Croix-Rouge : le matin au Mali, le soir à la télévision
La Croix-Rouge suisse (CRS) lance le 15 septembre une campagne de collecte de fonds cross-média, réalisée par l'agence GGK. Celle-ci a pour objectif de montrer de manière concrète ce que l'organisation humanitaire fait des dons reçus.
La Croix-Rouge suisse (CRS) lance le 15 septembre une campagne cross-média de collecte de fonds, réalisée par l'agence GGK. Elle vise à montrer de près ce que l'œuvre d'entraide fait avec l'argent des dons. Deux collaborateurs de la CRS se rendront début septembre au Mali, où de nombreux projets d'aide sont actuellement menés. Chaque matin, des images de la situation sont prises sur place et les collaborateurs de la CRS expliquent comment la Croix-Rouge y lutte contre la misère. Ces images sont ensuite transmises par satellite en Suisse où, transformées en spot, elles sont diffusées dès l'après-midi sur des e-boards dans les gares et sur Internet. Le soir, les spots sont diffusés à la télévision suisse. Ces clips, produits quotidiennement, sont soutenus par des annonces pleine page. Pour clore ce reportage de huit jours, un spot récapitulatif est diffusé sur le Postcanal - un flyer avec bulletin de versement est bien entendu à disposition.
La campagne doit faire prendre conscience aux gens qu'il y a chaque jour de la détresse et de la misère. Les baromètres des dons montrent en effet que lors de catastrophes aiguës, les dons sont massivement supérieurs à la normale. En revanche, la Croix-Rouge aide chaque jour à soulager la souffrance, ce que la campagne doit véhiculer.
La CRS accompagne pour la première fois un mailing d'une campagne publicitaire. On ne s'attend pas à ce que les donateurs réagissent négativement, a déclaré le responsable de la publicité de la CRS Martin Grossenbacher à Werbewoche : "La CRS prend le train en marche relativement tard. De nombreuses œuvres d'entraide font de la publicité très activement depuis des années, l'acceptation est donc aujourd'hui présente". En plus de sa fonction publicitaire, la campagne remplit une deuxième mission : elle peut rendre transparente la manière dont la Croix-Rouge aide sur place, poursuit Martin Grossenbacher.
Le concept de la campagne cross-média provient de la société GGK, avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans. Il s'agit du développement d'une plateforme de campagne également développée par GGK. L'organisation humanitaire n'envoie cependant pas au Mali une équipe de tournage coûteuse ; les prises de vue pour les spots sont réalisées par les collaborateurs de la CRS avec une caméra numérique ; en Suisse, le matériel est intégré dans une structure préfabriquée.
La campagne doit faire prendre conscience aux gens qu'il y a chaque jour de la détresse et de la misère. Les baromètres des dons montrent en effet que lors de catastrophes aiguës, les dons sont massivement supérieurs à la normale. En revanche, la Croix-Rouge aide chaque jour à soulager la souffrance, ce que la campagne doit véhiculer.
La CRS accompagne pour la première fois un mailing d'une campagne publicitaire. On ne s'attend pas à ce que les donateurs réagissent négativement, a déclaré le responsable de la publicité de la CRS Martin Grossenbacher à Werbewoche : "La CRS prend le train en marche relativement tard. De nombreuses œuvres d'entraide font de la publicité très activement depuis des années, l'acceptation est donc aujourd'hui présente". En plus de sa fonction publicitaire, la campagne remplit une deuxième mission : elle peut rendre transparente la manière dont la Croix-Rouge aide sur place, poursuit Martin Grossenbacher.
Le concept de la campagne cross-média provient de la société GGK, avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans. Il s'agit du développement d'une plateforme de campagne également développée par GGK. L'organisation humanitaire n'envoie cependant pas au Mali une équipe de tournage coûteuse ; les prises de vue pour les spots sont réalisées par les collaborateurs de la CRS avec une caméra numérique ; en Suisse, le matériel est intégré dans une structure préfabriquée.
