Concurrence pour Axel Springer

 
Presse économique Une jeune maison d'édition romande s'étend - en Suisse alémanique et dans le monde entier. Dans notre pays, c'est surtout Axel Springer (Suisse) qui doit s'adapter aux nouveaux venus motivés de Suisse romande. 
Le 4 septembre, le magazine économique sur papier glacé Market.ch, commercialisé depuis cinq ans en Suisse romande, a franchi le Röstigraben, comme annoncé, avec une édition en langue allemande et une rédaction propre à Glattbrugg. L'éditeur est Publibrands SA à Carouge, qui s'appelait encore récemment Market Publishing SA. Mais comme l'entreprise publie entre-temps deux autres titres en plus de Market.ch, elle a été rebaptisée fin juillet. Les entrepreneurs Patrick Sikias, Raphael Dana et John Hartung détiennent toujours la majorité des actions de la jeune maison d'édition.
Un système de distribution intéressantPublié onze fois par an, Market.ch, qui a démarré avec un tirage de 25'000 exemplaires et en écoule régulièrement 21'000 en Suisse romande, a un concept de distribution ingénieux : grâce à un partenariat exclusif avec Lyria, l'exploitant du TGV, 9'000 exemplaires de l'édition alémanique sont disponibles en première classe et en classe affaires des trains à grande vitesse, et 4'000 autres exemplaires ont été abonnés par de grandes entreprises pour leurs clients et leurs collaborateurs. En Suisse romande, Market.ch compte en revanche déjà 7'000 abonnés privés. Le magazine est en outre le seul journal économique suisse à être disponible à l'aéroport de Genève et à bord de sept compagnies aériennes (dont Air France).
De par sa conception et son orientation, Market.ch devrait concurrencer en premier lieu Bilanz et Stocks en Suisse alémanique. Le directeur des annonces John Hartung pense toutefois avoir profité de la fin de Facts pour l'acquisition des annonces. Chez Market.ch, une page 1/1 en quadrichromie coûte 9'000 francs dans les deux régions linguistiques et 15'840 francs pour la combinaison. Hartung s'occupe lui-même de l'acquisition, en Suisse alémanique il est soutenu par la directrice de publicité Anna Lang.
Actuellement, un numéro de Market.ch comprend environ 100 pages, dont un cinquième de publicité. Le contenu est divisé en rubriques : actualité, marketing, dossier, saga, innovation, leaders, finances et style de vie. La rédactrice en chef Doris Gottstein est responsable des deux éditions, mais des équipes séparées - dirigées par Muriel Delucinge en Suisse romande - travaillent sur les éditions régionales. Gottstein et Delucinge ont chacune pour mission de rédiger des rapports indépendants. Mais lorsqu'il s'agit de thèmes nationaux et de politique économique, on travaille ensemble - les articles sont alors traduits dans l'autre langue. Pour les thèmes économiques internationaux, Market.ch a conclu une coopération avec le magazine économique londonien The Economist, dont le magazine peut reprendre une bonne douzaine d'articles par an.
Réseau internationalJusqu'à récemment, la maison d'édition produisait en Suisse romande une émission économique quotidienne sur la télévision locale Léman Bleu. Celle-ci a dû être interrompue faute de sponsors. Néanmoins, l'entreprise nourrit de nouveaux projets dans le domaine électronique - au niveau national et international. "Nous avons diverses idées, mais elles ne sont pas encore prêtes", dit Hartung.
Au début de l'année, Publibrands a également lancé une édition anglaise de Lineextension sous le titre Market500.eu. Le magazine, qui paraît quatre fois par an, est distribué par l'organisation Europe 500, domiciliée à Bruxelles, qui regroupe quelque 500 entreprises. Mais ce concept ne semble pas encore tout à fait fonctionner. En tout cas, les entrepreneurs envisagent déjà de ne plus publier le magazine qu'une fois par an sous forme de livre et d'ouvrir en complément une plateforme en ligne dont le contenu serait actualisé chaque semaine.
Reste Sur la Terre, le troisième titre du portefeuille de Publibrands : Pour ce magazine de luxe et d'art de vivre, l'expansion est également de mise - d'abord en Suisse, car après les éditions existantes pour Zurich et Genève, une troisième édition sera lancée pour Gstaad à la fin de l'année.
Cette marque a également le vent en poupe dans le monde entier, par l'intermédiaire de la société Sur La Terre International SA, qui a déjà publié des éditions dans neuf capitales et métropoles glamour grâce à un système de franchise. Selon John Hartung, deux éditions en Grèce, quatre éditions en Chine ainsi qu'une à Dublin et une à Marrakech viennent s'y ajouter.
Markus Knöpfli