Croce Rossa: in Mali al mattino, in TV la sera
Il 15 settembre la Croce Rossa Svizzera (CRS) lancerà una campagna di raccolta fondi crossmediale, realizzata dall’agenzia GGK. L’obiettivo è mostrare da vicino come l’organizzazione umanitaria utilizza i fondi raccolti.
Il 15 settembre la Croce Rossa Svizzera (CRS) lancerà una campagna di raccolta fondi crossmediale, realizzata dall'agenzia GGK. L'obiettivo è mostrare in prima persona cosa fa l'organizzazione umanitaria con le donazioni. All'inizio di settembre, due dipendenti della CRS si recheranno in Mali, dove sono in corso numerosi progetti di aiuto. Ogni mattina verranno effettuate riprese della situazione sul posto e i collaboratori della CRS racconteranno come la Croce Rossa combatte la miseria. Queste riprese vengono poi trasmesse in Svizzera via satellite, dove vengono trasformate in uno spot pubblicitario e mostrate nel pomeriggio sui tabelloni elettronici delle stazioni ferroviarie e su Internet. La sera, gli spot vengono trasmessi dalla televisione svizzera. Queste clip giornaliere di nuova produzione sono supportate da pubblicità a tutta pagina. Alla fine di questo reportage di otto giorni, uno spot riassuntivo sarà trasmesso sul Postcanal - naturalmente sarà disponibile un volantino con un bollettino di pagamento.
La campagna mira a sensibilizzare le persone sul fatto che ogni giorno c'è bisogno e miseria. I barometri delle donazioni mostrano che le donazioni sono massicciamente più alte del normale durante i disastri acuti. La Croce Rossa, d'altra parte, contribuisce ad alleviare le sofferenze ogni giorno, ed è questo l'obiettivo della campagna.
Per la prima volta la CRS accompagna un mailing con una campagna pubblicitaria. Non si prevede una reazione negativa da parte dei donatori, ha dichiarato alla Werbewoche il responsabile della pubblicità della CRS Martin Grossenbacher: "La CRS è salita sul carro dei vincitori relativamente tardi. Numerose organizzazioni umanitarie fanno pubblicità in modo molto attivo da anni, quindi l'accettazione è già presente". Oltre alla sua funzione pubblicitaria, la campagna svolge anche un secondo compito: può rendere trasparente il modo in cui la Croce Rossa aiuta sul campo, ha continuato Grossenbacher.
Il concetto della campagna crossmediale è di GGK, con cui la CRS collabora da due anni. Si tratta di un ulteriore sviluppo di una piattaforma per la campagna, anch'essa di GGK. Tuttavia, l'organizzazione umanitaria non invia in Mali una costosa squadra di cameraman; i dipendenti della CRS realizzano le riprese per gli spot con una macchina fotografica digitale; in Svizzera, il materiale è inserito in un quadro prefabbricato.
La campagna mira a sensibilizzare le persone sul fatto che ogni giorno c'è bisogno e miseria. I barometri delle donazioni mostrano che le donazioni sono massicciamente più alte del normale durante i disastri acuti. La Croce Rossa, d'altra parte, contribuisce ad alleviare le sofferenze ogni giorno, ed è questo l'obiettivo della campagna.
Per la prima volta la CRS accompagna un mailing con una campagna pubblicitaria. Non si prevede una reazione negativa da parte dei donatori, ha dichiarato alla Werbewoche il responsabile della pubblicità della CRS Martin Grossenbacher: "La CRS è salita sul carro dei vincitori relativamente tardi. Numerose organizzazioni umanitarie fanno pubblicità in modo molto attivo da anni, quindi l'accettazione è già presente". Oltre alla sua funzione pubblicitaria, la campagna svolge anche un secondo compito: può rendere trasparente il modo in cui la Croce Rossa aiuta sul campo, ha continuato Grossenbacher.
Il concetto della campagna crossmediale è di GGK, con cui la CRS collabora da due anni. Si tratta di un ulteriore sviluppo di una piattaforma per la campagna, anch'essa di GGK. Tuttavia, l'organizzazione umanitaria non invia in Mali una costosa squadra di cameraman; i dipendenti della CRS realizzano le riprese per gli spot con una macchina fotografica digitale; in Svizzera, il materiale è inserito in un quadro prefabbricato.
