Ooops - Cosa c'è di sbagliato nel cinema?

 
Mach Basic Continua la tendenza al ribasso degli ingressi al cinema, che improvvisamente si fa più rapida. Per la prima volta in sei mesi, i dati Wemf mostrano un calo significativo (vedi tabella in fondo alla pagina). 
Ciò che il Wemf presenta nel Mach Basic 2007-2 in termini di portata del mezzo cinematografico deve far riflettere l'industria. L'audience totale settimanale di 384.000 persone non solo è scesa al di sotto della soglia psicologicamente importante delle 400.000 unità, ma anche la portata è crollata per la prima volta: in soli sei mesi è diminuita di 40.000 persone a settimana. Calcolato su un anno, cioè sul periodo di rilevazione che va da aprile 2006 a marzo 2007, il Wemf segnala quindi un totale di 20 milioni di visitatori, contro i ben 2 milioni in più del Mach Basic 2006-1 (settembre 2005-agosto 2006). Il numero di visitatori è quindi diminuito di un significativo 9,4%. Rispetto a Mach Basic 2006-2, il calo è di quasi il 12%. Dal passaggio al valore LpA nel 2000, gli ingressi al cinema erano diminuiti di non più del 4,5%, anche con incrementi durante tutto l'anno. Se si confrontano le nuove cifre anche con il precedente anno di picco del 2003, il cinema come mezzo di comunicazione ha perso 5,3 milioni di spettatori, ovvero un quinto del suo pubblico precedente in tutta la Svizzera.
Un quadro uniformemente cupoIl calo di interesse è evidente in tutte le regioni del Paese, ma la diminuzione rispetto al 2007-1 è significativa solo nella Svizzera tedesca. Nella Svizzera occidentale, invece, il calo è relativamente moderato, pari a meno 3,3 percento. Per quanto riguarda i centri, il quadro è in linea di massima altrettanto desolante che a livello nazionale. Lo sviluppo nella Svizzera orientale e a Lucerna è impressionante, con i cinema che hanno perso rispettivamente il 28 e il 15 percento della loro portata rispetto al 2007-1. Sebbene questi cambiamenti siano ancora tutti all'interno dell'intervallo di confidenza, anche in questo caso non c'è nulla di più da interpretare: Almeno in un confronto pluriennale, Lucerna è la prima regione a mostrare un calo significativo: Nella Svizzera centrale, dove si trova il terzo cinema multisala svizzero più antico, oggi si recano al cinema solo la metà delle persone rispetto al 2004.
La situazione è positiva solo a Basilea e Lugano, dove il numero di visitatori rimane stabile o addirittura in leggera crescita. L'inversione di tendenza a Basilea, dove le cifre erano precedentemente in forte calo, può probabilmente essere attribuita all'apertura del multiplex Pathé Küchlin lo scorso novembre, anche se solo una piccola parte dei suoi visitatori è inclusa nello studio attuale. Resta da vedere per quanto tempo questa tendenza continuerà sull'ansa del Reno. Tuttavia, l'esperienza di altre regioni con grandi sale cinematografiche dimostra che anche i cinema multisala non contribuiscono in modo realmente sostenibile a sostenere l'affluenza al cinema.
I giovani se ne allontananoLa tendenza tra i giovani è ancora più drammatica rispetto alla portata generale. Dal 2004, un terzo dei giovani tra i 14 e i 24 anni ha voltato le spalle al cinema - a livello di regione linguistica, il calo è ovunque di almeno il 30%. Questa perdita è significativa e, se confrontata con l'anno di picco del 2003, sarebbe ancora più pronunciata. Sebbene il calo sia leggermente meno pronunciato tra i giovani tra i 14 e i 34 anni, il 27% in meno di questa fascia d'età va al cinema oggi rispetto a tre anni fa.
Eppure c'è un leggerissimo barlume di speranza: nonostante il calo generale della portata, non sono più i giovani a fuggire dal cinema. La loro quota di spettatori è stabile o addirittura in aumento. Oggi il 52% degli spettatori ha un'età compresa tra i 14 e i 34 anni, come un anno fa. La percentuale di giovani tra i 14 e i 24 anni è del 29%, rispetto al 28% di un anno fa. Resta da vedere se questo sia un effetto dei cinema multisala.
 
Markus Knöpfli
Wemf non fa pagare i cinema per adultiDal 1° luglio
Cinecom, società controllata da PubliGroup, commercializza anche la pubblicità cinematografica in undici cinema per adulti con un totale di 23 schermi in sei città (Zurigo, Basilea, Berna, Friburgo, Losanna, Ginevra). In questo modo è possibile raggiungere ogni anno "oltre 450.000 visitatori prevalentemente maschi di età superiore ai 18 anni", scrive Cinecom.
non da Wemf, in quanto attualmente non raccoglie dati sulla portata dei cinema per adulti. Lo conferma la portavoce del Wemf Carine Lins. "Non abbiamo ancora ricevuto un ordine da Cinecom", afferma Lins. È quindi chiaro che la portata dei cinema per adulti non sarà inclusa nel Mach Basic 2009-1 al più presto - se mai lo sarà. Questo perché ci sarebbe il rischio che gli intervistati nascondano le loro visite ai cinema per adulti. "In ogni caso, dovremmo prima verificare se anche la portata di questo settore cinematografico possa essere rilevata in modo affidabile", afferma Lins. (mk)Erosione delle riviste di cinemaInteresse in calo
Il declino del mezzo cinematografico si riflette anche nella diminuzione della portata delle riviste cinematografiche gratuite. Dal 2004, i loro contatti sono scesi da un totale di 750.000 al mese a 645.000 (-14%). I dati relativi ai lettori dei due mensili svizzero-tedeschi Close-up e Film demnächst convergono: il primo è leggermente aumentato dal 2004 e conta oggi 191.000 lettori, mentre il secondo ha perso un significativo 20% dei suoi lettori nello stesso periodo e raggiunge ancora 204.000 persone. Una perdita significativa nella portata
Anche la rivista svizzera di lingua francese Live, che aveva 125.000 lettori nel 2004 e ora ne ha 75.000, ha perso terreno. La rivista è stata chiusa tre settimane fa (vedi WW 29/07). Il suo posto è stato preso da Avant Première della stessa casa editrice, che avrebbe bisogno di un aumento dei lettori: Per il momento conta 175.000 lettori, contro i 193.000 dei tempi migliori. (mk)Supplemento Mach BasicAnalisi dettagliate del nuovo Mach Basic
si trova nell'edizione speciale di Media Trend Journal, allegata a questo numero di Werbewoche. Ulteriori copie possono essere richieste all'editore. Telefono 044 724 78 50 o e-mail [email protected].