Kein Bier für «Young Boys», Freibier für Nachbarschaft
Hofmarschall hat die dritte Runde der für Eichhof konzipierten hyperlokalen Kampagne abgeschlossen: Dass die Luzerner Brauerei die Zentralschweiz liebt und ihre Sprache spricht, wurde pro Welle mit über 100 standortspezifischen Plakaten bewiesen.
Mit der dritten Auflage der von Hofmarschall weiterentwickelten Werbekampagne zeigte die Marke Eichhof, dass sie das Bier für die Zentralschweiz ist. Die lokale Verankerung der Luzerner Brauerei sollte dabei hervorgehoben werden. Die Agentur konzipierte für über 300 Plakate individuelle Headlines, die die jeweilige Umgebung, Menschen und Institutionen aufgriffen. Die kreativen Headlines waren unter anderem von den Zentralschweizer:innen sowie von lokalen Insights und der jeweiligen Umgebung inspiriert.
Kleine Betriebe wie die Metzgerei Doggwiler und regionale Lieblinge wie Bruno’s Best– «Bruno’s Best. Eichhof auch.» – wurden mit einem Augenzwinkern in die Headlines eingebunden. Zusätzlich zu den Lokalheld;innen und Unternehmen wurden auch der regionale Dialekt sowie Geschehnisse aufgegriffen – seien es die ewigen Baustellen, privatisierte Seeufer, umstrittene Strassen oder aktuelle Fussballmatches: «Jugendschutz: Kein Bier an Young Boys.»
Für die Nachbar:innen wurde noch ein Bier draufgelegt: In unmittelbarer Nähe des Eichhof Getränkemarktes konnten Passant:innen von einem Plakat Aufkleber abziehen und sich damit ein kostenloses Bier abholen. Neben den physischen Plakaten wurden am Luzerner Bahnhof diverse DOOH-Stellen bespielt. Auch Online-Banner wurden eingesetzt, um mit über 100 themen-, orts- und tagesspezifischen Headlines Aufmerksamkeit zu generieren.
Verantwortlich bei Eichhof: Lara Rohrer (Group Brand Manager), Remo Viceré (Brand Manager); Agentur: Hofmarschall, Zürich.
