"Il cinema è tornato e più vivo che mai".

In occasione dell'evento "CINEMA - It Matters" presso il Blue Cinema Corso di Zurigo, Christof Kaufmann, CEO di Weischer.Cinema, ha sottolineato l'importanza del cinema come mezzo pubblicitario. Kaufmann ha fatto una dichiarazione positiva sullo stato attuale del cinema, citando: "Il cinema è tornato e più vivo che mai". Ha spiegato che le cifre sono praticamente tornate al livello del 2019 e che questo è un motivo per rallegrarsi.

Ha sottolineato la necessità di continuare a promuovere il cinema e di far capire agli inserzionisti che il cinema è tornato con numeri simili a quelli del 2019. Kaufmann ha ricordato film di successo come Barbie che hanno fatto la storia del marketing e ha sottolineato che il cinema è ancora una categoria mediatica importante che dovrebbe essere integrata nel mix di immagini in movimento dell'industria pubblicitaria.

Riferendosi all'importanza del cinema nel mondo di oggi e al ruolo del branding, Kaufmann ha detto: "Soprattutto in tempi in cui, credo, i marchi e il branding sono di nuovo importanti, possiamo semplicemente dare un contributo molto significativo all'interno del canale di comunicazione". Sono stati presentati anche i risultati delle ricerche, tra cui quella dell'Università di San Gallo che ha esaminato l'impatto di cinema, TV e YouTube come mezzo pubblicitario. Kaufmann ha concluso la sua presentazione con il messaggio di diffondere i risultati della ricerca e di adattare le misure di marketing sulla base di questi risultati.

Gli amministratori delegati vogliono che la pubblicità abbia un effetto tangibile sulle vendite. Ma la mera correlazione tra pubblicità e vendite non tiene conto dei molti altri fattori che influenzano le vendite di birra, come il tempo, la distribuzione e gli eventi. Per misurare la qualità della pubblicità è stato analizzato il "flusso", ossia la capacità di un mezzo di comunicazione di mettere il consumatore in uno stato ricettivo. Nel citato studio dell'Università di San Gallo sono stati confrontati diversi canali ed è emerso che il cinema ha ottenuto il miglior impatto pubblicitario grazie al "flusso" più elevato. In sintesi: il "flusso" misura la qualità della pubblicità e ne influenza l'efficacia, ma non può essere considerato equivalente. Tuttavia, consente di confrontare l'impatto pubblicitario di diversi canali. Maggiori informazioni sullo studio nell'intervista della Werbewoche a Sven Reinecke e Sven Kännler dell'Università di San Gallo.

Christian Tingler, ricercatore sui media presso Weischer Germania, ha parlato dell'impatto emotivo del cinema nella pubblicità, sottolineandone l'importanza nel media mix. Ha condotto uno studio che ha esaminato l'effetto della presenza al cinema sul pubblico e l'impatto sulla pubblicità. Ha presentato il "CPM effettivo" come misura del prezzo della pubblicità rispetto all'impatto. La conclusione è stata che il cinema dovrebbe far parte di ogni media mix perché aumenta l'impatto emotivo e si rivolge a gruppi target difficili da raggiungere. I buoni spot cinematografici sfruttano le molteplici possibilità del mezzo, dagli approcci emotivi alle creazioni tranquille. La raccomandazione all'industria creativa è di produrre spot di alta qualità e ben realizzati, perché funzionano bene sia al cinema che in televisione.

Matthias Keller, CEO di Patterson Entertainments, ha tenuto un'emozionante conferenza sul cinema e ha condiviso tre consigli. Primo: "Il cinema torna a colpire" - le sale si stanno riprendendo molto bene dopo la pandemia, con film di successo come Barbie e Oppenheimer. Secondo, "One Size Fits All": il cinema come esperienza comunitaria in cui le emozioni sono condivise. Terzo, "Streaming vs. Cinema" - Entrambi i mezzi soddisfano esigenze diverse, come cucinare il cibo a casa, ordinare il cibo e mangiare al ristorante. La tesi è che chi consuma immagini in movimento lo fa in forme diverse, e il cinema è paragonabile all'andare al ristorante. Maggiori informazioni nella conversazione video con Matthias Keller.