Lo zoom crea vitalità

 
Dal 2004 la rivista per i dipendenti Unilever si concentra costantemente sulla sua missione "Vitality". Zoom sostiene questo processo. 
Il cambiamento è iniziato nel 2004. Unilever, produttore globale di prodotti alimentari e per la cura della persona, si è impegnata in un processo di rinnovamento di vasta portata. La nuova missione del Gruppo, che si riflette anche nel nuovo corporate design, si chiama "Vitality": Unilever vuole migliorare la qualità della vita con prodotti "migliori", cioè sani, e come azienda responsabile. Per i consumatori finali e per i dipendenti. Questo include l'ambiente nel senso di una gestione sostenibile delle materie prime.
Questo delinea già le sfide della comunicazione. Come fa, ad esempio, il consumatore finale del supermercato a sapere quale prodotto gli fa bene? O in relazione ai dipendenti: come comunicare le informazioni su "Vitality" nelle aziende nazionali? Innanzitutto, la missione deve essere vissuta e sperimentata dai dipendenti stessi.
La rivista dei dipendenti come fonte di informazioniLa sede svizzera di Unilever si trova a Thayngen. Gli 800 dipendenti che vi lavorano si trovano ogni giorno di fronte a pezzi del puzzle Vitality. Che si tratti del nuovo logo, dei menu "Fit&Well" della mensa o di opuscoli che forniscono informazioni su uno stile di vita sano, sulle attività sportive, ecc. Anne Zwyssig, responsabile della comunicazione: "È importante che i nostri dipendenti riconoscano i benefici che anche loro possono trarre da Vitality. Vitality è molto più ampio di quanto sembri a prima vista. La nostra rivista per i dipendenti Zoom, che pubblichiamo in collaborazione con lo specialista CP Yesway AG, è un importante strumento di sensibilizzazione."
La funzione più importante dello Zoom è quella di spiegare le connessioni. Perché per quanto Vitality sia onnipresente in Thayngen, i vari pezzi del puzzle devono essere messi insieme per formare un insieme. La rivista per i dipendenti assume questa funzione di parentesi e aggiunge ulteriori fatti alle impressioni provate sul posto di lavoro. "Il tema della vitalità merita di essere trattato regolarmente. Per noi di Thayngen è entusiasmante scoprire come viene praticata la missione in altre aziende nazionali e perché facciamo certe cose in questo modo e non in un altro", spiega Anne Zwyssig. Insieme all'Unicef, Unilever si sta impegnando per creare migliori condizioni igieniche in Asia, America Latina e Africa, ad esempio. Ciò comprende anche l'accesso all'acqua potabile e una migliore alimentazione. Non è immediatamente evidente il collegamento con l'abbonamento al club sportivo per i dipendenti di Thayngen. Zoom spiega e riferisce su entrambi gli aspetti di Vitality.
La mancanza di spazio segnala la rilevanza Sia visivamente - Yesway AG ha implementato coerentemente il nuovo corporate design nel suo concetto di design - sia in termini di contenuti, la missione Vitality scorre come un filo rosso attraverso la rivista dei dipendenti: "Naturalmente, non controlliamo ogni argomento per verificarne il collegamento con Vitality durante la riunione editoriale interna. Ma la missione è presente e confluisce in molti articoli", spiega Anne Zwyssig. Il comitato editoriale interno è composto da un numero uguale di dipendenti di tutti i reparti, oltre ai redattori di Yesway. In questo modo si garantisce che la rivista sia un'espressione diretta dell'azienda. Gli argomenti specificati vengono poi trasformati in articoli dai dipendenti Unilever - che dispongono delle necessarie informazioni privilegiate - insieme ai redattori di Yesway. L'impaginazione e la preparazione della stampa sono completamente affidate a Yesway. "Il mezzo di comunicazione è importante per i dipendenti. Ce ne rendiamo conto anche dal fatto che potremmo sempre pubblicare più articoli di quanti ce ne siano a disposizione", afferma Anne Zwyssig.
A tre anni dal lancio di Vitality, si può dire che la visione è viva e vegeta. Uno dei motivi è sicuramente il fatto che Vitality apporta un valore aggiunto a tutti i soggetti coinvolti e crea un ambiente positivo in cui le persone lavorano volentieri. La rivista per i dipendenti Zoom ha contribuito attivamente e continua a farlo.
Michael Frischkopf
Yesway AGYesway AG è specializzata in pubblicazioni aziendali redatte da editori, come ad esempio riviste per i dipendenti, giornali per i clienti, relazioni annuali, newsletter e siti web. L'agenzia è il contraente generale responsabile dell'ideazione, della redazione, del design e della realizzazione di Zoom, che viene pubblicato tre volte all'anno in lingua tedesca. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.yesway.ch.