Publigroupe punta sul marchio Publicitas per le vendite ai media

 L'organizzazione di vendita Media Sales di Publigroupe, in fase di sviluppo da qualche tempo, opererà in futuro sotto il marchio Publicitas. Ciò significa che i nove nomi attualmente utilizzati per il marketing globale dei media saranno tutti trasferiti al marchio Publicitas, ha annunciato mercoledì l'azienda. Ciò riguarda Cinecom, Mosse, Publiconnect, Publimag, Publimedia, Publicitas Promotion Network, Radiotele e Web2com. La nuova struttura del marchio sarà introdotta a partire dalla primavera del 2008. "Scompariranno i vari marchi, ma non l'esperienza e l'impegno dei team specializzati che si dedicano ai vari tipi di media e che oggi sostengono i nove marchi e il loro valore", ha dichiarato Hans-Peter Rohner, CEO di Publigroupe. Il motivo della strategia monomarca e del consolidamento di tutte le aree di marketing sotto un unico tetto è che Publigroupe prevede un aumento del marketing crossmediale in futuro, ha dichiarato Rohner alla Werbewoche. Il marketing monomediale continuerà ad avere un ruolo centrale, ma le combinazioni crossmediali diventeranno gradualmente sempre più importanti. L'azienda vuole dimostrarlo anche con la presenza del suo marchio. "Le decisioni sul marchio sono note per essere decisioni a lungo termine. Ci siamo trovati di fronte alla scelta di utilizzare un marchio consolidato o uno completamente nuovo come marchio ombrello. Abbiamo optato per il marchio Publicitas, molto conosciuto", afferma il capo di Publigroupe. Questo marchio è molto affermato anche all'estero "dall'America Latina alla Cina". Non è in Svizzera, ma negli affari internazionali che Publigroupe intende realizzare una crescita significativa in futuro.
La sfida è ora quella di riposizionare radicalmente il marchio Publicitas. L'obiettivo è quello di contrastare il rischio di essere ridotti, in termini di immagine, alla collocazione di pubblicità su carta stampata. Si stanno quindi creando un logo completamente nuovo e una nuova identità aziendale. Questo processo si svolgerà in più fasi. Entro la prossima conferenza stampa annuale, nel marzo 2008, Rohner e il suo team avranno elaborato la nuova immagine e presentato una tabella di marcia che indicherà quali marchi saranno trasferiti al nuovo marchio ombrello e quando. Il nome Media Sales si riferisce semplicemente a una divisione aziendale e non sarà assolutamente utilizzato all'esterno, come ha spiegato Rohner.
Anche la presenza di Media Sales a Zurigo, la più grande piazza mediatica della Svizzera, sarà riorganizzata nella primavera del 2008. Le unità di Media Sales nell'area di Zurigo, attualmente distribuite in cinque sedi diverse, saranno in futuro riunite al Baslerpark di Altstetten. "La nuova politica di ubicazione a Zurigo apre nuove opportunità di cooperazione", ha dichiarato Rohner. Ciò è anche finalizzato a sostenere il concetto di crossmedialità. Da qui, Publicitas garantirà anche il supporto mondiale alle sue filiali in 21 Paesi.