Kargo coordina una campagna intercantonale contro la carenza di insegnanti
La grave carenza di insegnanti qualificati è al centro dell’agenda delle direzioni cantonali dell’istruzione. Con una mossa innovativa è stata lanciata una campagna coordinata a livello intercantonale. Con il messaggio chiave «Essere oggi un modello per gli esempi di domani», Kargo intende aumentare nuovamente l’attrattiva di questa professione.
L'istruzione è la chiave dello sviluppo e della realizzazione. La professione dell'insegnante va ben oltre l'impartire conoscenze e dare compiti a casa. Gli insegnanti qualificati ispirano, motivano e plasmano il futuro degli studenti. Ciononostante, la "carenza di insegnanti" domina i titoli della stampa svizzera quando si parla del nostro panorama educativo. Le ragioni di questa carenza sono molteplici. Non da ultimo, la professione soffre anche di un problema di immagine.
Per questo motivo, i cantoni di Berna, Friburgo, Lucerna, Sciaffusa, Svitto, San Gallo, Turgovia, Zurigo e la regione educativa della Svizzera nordoccidentale, composta da Argovia, Basilea Campagna, Basilea Città e Soletta, lanciano per la prima volta una campagna intercantonale coordinata. L'obiettivo è quello di contrastare questo problema di immagine e di riportare in primo piano le bellezze di questa attività fondamentalmente appagante, mostrandole.
Ispirare oggi i sognatori di domani
Tutte le misure della campagna sono orientate agli aspetti appaganti e significativi della professione. Questi sono veicolati con affermazioni emotive che mirano a riportare l'immagine reale della professione di insegnante nella luce che merita. Gli insegnanti sono modelli di ruolo e come tali assumono una responsabilità significativa nella nostra società.
In definitiva, le parti interessate devono fare riferimento al documento Sito web della campagna dove si possono trovare informazioni più dettagliate sui diversi programmi di studio delle rispettive scuole di formazione per insegnanti. L'obiettivo dichiarato della campagna è quello di aumentare l'interesse per la professione tra i giovani, ma anche di ispirare chi cambia carriera.
Individualizzato su tutti i canali - in metà della Svizzera
I mezzi pubblicitari, prevalentemente in movimento, vengono utilizzati in modo trasversale sia come display che come social ads, ma anche negli spazi pubblici attraverso le postazioni DOOH. Le strategie mediatiche sono state adattate alle esigenze regionali dei singoli cantoni in collaborazione con Goldbach Publishing. Ad esempio, per il cantone di Zurigo non solo sono stati creati soggetti propri (insegnare oggi agli esperti finanziari di domani l'1×1 o offrire oggi un palcoscenico al Viktor Giacobbos di domani), ma sono state apportate anche integrazioni adeguate alla pianificazione dei media (ad esempio, la pubblicità nei cinema con i soggetti offrire oggi le prospettive ai registi di domani).
Responsabile presso i cantoni: Erwin Sommer (Berna), Romy Villiger (Lucerna), Daniel Wirz, Martin Stürm, Yvonne Kind (Zurigo), Regula Inauen (San Gallo), Tanja Grimaudo Meyer (Svitto), Romina Loliva, Ruth Marxer (Sciaffusa), Andreas Maag (Friburgo), Beat Brüllmann (Turgovia), Adrian Juen (Bildungsraum Nordwestschweiz). Responsabile della comunicazione: Christoph Balsiger (Direzione creativa), Nicole Balsiger-Gerber (Consulenza), Roman Sterchi (Gestione e coordinamento del progetto), Luca Balzli (Campagne), Aline Schneiter (Creazione di contenuti), Jorge Martinez, Naima Kurzen, Lara Schnider (Motion Design).
