité injurieuse. Chez Radio Zürisee, les responsables se disent choqués. Les spots disponibles sur Internet sont extrêmement douteux. La station renonce à une diffusion.
Energy Zürich a trouvé un compromis. Lundi dernier, la station a diffusé chaque spot radio une fois. Le directeur des programmes Dani Büchi explique : "Une diffusion unique n'a que très rarement un impact. Nous ne diffuserions jamais les spots plusieurs fois". Pour Büchi, cette action est extrêmement contestable. Pour l'homme de radio, ce sont surtout les spots TV qui sont mauvais, car ils contiennent des expressions vulgaires. Dominik Kaiser s'y oppose : "Les enfants qui jurent ne sont pas une invention de 3+, ils existent vraiment". Markus Gut, directeur créatif de Publicis, trouve lui aussi que la campagne est correcte, car ses collaborateurs n'ont fait que représenter la réalité. Gut : "Nous aussi, nous parlions ainsi autrefois dans la cour de récréation".
Sérieuse ou non, la campagne Supernanny fait déjà fureur avant même son lancement. Encore une fois, Büchi déclare : "On peut considérer cette action comme un habile gag de relations publiques de 3+". Les gens de la radio interrogés par Werbewoche critiquent non seulement le contenu "créatif", mais aussi la réalisation technique des spots. La tendance générale est que la publicité radio n'est pas produite de manière optimale, car ce sont des adultes qui parlent au lieu d'enfants. Ce dont Dominik Kaiser, l'homme de 3+, ne devrait pas se soucier, car les spots réalisés par le département Fasttrack de Publicis font leur effet. La publicité de Supernanny, dont le lien figure sur YouTube, est vivement recommandée par e-mail. En plus de la radio et de la télévision, les problèmes liés à l'éducation des enfants sont également abordés au cinéma et dans des annonces imprimées.
Christian Lüscher
Spectacle pour Supernanny stressée
est un nouveau format d'émission de 3+. Martina Krieg, 38 ans, formatrice en éducation, conseille des parents et des enfants stressés et surmenés. La chaîne privée a acquis les licences du format à succès de Channel 4 en Angleterre.
Les spots polarisent La publicité radio est un peu plus inoffensive. Dans les extraits audio postés sur YouTube, les enfants reprennent des chansons enfantines connues. Le père reste un abruti. Les rédactions des radios locales discutent de manière controversée de la publicité injurieuse. Chez Radio Zürisee, les responsables se disent choqués. Les spots disponibles sur Internet sont extrêmement douteux. La station renonce à une diffusion.
Energy Zürich a trouvé un compromis. Lundi dernier, la station a diffusé chaque spot radio une fois. Le directeur des programmes Dani Büchi explique : "Une diffusion unique n'a que très rarement un impact. Nous ne diffuserions jamais les spots plusieurs fois". Pour Büchi, cette action est extrêmement contestable. Pour l'homme de radio, ce sont surtout les spots TV qui sont mauvais, car ils contiennent des expressions vulgaires. Dominik Kaiser s'y oppose : "Les enfants qui jurent ne sont pas une invention de 3+, ils existent vraiment". Markus Gut, directeur créatif de Publicis, trouve lui aussi que la campagne est correcte, car ses collaborateurs n'ont fait que représenter la réalité. Gut : "Nous aussi, nous parlions ainsi autrefois dans la cour de récréation".
Sérieuse ou non, la campagne Supernanny fait déjà fureur avant même son lancement. Encore une fois, Büchi déclare : "On peut considérer cette action comme un habile gag de relations publiques de 3+". Les gens de la radio interrogés par Werbewoche critiquent non seulement le contenu "créatif", mais aussi la réalisation technique des spots. La tendance générale est que la publicité radio n'est pas produite de manière optimale, car ce sont des adultes qui parlent au lieu d'enfants. Ce dont Dominik Kaiser, l'homme de 3+, ne devrait pas se soucier, car les spots réalisés par le département Fasttrack de Publicis font leur effet. La publicité de Supernanny, dont le lien figure sur YouTube, est vivement recommandée par e-mail. En plus de la radio et de la télévision, les problèmes liés à l'éducation des enfants sont également abordés au cinéma et dans des annonces imprimées.
Christian Lüscher
Spectacle pour Supernanny stressée
est un nouveau format d'émission de 3+. Martina Krieg, 38 ans, formatrice en éducation, conseille des parents et des enfants stressés et surmenés. La chaîne privée a acquis les licences du format à succès de Channel 4 en Angleterre.
