Ooops – Was ist bloss mit dem Kino los?

 
Mach Basic Der Abwärtstrend bei den Kinoreichweiten setzt sich fort – plötzlich rapid. Zum ersten Mal innert eines halben Jahres weisen die Wemf-Zahlen einen signifikanten Rückgang aus (Tabelle siehe Seitenende). 
Was die Wemf in der Mach Basic 2007-2 an Reichweiten für das Medium Kino präsentiert, muss der Branche zu denken geben. Die wöchentliche Gesamtbesucherzahl ist mit 384’000 Personen nicht nur unter die psychologisch wichtige Marke von 400’000 gefallen, die Reichweiten brachen auch erstmals richtiggehend ein – innert nur eines halben Jahres reduzierten sie sich um wöchentlich 40’000 Personen. Auf ein Jahr gerechnet, also für die Erhebungsperiode April 2006 bis März 2007, weist die Wemf somit insgesamt 20 Millionen Besucher aus, in der Mach Basic 2006-1 (September 2005 bis August 2006) waren es noch gut 2 Millionen mehr. Somit reduzierten sich die Besucherzahlen um signifikante 9,4 Prozent. Verglichen mit der Mach Basic 2006-2 beträgt das Minus fast 12 Prozent. Seit der Umstellung auf den LpA-Wert im Jahr 2000 waren die Kinoreichweiten selbst in Ganzjahresschritten allerhöchstens um 4,5 Prozent zurückgegangen. Vergleicht man die neuen Zahlen zudem mit dem bisherigen Spitzenjahrgang 2003, dann hat das Medium Kino schweizweit 5,3 Millionen Besucherinnen und Besucher oder ein ganzes Fünftel seines ehemaligen Publikums eingebüsst.
Einheitlich trübes BildDas schwindende Interesse manifestiert sich in allen Landesteilen, signifikant fällt der Rückgang gegenüber 2007-1 jedoch nur in der Deutschschweiz aus. In der Westschweiz dagegen ist er mit minus 3,3 Prozent vergleichsweise moderat. Hinuntergebrochen auf die Zentren zeigt sich im Grossen und Ganzen dasselbe trübe Bild wie auf nationaler Ebene. Eindrücklich ist die Entwicklung in der Ostschweiz und in Luzern, wo die Kinos gegenüber 2007-1 gleich 28 beziehungsweise 15 Prozent ihrer Reichweite einbüssen. Diese Veränderungen bewegen sich zwar noch immer alle im Vertrauensbereich, doch auch hier gibt es nun nichts mehr zu deuteln: Zumindest im mehrjährigen Vergleich weist mit Luzern erstmals eine einzelne Region einen signifikanten Rückgang aus: In der Innerschweiz, wo das drittälteste Schweizer Multiplexkino steht, gehen heute nur noch halb so viele Leute ins Kino wie 2004.
Positiv ist die Situation nur gerade in Basel und in Lugano: Dort bleiben die Besucherzahlen stabil oder tendieren sogar leicht nach oben. Die Trendumkehr in Basel, wo die Zahlen zuvor stark rückläufig waren, dürfte auf die Eröffnung des Multiplex Pathé Küchlin im letzten November zurückzuführen sein, dessen Besucherzahlen allerdings erst zu einem kleinen Teil in der aktuellen Studie enthalten sind. Wie lange dieser Trend am Rheinknie anhält, bleibt abzuwarten. Die Erfahrungen in andern Regionen mit Grosskinos zeigen jedoch, dass auch Multiplexkinos kein wirklich nachhaltiger Beitrag sind, um die Kinoreichweiten zu stützen.
Jugendliche bleiben ausNoch dramatischer als bei den allgemeinen Reichweiten ist die Entwicklung bei den Jugendlichen. Seit 2004 hat ein Drittel der 14- bis 24-Jährigen dem Kino den Rücken gekehrt – auf der Ebene Sprachregion beträgt das Minus überall mindestens 30 Prozent. Dieser Verlust ist signifikant – und gemessen am Spitzenjahr 2003 würde er noch deutlicher ausfallen. Bei den 14- bis 34-Jährigen ist der Rückgang zwar leicht abgefedert, aber auch bei dieser Altersgruppe gehen heute 27 Prozent weniger ins Kino als noch vor drei Jahren.
Und doch zeichnet sich ein ganz leichter Hoffnungsschimmer ab: Trotz allgemein sinkender Reichweiten sind es nicht mehr die Jugendlichen, die hauptsächlich dem Kino davonlaufen. Ihr Anteil an den Kinogängern ist stabil oder nimmt sogar wieder zu. So sind heute 52 Prozent der Kinobesucher zwischen 14 und 34 Jahre alt – wie vor einem Jahr. Der Anteil der 14- bis 24-Jährigen macht 29 Prozent aus, vor einem Jahr waren es noch 28 Prozent. Ob dies eine Auswirkung der Multiplexkinos ist, sei dahingestellt.
 
Markus Knöpfli
Wemf erhebt keine ErotikkinosSeit dem 1. Juli
vermarktet die PubliGroupe-Tochter Cinecom auch Kinowerbung in elf Erotikkinos mit insgesamt 23 Sälen in sechs Städten (Zürich, Basel, Bern, Freiburg, Lausanne, Genf). Auf diesem Weg könnten «jährlich über 450 000 vorwiegend männliche Besucher ab 18 Jahren» erreicht werden, schreibt die Cinecom.Die Zahl stammt allerdings
nicht von der Wemf, denn diese erhebt die Reichweiten der Erotikkinos derzeit nicht. Dies bestätigt Wemf-Sprecherin Carine Lins. «Wir haben bisher noch keinen Auftrag von Cinecom erhalten», sagt Lins. Somit ist klar: Die Reichweiten der Erotikkinos werden frühestens in der Mach Basic 2009-1 enthalten sein – wenn überhaupt. Denn es bestünde das Risiko, dass die Befragten ihre Besuche in Erotikkinos verschweigen. «Wir müssten auf jeden Fall erst einmal testen, ob sich die Reichweiten dieser Kinosparte auch zuverlässig erheben liessen», sagt Lins. (mk)Erosion bei KinomagazinenDas sinkende Interesse
am Medium Kino widerspiegelt sich auch in den sinkenden Reichweiten der Gratiskinozeitschriften. Seit 2004 gingen deren Kontakte von monatlich insgesamt 750 000 auf neu 645 000 zurück (-14%). Die Leserzahlen der beiden Deutschschweizer Monatsmagazine Close-up und Film demnächst haben sich mittlerweile angenähert: Ersteres hat seit 2004 leicht zugelegt und kommt jetzt auf 191 000 Leserinnen und Leser, Letzteres hat im gleichen Zeitraum signifikante 20 Prozent seiner Leserschaft verloren und erreicht noch 204 000 Personen. Stark an Reichweite eingebüsst
hat auch das Westschweizer Magazin Live, das 2004 125 000 und neu noch 75 000 Leser aufwies. Vor drei Wochen wurde das Heft nun eingestellt (siehe WW 29/07). Seinen Platz nimmt ab sofort Avant Première aus demselben Verlag ein, das einen Leserzustupf durchaus gebrauchen kann: Es kommt vorläufig auf 175 000 Leser, in besseren Zeiten waren es mal 193 000. (mk)Mach-Basic-BeilageDetaillierte Analysen zur neuen Mach Basic
sind in der Spezialausgabe des Media Trend Journal zu finden, das dieser Ausgabe der Werbewoche beiliegt. Weitere Exemplare können beim Verlag bezogen werden. Telefon 044 724 78 50 oder E-Mail [email protected].