Ultimo ma non meno importante: gli uomini orientati alla carriera sono privati del divertimento

 La rivista maschile Short List farà presto il suo ingresso nel mercato delle riviste del Regno Unito con una strategia completamente nuova per il suo segmento. Invece di un sacco di pelle nuda e di un chiaro carattere da pin-up come i suoi concorrenti di GQ, Esquire e simili, Short List vuole essere deliberatamente corretto e decente. "Non vogliamo mettere in imbarazzo i nostri lettori", sottolinea l'investitore principale Mike Soutar. La rivista, che si rivolge a uomini in carriera di età compresa tra i venti e i quarant'anni, evita costantemente i fatti nudi e le parolacce, e anche il concetto di distribuzione non è convenzionale: analogamente ai giornali per pendolari che hanno avuto successo in questo Paese, la rivista per uomini beneducati sarà distribuita pubblicamente. Come riporta il New York Times, la nuova rivista si ispira al successo della rivista francese Sport che, come giornale per pendolari, ha conquistato in soli tre anni ampie fette del mercato pubblicitario francese e inglese e la cui tiratura raggiungerà presto i milioni.
È molto dubbio che la rottura con la tradizione delle riviste maschili sia il passo giusto per raggiungere il successo in un segmento di mercato in grave declino.
Per gli inserzionisti, il fattore decisivo sarà se il contenuto della rivista riuscirà a compensare l'impatto sprecato della copertina, continua il New York Times. L'esperienza dimostra che la qualità della copertina determina il successo di una rivista patinata per il 30-40%. Soutar non vuole ancora rivelare cosa farà brillare la copertina di Short List. E nessuno è interessato a sapere cosa c'è dentro.