Giriamo di nuovo
Haushalt Exxtra ha creato un filmato piuttosto stravagante per la gamma di prodotti per la pulizia Migros Twist.
Haushalt Exxtra ha creato un filmato piuttosto stravagante per la gamma di prodotti per la pulizia Migros Twist.
Il mercato dei detersivi comunica in modo estremamente forte e rumoroso. Se possibile, con bambini, mamme e il maggior numero possibile di superlativi, come extra forte, super potenza di aspirazione, doppia potenza, ultra forte, magico o incredibile. Exxtra ha ideato un linguaggio completamente diverso per la gamma Twist di Migros. "Twist comunica in modo allegro invece di fare la morale, intelligente invece di stupido e rilassato invece di secco come la polvere", afferma il consulente Edi Walker.Pulizia in stile heavy metalPer ottenere questo risultato, il CD Dieter Hofmann e il suo team hanno creato uno spot con un umorismo ironico. La storia è raccontata in modo semplice e veloce: Un giovane ha una festa senza tempesta e festeggia con gli amici un party stravagante in cui nulla viene tralasciato. Ma i suoi genitori tornano a casa prima del previsto. Cosa fare allora di tutto il caos che regna nell'appartamento dopo la festa? C'è solo una cosa da fare: tutti i ragazzi e le ragazze che stanno ancora sonnecchiando con i postumi di una leggera sbornia devono prendere gli attrezzi per pulire! Finché l'appartamento non sarà pulito e splendente come nuovo prima ancora che i genitori abbiano salito le scale.
L'idea è quella di ancorare il posizionamento il più rapidamente possibile: Twist è sinonimo di pulizia semplice in un batter d'occhio. Il film lo dimostra con una realizzazione difficile da battere in termini di dinamica. Con tagli veloci e flashback della notte di festa selvaggia, le pulizie vengono effettuate al suono del rock duro. La festa frenetica prende vita in tagli di poche frazioni di secondo, si sente letteralmente l'odore dell'appartamento e si vede soprattutto una cosa: quanto sia facile rimettere in sesto un appartamento disordinato nel breve tempo che i genitori impiegano a salire le scale. Pulizia in un batter d'occhio. O quasi. Infatti, per la battuta finale, bottiglie e lattine frettolosamente riposte escono da una scatola a muro nel guardaroba.
Questa idea pubblicitaria intende aiutare Twist a diventare "il marchio leader nel segmento Easy Cleaning" a lungo termine. A tal fine, la quota di mercato nel mercato complessivo della pulizia deve essere aumentata di tre punti percentuali entro il 2010. Lo spot, prodotto da Wiener Klappe e musicato dalla Jingle Jungle di Zurigo, è visibile sui canali televisivi svizzeri fino alla fine di ottobre ed è accompagnato da un gioco online e da una campagna stampa sul prodotto.
Andreas Panzeri
Il mercato dei detersivi comunica in modo estremamente forte e rumoroso. Se possibile, con bambini, mamme e il maggior numero possibile di superlativi, come extra forte, super potenza di aspirazione, doppia potenza, ultra forte, magico o incredibile. Exxtra ha ideato un linguaggio completamente diverso per la gamma Twist di Migros. "Twist comunica in modo allegro invece di fare la morale, intelligente invece di stupido e rilassato invece di secco come la polvere", afferma il consulente Edi Walker.Pulizia in stile heavy metalPer ottenere questo risultato, il CD Dieter Hofmann e il suo team hanno creato uno spot con un umorismo ironico. La storia è raccontata in modo semplice e veloce: Un giovane ha una festa senza tempesta e festeggia con gli amici un party stravagante in cui nulla viene tralasciato. Ma i suoi genitori tornano a casa prima del previsto. Cosa fare allora di tutto il caos che regna nell'appartamento dopo la festa? C'è solo una cosa da fare: tutti i ragazzi e le ragazze che stanno ancora sonnecchiando con i postumi di una leggera sbornia devono prendere gli attrezzi per pulire! Finché l'appartamento non sarà pulito e splendente come nuovo prima ancora che i genitori abbiano salito le scale.
L'idea è quella di ancorare il posizionamento il più rapidamente possibile: Twist è sinonimo di pulizia semplice in un batter d'occhio. Il film lo dimostra con una realizzazione difficile da battere in termini di dinamica. Con tagli veloci e flashback della notte di festa selvaggia, le pulizie vengono effettuate al suono del rock duro. La festa frenetica prende vita in tagli di poche frazioni di secondo, si sente letteralmente l'odore dell'appartamento e si vede soprattutto una cosa: quanto sia facile rimettere in sesto un appartamento disordinato nel breve tempo che i genitori impiegano a salire le scale. Pulizia in un batter d'occhio. O quasi. Infatti, per la battuta finale, bottiglie e lattine frettolosamente riposte escono da una scatola a muro nel guardaroba.
Questa idea pubblicitaria intende aiutare Twist a diventare "il marchio leader nel segmento Easy Cleaning" a lungo termine. A tal fine, la quota di mercato nel mercato complessivo della pulizia deve essere aumentata di tre punti percentuali entro il 2010. Lo spot, prodotto da Wiener Klappe e musicato dalla Jingle Jungle di Zurigo, è visibile sui canali televisivi svizzeri fino alla fine di ottobre ed è accompagnato da un gioco online e da una campagna stampa sul prodotto.
Andreas Panzeri
