Concorrenza per Axel Springer

 
Stampa economica Una giovane casa editrice della Svizzera francese si sta espandendo - nella Svizzera tedesca e in tutto il mondo. In questo Paese, Axel Springer (Svizzera) deve in particolare adattarsi ai motivati nuovi arrivati dalla Svizzera francese. 
Il 4 settembre è arrivato il momento: la rivista economica patinata Market.ch, presente sul mercato della Svizzera francese da cinque anni, ha varcato il Röstigraben come annunciato con un'edizione in lingua tedesca e una propria redazione a Glattbrugg. L'editore è Publibrands SA di Carouge, che fino a poco tempo fa si chiamava ancora Market Publishing SA. Tuttavia, poiché l'azienda pubblica ora altre due testate oltre a Market.ch, alla fine di luglio ha cambiato nome. Tuttavia, la maggioranza delle azioni della giovane casa editrice è ancora detenuta dagli imprenditori Patrick Sikias, Raphael Dana e John Hartung.
Interessante sistema di distribuzioneMarket.ch, che viene pubblicato undici volte l'anno, ha iniziato con una tiratura di 25.000 copie e vende regolarmente 21.000 copie nella Svizzera francese, ha un sofisticato concetto di distribuzione: grazie a una partnership esclusiva con l'operatore TGV Lyria, 9.000 copie dell'edizione in lingua tedesca sono disponibili in First e Business Class sui treni ad alta velocità, e altre 4.000 copie sono state sottoscritte da grandi aziende per clienti e dipendenti. Nella Svizzera occidentale, invece, Market.ch conta già 7.000 abbonati privati ed è l'unica rivista economica svizzera disponibile all'aeroporto di Ginevra e a bordo di sette compagnie aeree (tra cui Air France).
Per quanto riguarda lo stile e il focus, Market.ch è probabilmente destinato a competere principalmente con Bilanz e Stocks nella Svizzera tedesca. Tuttavia, il responsabile della pubblicità John Hartung ritiene di aver beneficiato della fine di Facts in termini di acquisizione di pubblicità. Per Market.ch, una pagina 1/1 in quattro colori in entrambe le regioni linguistiche costa 9.000 franchi l'una e 15.840 franchi per la combinazione. Hartung si occupa personalmente dell'acquisizione, mentre nella Svizzera tedesca è affiancato dalla responsabile della pubblicità Anna Lang.
Un numero di Market.ch comprende attualmente circa 100 pagine, di cui un quinto di pubblicità. In termini di contenuti, la rivista è suddivisa nelle sezioni Attualità, Marketing, Dossier, Saga, Innovazione, Leaders, Finanza e Lifestyle. Il caporedattore Doris Gottstein è responsabile di entrambe le edizioni, ma team distinti lavorano alle edizioni in lingua regionale - nella Svizzera francese sotto la direzione di Muriel Delucinge. Gottstein e Delucinge hanno il compito di redigere i propri rapporti indipendenti. Tuttavia, quando si tratta di temi nazionali e di politica economica, lavorano insieme - gli articoli vengono poi tradotti nell'altra lingua. Per quanto riguarda i temi economici internazionali, Market.ch ha avviato una collaborazione con la rivista economica londinese The Economist, da cui può trarre ogni anno una buona dozzina di articoli.
Fino a poco tempo fa, la casa editrice produceva un programma economico quotidiano nella Svizzera francese sul canale televisivo locale Léman Bleu. Il programma è stato cancellato per mancanza di sponsor. Tuttavia, l'azienda ha nuovi progetti nel settore elettronico, sia a livello nazionale che internazionale. "Abbiamo diverse idee, ma non sono ancora pronte per essere realizzate", afferma Hartung.
All'inizio dell'anno, Publibrands ha lanciato anche un'edizione in lingua inglese di Lineextension con il titolo Market500.eu. La rivista, che viene pubblicata quattro volte l'anno, è distribuita dall'organizzazione Europe 500, con sede a Bruxelles, che riunisce circa 500 aziende. Tuttavia, questo concetto non sembra funzionare ancora. In ogni caso, gli imprenditori stanno già pensando di pubblicare la rivista solo una volta all'anno in forma di libro e di aprire una piattaforma online per integrarla, i cui contenuti verrebbero aggiornati settimanalmente.
Resta Sur la Terre, la terza testata del portafoglio Publibrands: Anche per questa rivista di lusso e lifestyle è prevista un'espansione, inizialmente in Svizzera, con il lancio di una terza edizione per Gstaad alla fine dell'anno, dopo le edizioni già esistenti per Zurigo e Ginevra.
Questo marchio sta prendendo piede in tutto il mondo anche grazie alla società Sur La Terre International SA, che ha già pubblicato edizioni corrispondenti in nove capitali e metropoli glamour utilizzando un sistema di franchising. Secondo John Hartung, ora ci sono due nuove edizioni in Grecia, quattro edizioni in Cina e una ciascuno a Dublino e Marrakesh.
Markus Knöpfli