Ooops - Qu'est-ce qui ne va pas avec le cinéma ?

 
Mach Basic La tendance à la baisse de l'audience des cinémas se poursuit - soudainement de manière rapide. Pour la première fois en l'espace de six mois, les chiffres de la Remp affichent un recul significatif (voir tableau en fin de page). 
Les chiffres de pénétration du cinéma présentés par la Remp dans Mach Basic 2007-2 doivent donner à réfléchir à la branche. Avec 384'000 personnes, le nombre total d'entrées hebdomadaires est non seulement tombé sous la barre psychologiquement importante des 400'000, mais les taux de pénétration se sont pour la première fois véritablement effondrés - en l'espace de six mois seulement, ils ont diminué de 40'000 personnes par semaine. Sur une année, c'est-à-dire pour la période d'enquête d'avril 2006 à mars 2007, la Remp affiche ainsi un total de 20 millions de visiteurs, alors qu'ils étaient encore 2 millions de plus dans la période Mach Basic 2006-1 (septembre 2005 à août 2006). Le nombre de visiteurs a donc diminué de 9,4 %. Par rapport à Mach Basic 2006-2, la baisse atteint presque 12%. Depuis le passage à la valeur LpA en 2000, la fréquentation des cinémas n'avait baissé que de 4,5 % au maximum, même par étapes tout au long de l'année. Si l'on compare en outre les nouveaux chiffres avec l'année record 2003, le cinéma a perdu 5,3 millions d'entrées, soit un cinquième de son ancien public.
Un tableau uniformément sombreLa baisse d'intérêt se manifeste dans toutes les régions du pays, mais le recul par rapport à 2007-1 n'est significatif qu'en Suisse alémanique. En Suisse romande en revanche, le recul est relativement modéré (-3,3 %). Si l'on décline les résultats au niveau des centres, le tableau est globalement aussi sombre qu'au niveau national. L'évolution est impressionnante en Suisse orientale et à Lucerne, où les cinémas perdent respectivement 28 et 15% de leur pénétration par rapport à 2007-1. Ces changements se situent certes toujours dans la zone de confiance, mais là aussi, il n'y a plus rien à redire : Lucerne est la première région à afficher un recul significatif, du moins en comparaison pluriannuelle : En Suisse centrale, où se trouve le troisième plus ancien multiplexe de Suisse, le nombre de personnes qui vont au cinéma a diminué de moitié par rapport à 2004.
La situation n'est positive qu'à Bâle et à Lugano, où les chiffres de fréquentation restent stables ou ont même tendance à augmenter légèrement. Le renversement de tendance à Bâle, où les chiffres étaient auparavant en forte baisse, est probablement dû à l'ouverture du multiplexe Pathé Küchlin en novembre dernier, dont les chiffres de fréquentation ne sont toutefois qu'en petite partie inclus dans l'étude actuelle. Reste à savoir combien de temps cette tendance va durer dans la région du coude du Rhin. Les expériences faites dans d'autres régions avec de grands cinémas montrent cependant que les multiplexes ne contribuent pas vraiment à soutenir durablement la fréquentation des cinémas.
Les jeunes s'abstiennentL'évolution est encore plus dramatique chez les jeunes que chez les taux de pénétration généraux. Depuis 2004, un tiers des 14-24 ans a tourné le dos au cinéma - au niveau de la région linguistique, la baisse atteint partout au moins 30 pour cent. Cette perte est significative - et si l'on se réfère à l'année record 2003, elle serait encore plus marquée. Chez les 14-34 ans, le recul est certes légèrement atténué, mais même dans ce groupe d'âge, 27% de moins vont aujourd'hui au cinéma qu'il y a trois ans.
Et pourtant, une très légère lueur d'espoir se dessine : malgré une baisse générale de l'audience, ce ne sont plus les jeunes qui fuient principalement le cinéma. Leur proportion parmi les spectateurs de cinéma est stable ou même en augmentation. Ainsi, 52 % des spectateurs de cinéma ont aujourd'hui entre 14 et 34 ans, comme il y a un an. La part des 14-24 ans est de 29 %, contre 28 % il y a un an. Reste à savoir s'il s'agit là d'un effet des cinémas multiplexes.
 
Markus Knöpfli
La Remp n'impose pas les cinémas érotiquesDepuis le 1er juillet, la Remp n'impose pas les cinémas érotiques.
La filiale de PubliGroupe Cinecom commercialise également de la publicité au cinéma dans onze cinémas érotiques totalisant 23 salles dans six villes (Zurich, Bâle, Berne, Fribourg, Lausanne, Genève). Cinecom écrit qu'elle peut ainsi atteindre "plus de 450 000 visiteurs par an, principalement des hommes de plus de 18 ans".
pas par la Remp, car celle-ci ne relève pas actuellement les taux de pénétration des cinémas érotiques. C'est ce que confirme la porte-parole de la Remf, Carine Lins. "Nous n'avons encore reçu aucun mandat de Cinecom", explique Lins. Il est donc clair que les taux de pénétration des cinémas érotiques ne seront pas inclus dans le Mach Basic 2009-1 avant longtemps - si tant est qu'ils le soient. Car il y aurait le risque que les personnes interrogées passent sous silence leurs visites dans les cinémas érotiques. "Nous devrions en tout cas d'abord tester si les taux de pénétration de cette catégorie de cinémas peuvent être relevés de manière fiable", déclare Lins. (mk)Erosion des magazines de cinémaL'intérêt en baisse
Le recul de l'intérêt pour le cinéma se reflète également dans la baisse de la pénétration des magazines de cinéma gratuits. Depuis 2004, leurs contacts sont passés de 750 000 à 645 000 par mois (-14%). Le nombre de lecteurs des deux mensuels suisses alémaniques Close-up et Film demnächst s'est entre-temps rapproché : le premier a légèrement progressé depuis 2004 et compte désormais 191 000 lecteurs, tandis que le second a perdu 20 pour cent significatifs de son lectorat durant la même période et touche encore 204 000 personnes. Une forte baisse de la pénétration
Le magazine romand Live, qui comptait 125 000 lecteurs en 2004 et 75 000 aujourd'hui, a également perdu des lecteurs. Le magazine a cessé de paraître il y a trois semaines (voir WW 29/07). Il est remplacé dès à présent par Avant Première, de la même maison d'édition, qui a bien besoin d'un regain de lectorat : Il compte pour l'instant 175 000 lecteurs, contre 193 000 en des temps plus favorables. (mk)Supplément Mach BasicAnalyse détaillée du nouveau Mach Basic
se trouvent dans l'édition spéciale du Media Trend Journal, qui est jointe à ce numéro de Werbewoche. D'autres exemplaires peuvent être obtenus auprès de l'éditeur. Téléphone 044 724 78 50 ou e-mail [email protected].