I lettori di Cash si sono dimezzati
Mach Basic Da qualunque punto di vista Ringier lo guardi, la portata di Cash Daily è solo la metà di quella di Cash.
Mach Basic Da qualunque punto di vista Ringier lo guardi, la portata di Cash Daily è solo la metà di quella di Cash.Il giovane giornale economico gratuito di Ringier, Cash Daily, non è ancora incluso in Mach Basic 2007-2 (vedi pagina 24). Tuttavia, uno studio speciale di Wemf condotto tra settembre 2006 e marzo 2007 mostra cifre di tutto rispetto: La testata gratuita ha raggiunto 67.000 lettori nel primo semestre. La metà di loro aveva un livello di istruzione elevato e un reddito mensile superiore a 8.000 franchi, il 39% aveva una posizione dirigenziale, ma invece di attenersi a queste cifre, l'11 settembre Ringier ha comunicato un'estrapolazione: basandosi sullo studio speciale e sulla media delle 52.000 copie di Cash Daily distribuite all'epoca, Christoph Bauer, responsabile di Business Media, è arrivato a 1,3 lettori per copia (LPE). Poi fa un salto nel tempo: dalla fine di maggio 2007, Cash Daily vende 98.000 copie al giorno, scrive. 98.000 per 1,3 LPE equivalgono quindi a 127.000 lettori attuali. Bauer riferisce inoltre che 31.500 persone si sono registrate per l'edizione online. Egli ipotizza che poco meno della metà di loro siano lettori. Questo gli dà una portata attuale di circa 140.000 lettori.
Il calcolo di Bauer può essere corretto o meno. Egli parte dal presupposto che il valore di LPE rimanga invariato dopo il raddoppio della circolazione. Tuttavia, una maggiore densità di circolazione potrebbe anche ridurre il valore LPE. Ci si chiede perché Ringier si senta in dovere di fare questi calcoli. Probabilmente perché è delusa. Dopotutto, Cash Weekly selig ha registrato l'ultima volta 279.000 lettori. Cash Daily deve essere misurato rispetto a questa cifra. Ma anche con un'estrapolazione azzardata e con l'ipotesi di lettori online, il giornale gratuito raggiunge oggi solo la metà di questa cifra. Ringier sa anche che l'altra metà è persa.
Qualcosa deve aver turbato Ringier anche al suo interno: A febbraio, un primo sondaggio condotto dall'Istituto Publicom per Cash Daily ha rivelato una percentuale di donne del 40%. All'epoca, Ringier aveva trionfato con "la più alta percentuale di donne di tutti i media economici". Ora, invece, il Wemf mostra solo il 26% di lettrici, il che pone la testata Ringier all'ultimo posto tra i giornali economici. Per inciso, la percentuale di donne del Cash Weekly è stata recentemente del 33%.
Markus Knöpfli
Il calcolo di Bauer può essere corretto o meno. Egli parte dal presupposto che il valore di LPE rimanga invariato dopo il raddoppio della circolazione. Tuttavia, una maggiore densità di circolazione potrebbe anche ridurre il valore LPE. Ci si chiede perché Ringier si senta in dovere di fare questi calcoli. Probabilmente perché è delusa. Dopotutto, Cash Weekly selig ha registrato l'ultima volta 279.000 lettori. Cash Daily deve essere misurato rispetto a questa cifra. Ma anche con un'estrapolazione azzardata e con l'ipotesi di lettori online, il giornale gratuito raggiunge oggi solo la metà di questa cifra. Ringier sa anche che l'altra metà è persa.
Qualcosa deve aver turbato Ringier anche al suo interno: A febbraio, un primo sondaggio condotto dall'Istituto Publicom per Cash Daily ha rivelato una percentuale di donne del 40%. All'epoca, Ringier aveva trionfato con "la più alta percentuale di donne di tutti i media economici". Ora, invece, il Wemf mostra solo il 26% di lettrici, il che pone la testata Ringier all'ultimo posto tra i giornali economici. Per inciso, la percentuale di donne del Cash Weekly è stata recentemente del 33%.
Markus Knöpfli
