Ultimo ma non meno importante: Pubblicità mobile in immersione
La pubblicità sui servizi Internet e televisivi mobili non è ben accolta dai consumatori, soprattutto quando questi ultimi si sentono in qualche modo interrotti nelle loro attività. A questo proposito, il settore pubblicitario ha ancora molto lavoro da fare per convincere il pubblico.
La pubblicità sui servizi Internet e TV mobili non è ben accolta dai consumatori. Come dimostra un recente studio dell'agenzia Universal McCann, il 61% degli intervistati rifiuta categoricamente la pubblicità sui siti web progettati per i dispositivi mobili. Tuttavia, la pubblicità viene accettata dagli utenti solo se porta un vantaggio, ad esempio se contiene contenuti aggiuntivi, spiega a Pressetext Tom Smith, Research Manager di Universal McCann. Coca-Cola è riuscita in una campagna di marketing di questo tipo regalando canzoni su iTunes, per esempio. Secondo l'ultimo studio, per il quale sono state intervistate 9.500 persone di 21 Paesi diversi, i consumatori rifiutano in particolare la pubblicità mobile se ritengono che interrompa in qualche modo le loro attività. Un'interruzione è possibile e accettata nei media tradizionali, ma non in questo settore, dove gli utenti hanno così tante opzioni per scegliere da dove ottenere i loro contenuti, afferma Smith.
Un altro messaggio che fa riflettere tutti coloro che credono nella pubblicità mobile come "the next big thing" viene dall'ultimo studio Kommtech di Publica Data: pochissimi degli intervistati pensano che la TV mobile sia importante. Quindi l'industria deve prima convincere gli utenti a guardare la TV sul cellulare e poi rendere la pubblicità attraente per loro. Ma non c'è bisogno di scherzare: Dopo tutto, chi avrebbe creduto qualche anno fa che un giorno sarebbe stato indispensabile digitare faticosamente messaggi sulla tastiera di un telefono e inviarli ai propri cari?
Un altro messaggio che fa riflettere tutti coloro che credono nella pubblicità mobile come "the next big thing" viene dall'ultimo studio Kommtech di Publica Data: pochissimi degli intervistati pensano che la TV mobile sia importante. Quindi l'industria deve prima convincere gli utenti a guardare la TV sul cellulare e poi rendere la pubblicità attraente per loro. Ma non c'è bisogno di scherzare: Dopo tutto, chi avrebbe creduto qualche anno fa che un giorno sarebbe stato indispensabile digitare faticosamente messaggi sulla tastiera di un telefono e inviarli ai propri cari?
