Tournons encore une fois
Haushalt Exxtra a conçu un film assez délirant pour l'assortiment de produits d'entretien Twist de Migros.
Haushalt Exxtra a conçu un film assez délirant pour l'assortiment de produits d'entretien Twist de Migros.
Le marché des produits d'entretien communique de manière extrêmement tapageuse et bruyante. Si possible avec des enfants, des mamans et autant de superlatifs que possible, comme extra-fort, super-absorbant, double-power, ultra-fort, magique ou incroyable. Pour l'assortiment Twist de Migros, Exxtra a imaginé un tout autre langage. "Twist communique de manière enjouée au lieu de donner des leçons, de manière intelligente au lieu d'être stupide et de manière décontractée au lieu d'être sèche comme de la poussière", estime le conseiller Edi Walker.Nettoyer dans le style heavy metalPour y parvenir, CD Dieter Hofmann et son équipe ont créé un spot avec un humour en forme de clin d'œil. L'histoire est simple et rapide à raconter : Un jeune homme a une maison vide et organise avec ses amis une fête délirante où rien n'est laissé au hasard. Seulement, les parents rentrent manifestement plus tôt que prévu. Que faire alors de tout le chaos qui règne dans l'appartement après la fête ? Il n'y a qu'une chose à faire : tous les garçons et toutes les filles qui ont encore la gueule de bois et qui somnolent doivent se mettre aux ustensiles de nettoyage ! Jusqu'à ce que l'appartement brille comme un sou neuf, avant même que les parents ne montent les escaliers.
Cette idée doit permettre d'ancrer le positionnement le plus rapidement possible : Twist est synonyme de nettoyage facile en un tour de main. Le film le démontre avec une réalisation dont le dynamisme est difficilement égalable. Avec des coupes rapides et des flashbacks de la folle nuit de fête, on nettoie tout ce qui peut l'être sur un son hard rock. La fête endiablée est vécue dans des coupures de quelques fractions de seconde seulement, on sent littéralement l'ambiance qui régnait dans l'appartement et on voit surtout une chose : à quel point il est facile de remettre en état un appartement sali dans le peu de temps qu'il faut aux parents pour monter les escaliers. La propreté en un clin d'œil. Ou presque. Car à la fin du film, des bouteilles et des boîtes de conserve, rangées à la hâte, s'échappent d'une boîte murale dans le vestiaire.
Cette idée publicitaire doit contribuer à ce que Twist devienne à long terme "la marque leader dans le domaine de l'Easy Cleaning". Pour ce faire, la part de marché sur l'ensemble du marché du nettoyage doit augmenter de trois points de pourcentage d'ici 2010. Le spot, produit par la société viennoise Klappe et mis en musique par la société zurichoise Jingle Jungle, est diffusé sur les chaînes de télévision suisses jusqu'à la fin du mois d'octobre et est accompagné d'un jeu en ligne et d'une campagne d'impression de produits.
Andreas Panzeri
Le marché des produits d'entretien communique de manière extrêmement tapageuse et bruyante. Si possible avec des enfants, des mamans et autant de superlatifs que possible, comme extra-fort, super-absorbant, double-power, ultra-fort, magique ou incroyable. Pour l'assortiment Twist de Migros, Exxtra a imaginé un tout autre langage. "Twist communique de manière enjouée au lieu de donner des leçons, de manière intelligente au lieu d'être stupide et de manière décontractée au lieu d'être sèche comme de la poussière", estime le conseiller Edi Walker.Nettoyer dans le style heavy metalPour y parvenir, CD Dieter Hofmann et son équipe ont créé un spot avec un humour en forme de clin d'œil. L'histoire est simple et rapide à raconter : Un jeune homme a une maison vide et organise avec ses amis une fête délirante où rien n'est laissé au hasard. Seulement, les parents rentrent manifestement plus tôt que prévu. Que faire alors de tout le chaos qui règne dans l'appartement après la fête ? Il n'y a qu'une chose à faire : tous les garçons et toutes les filles qui ont encore la gueule de bois et qui somnolent doivent se mettre aux ustensiles de nettoyage ! Jusqu'à ce que l'appartement brille comme un sou neuf, avant même que les parents ne montent les escaliers.
Cette idée doit permettre d'ancrer le positionnement le plus rapidement possible : Twist est synonyme de nettoyage facile en un tour de main. Le film le démontre avec une réalisation dont le dynamisme est difficilement égalable. Avec des coupes rapides et des flashbacks de la folle nuit de fête, on nettoie tout ce qui peut l'être sur un son hard rock. La fête endiablée est vécue dans des coupures de quelques fractions de seconde seulement, on sent littéralement l'ambiance qui régnait dans l'appartement et on voit surtout une chose : à quel point il est facile de remettre en état un appartement sali dans le peu de temps qu'il faut aux parents pour monter les escaliers. La propreté en un clin d'œil. Ou presque. Car à la fin du film, des bouteilles et des boîtes de conserve, rangées à la hâte, s'échappent d'une boîte murale dans le vestiaire.
Cette idée publicitaire doit contribuer à ce que Twist devienne à long terme "la marque leader dans le domaine de l'Easy Cleaning". Pour ce faire, la part de marché sur l'ensemble du marché du nettoyage doit augmenter de trois points de pourcentage d'ici 2010. Le spot, produit par la société viennoise Klappe et mis en musique par la société zurichoise Jingle Jungle, est diffusé sur les chaînes de télévision suisses jusqu'à la fin du mois d'octobre et est accompagné d'un jeu en ligne et d'une campagne d'impression de produits.
Andreas Panzeri
