Ai clienti piace Cailler nella sua vecchia veste

 Il cioccolato Cailler è stato venduto nella sua vecchia confezione per cinque mesi, dopo che il rilancio con la confezione disegnata dall'architetto Jean Nouvel ha fatto fiasco tra i consumatori (vedi ). Il ritorno al nuovo look sembra dare i suoi frutti: "Stiamo assistendo a una tendenza chiaramente positiva", ha dichiarato a Cash Daily il portavoce di Coop Karl Weisskopf. Tuttavia, non ha fornito cifre. Christoph Kaufmann, CEO dell'agenzia di comunicazione OMD di Zollikon, stima che Nestlé abbia speso circa cinque milioni di franchi in pubblicità negli ultimi dodici mesi. Due milioni di tavolette di cioccolato Cailler sono state distribuite in tutto il Paese e sono state inserite pubblicità emozionali per portare il cioccolato retrò alla gente. Nestlé ha quindi dovuto mettere mano al portafoglio per rendere di nuovo popolare il cioccolato nella sua vecchia confezione. E questo dopo che il lancio del cioccolato nel design Nouvel era già costato circa 10 milioni di franchi svizzeri in pubblicità.