Ultimo ma non meno importante: Berlino, Berlino, e tu?

 Il Senato di Berlino vuole migliorare il marketing della capitale tedesca. Dodici note personalità consiglieranno il sindaco di Berlino Klaus Wowereit nella pianificazione della campagna d'immagine. Secondo Werben & Verkaufen, tra questi figurano l'amministratore delegato di Springer Mathias Döpfner, il capo di MTV Catherine Mühlemann e l'amministratore delegato di Bayer Werner Wenning. Venerdì inizierà anche una gara d'appalto in cui le agenzie potranno candidarsi per il mandato pubblicitario. La decisione sull'agenzia e sullo slogan sarà presa a novembre. A quel punto si potranno prevedere le prime misure di comunicazione. Per la campagna sono disponibili oltre dieci milioni di euro.
Naturalmente, ogni agenzia deve congratularsi se riesce a ottenere questo mandato e a presentare la capitale tedesca nella migliore luce possibile. Tuttavia, si prova una certa nostalgia al pensiero che solo pochi anni fa Berlino non aveva bisogno di misure pubblicitarie per essere l'eccitante destinazione di molti sogni di emigrazione. I creatori della futura campagna potranno congratularsi con se stessi se riusciranno a recuperare anche solo una frazione del fascino dell'ombra del Muro e dello spirito di ottimismo.