Niente birra per gli "Young Boys", birra gratis per il quartiere
Hofmarschall ha concluso la terza fase della campagna iperlocale ideata per Eichhof: il fatto che il birrificio di Lucerna ami la Svizzera centrale e ne parli la lingua è stato dimostrato, in ogni fase, con oltre 100 manifesti specifici per ogni località.
Con la terza edizione della campagna pubblicitaria ulteriormente sviluppata da Hofmarschall, il marchio Eichhof ha dimostrato di essere la birra della Svizzera centrale. Le radici locali del birrificio di Lucerna dovevano essere enfatizzate. L'agenzia ha progettato titoli individuali per oltre 300 manifesti, che riprendono i rispettivi ambienti, persone e istituzioni. I titoli creativi si sono ispirati, tra l'altro, agli abitanti della Svizzera centrale, alle intuizioni locali e ai rispettivi dintorni.
Piccole aziende, come la macelleria Doggwiler, e i preferiti della regione come Bruno's Best- "Bruno's Best. Anche Eichhof". - sono stati integrati nei titoli dei giornali con una strizzatina d'occhio. Oltre agli eroi e alle imprese locali, sono stati affrontati anche il dialetto e gli eventi regionali, come gli eterni cantieri, le rive dei laghi privatizzate, le strade controverse o le attuali partite di calcio: "Protezione dei giovani: niente birra per i ragazzi.
È stata aggiunta una birra per i vicini: Nelle immediate vicinanze del mercato delle bevande di Eichhof, i passanti potevano rimuovere gli adesivi da un poster e ritirare una birra gratuita. Oltre ai manifesti fisici, sono state utilizzate diverse postazioni DOOH alla stazione ferroviaria di Lucerna. Sono stati utilizzati anche banner online per generare attenzione con più di 100 titoli specifici per argomento, luogo e giorno.
Responsabile presso Eichhof: Lara Rohrer (Group Brand Manager), Remo Viceré (Brand Manager); Agenzia: Maresciallo di corte, Zurigo.
