Kargo coordonne une campagne intercantonale contre la pénurie d'enseignants
La pénurie préoccupante d'enseignants qualifiés est au cœur des préoccupations des directions cantonales de l'éducation. Une campagne coordonnée au niveau intercantonal a été lancée, marquant une avancée décisive. Avec pour message clé « Être aujourd'hui un modèle pour les modèles de demain », Kargo entend redynamiser l'attractivité de cette profession.
L'éducation est la clé du développement et de l'épanouissement. Le métier d'enseignant va bien au-delà de la transmission de connaissances et de l'enseignement des devoirs. Des enseignants qualifiés inspirent, motivent et façonnent l'avenir des élèves. Pourtant, la "pénurie d'enseignants" domine les gros titres de la presse suisse lorsqu'il est question de notre paysage éducatif. Les raisons de cette pénurie sont multiples. La profession souffre malheureusement aussi d'un problème d'image.
C'est pourquoi les cantons de Berne, Fribourg, Lucerne, Schaffhouse, Schwyz, Saint-Gall, Thurgovie et Zurich ainsi que l'espace de formation du nord-ouest de la Suisse, composé d'Argovie, de Bâle-Campagne, de Bâle-Ville et de Soleure, lancent pour la première fois une campagne coordonnée au niveau intercantonal. Elle a pour but de remédier à ce problème d'image et de remettre en avant et de montrer les beautés de cette activité fondamentalement épanouissante.
Donner des ailes aujourd'hui aux rêveurs de demain
Toutes les mesures de la campagne s'orientent sur les facettes épanouissantes et porteuses de sens du métier. Celles-ci sont véhiculées par des messages émotionnels qui doivent redonner au métier d'enseignant l'image qu'il mérite. Les enseignants sont des modèles et assument à ce titre une responsabilité importante dans notre société.
En fin de compte, les personnes intéressées doivent être orientées vers les Site web de la campagne sur laquelle on trouve des informations détaillées sur les différentes filières des hautes écoles pédagogiques concernées. L'objectif déclaré de la campagne est d'accroître l'intérêt des jeunes pour la profession, mais aussi d'enthousiasmer les personnes qui changent de voie.
Individualisé sur tous les canaux - dans la moitié de la Suisse
Les supports publicitaires, principalement en mouvement, sont diffusés de manière cross-média aussi bien sous forme de display et de social ads que dans l'espace public via des emplacements DOOH. En collaboration avec Goldbach Publishing, les stratégies médias ont été adaptées individuellement aux besoins régionaux de chaque canton. Ainsi, pour le canton de Zurich par exemple, non seulement des sujets spécifiques ont été créés (Apprendre aujourd'hui le 1×1 aux experts financiers de demain ou Offrir aujourd'hui une scène aux Viktor Giacobbo de demain), mais des compléments adaptés ont également été apportés à la planification média (entre autres, la publicité au cinéma avec les sujets Offrir aujourd'hui des perspectives aux cinéastes de demain).
Responsable auprès des cantons : Erwin Sommer (Berne), Romy Villiger (Lucerne), Daniel Wirz, Martin Stürm, Yvonne Kind (Zurich), Regula Inauen (Saint-Gall), Tanja Grimaudo Meyer (Schwyz), Romina Loliva, Ruth Marxer (Schaffhouse), Andreas Maag (Fribourg), Beat Brüllmann (Thurgovie), Adrian Juen (Espace de formation du nord-ouest de la Suisse). Responsable de la communication : Christoph Balsiger (direction de la création), Nicole Balsiger-Gerber (conseil), Roman Sterchi (direction de projet & coordination), Luca Balzli (campaigning), Aline Schneiter (création de contenu), Jorge Martinez, Naima Kurzen, Lara Schnider (motion design).
