Non è affatto provinciale

 
Stampa domenicale Il 16 settembre, la Mittelland Zeitung (MZ) lancia la sua settima edizione, "Sonntag". 
Sonntag", la nuova settima edizione per i cantoni di Argovia, Soletta, Basilea Campagna e Basilea Città, inclusa nell'abbonamento MZ, è impressionante. L'impaginazione è piuttosto sobria e i colori pastello ricordano una vecchia versione della SonntagsZeitung (SoZ). Ma si presenta come un giornale serio, quasi da statista, e per nulla provinciale. Tuttavia, le sue origini non sono nascoste. Il carattere e il colore del logo riprendono quelli della MZ e sono integrati dalle abbreviazioni dei sei giornali partner: AZ per Aargauer Zeitung, LT per Limmattaler Tagblatt, OT per Oltner Tagblatt, SZ per Solothurner Zeitung, ZT per Zofinger Tagblatt e bz per Basellandschaftliche Zeitung. Infine, CH compare nell'edizione che sarà disponibile nelle edicole del resto della Svizzera. Il layout è stato creato da Kurt Schwerzmann, responsabile anche dei layout di AZ e MZ. A lui è stato affidato il compito di progettare "un layout classicamente elegante e allo stesso tempo vivace e fresco che appartenesse alla famiglia AZ/MZ", afferma Zeno Läber, responsabile del coordinamento generale. Schwerzmann è "riuscito molto bene", afferma, aggiungendo che il Sonntag è un giornale a sei fascicoli: "La sezione della copertina con i fascicoli Notizie e politica, Persone e opinioni, Affari, Sport e Foyer viene prodotta a Baden. Le redazioni degli editori partner, invece, sono responsabili della sezione regionale, di due pagine di sport regionale e della personalizzazione regionale della prima pagina", afferma Patrik Müller, 32 anni, caporedattore del Sonntag.
Müller, che ha avuto esperienze al SonntagsBlick e al SoZ, tra gli altri, è convinto che il suo nuovo giornale abbia le carte in regola per farsi sentire a livello nazionale. Müller ricorda collaboratori come Arthur Rutishauser, Yves Carpy, Kurt Emil Merki e Othmar von Matt, oltre al fatto che Sonntag ha tre giornalisti a Palazzo federale, proprio come SoZ e NZZaS. "Avremo il prime time e offriremo storie almeno altrettanto valide della concorrenza", è convinto Müller. Con una differenza: non vuole vedere nel suo giornale "la cattiveria e la scontrosità che uccide il divertimento", che a suo avviso si trovano talvolta in altri giornali.
Il Sonntag collaborerà con l'edizione domenicale della Südostschweiz? - "La collaborazione non è mai stata una priorità per noi. Volevamo assolutamente iniziare da soli", chiarisce Ueli Eckstein, CCO di AZ Medien. Tuttavia, aggiunge che sono ancora in corso colloqui con potenziali partner. "Alcuni di loro sono molto interessati", afferma. In linea di principio, tuttavia, sarà possibile "acquistare servizi editoriali da noi", afferma.
"Vogliamo partire in modo pulito "Der Sonntag, che come MZ è commercializzato da Publicitas, parte con una tiratura di 210.000 copie (come MZ) e una portata di 504.000 lettori, secondo la documentazione tariffaria. Quest'ultima è quindi stimata in oltre 60.000 persone in più rispetto a quella di MZ. Eckstein giustifica questo dato con l'esperienza che tutti i giornali domenicali affermati hanno da tre a quattro lettori per copia (LpE). Poiché l'MZ ha 2,2 LpE nei giorni feriali, si stima che il giornale domenicale abbia 2,4 LpE. Sebbene si tratti di un risultato modesto, la settima edizione di MZ si colloca nel terzo superiore dei suoi concorrenti in termini di prezzo per mille lettori (TLP).
Tuttavia, Eckstein calcola che se un giorno il valore del LpE dovesse salire - anche grazie alle 30.000 copie in edicola - il TLP scenderebbe. Ma una cosa è certa: a 22.175 franchi per una pagina 1/1 in quadricromia, il Sonntag costa circa 4.300 franchi in meno rispetto all'MZ. Non c'è nessuna combinazione con l'edizione del sabato di MZ, per esempio. "Vogliamo partire in modo pulito e non farci distrarre dalle alternative", afferma Eckstein, spiegando questa strategia. Anche il mercato del lavoro sarà spostato dal sabato alla domenica.
Con un prezzo di lancio di due franchi in edicola, Sonntag è relativamente economico. Tuttavia, il prezzo di vendita definitivo sarà deciso alla fine dell'anno. Il nuovo prezzo di abbonamento con il settimo numero integrato, invece, è stato fissato: Gli abbonati AZ, ad esempio, pagheranno 395 franchi a partire dal prossimo rinnovo dell'abbonamento, 36 franchi in più rispetto a oggi.
Per la prima volta, MZ lancia una campagna congiunta su diversi media (stampa, manifesti, TV, radio e online) come un'intera organizzazione. I soggetti personalizzati a livello regionale sono stati progettati da Wirz Werbung.
Markus Knöpfli