Concurrence pour Axel Springer

 
Wirtschaftspresse Ein junger Westschweizer Verlag expandiert – in die Deutschschweiz und weltweit. Hierzulande muss sich vor allem Axel Springer (Schweiz) auf die motivierten Newcomer aus der Romandie einstellen. 
Am 4. September war es so weit: Das Hochglanz-wirtschaftsmagazin Market.ch, seit fünf Jahren in der Romandie auf dem Markt, ist wie angekündigt mit einer deutschsprachigen Ausgabe und einer eigenen Redaktion in Glattbrugg über den Röstigraben vorgerückt. Herausgeberin ist die Publibrands SA in Carouge, die bis vor kurzem noch Market Publishing SA hiess. Weil die Firma mittlerweile aber ausser Market.ch noch zwei weitere Titel herausgibt, wurde sie Ende Juli umbenannt. Die Aktienmehrheit am jungen Verlag halten aber nach wie vor die Unternehmer Patrick Sikias, Raphael Dana und John Hartung.
Interessantes VerteilsystemDass elfmal jährlich erscheinende Market.ch, das mit einer Auflage von 25’000 Exemplaren gestartet ist und in der Romandie regelmässig 21’000 Exemplare absetzt, hat ein ausgeklügeltes Vertriebskonzept: Dank einer Exklusivpartnerschaft mit der TGV- Betreiberin Lyria liegen in der First und Business Class der Hochgeschwindigkeitszüge 9’000 Exemplare der deutschsprachigen Ausgabe auf, weitere 4’000 Exemplare wurden von Grossfirmen für Kunden und Mitarbeiter abonniert. In der Westschweiz hat Market.ch dagegen bereits 7’000 Privatabonnenten, zudem liegt das Magazin als einziges Schweizer Wirtschaftsblatt am Flughafen Genf sowie an Bord von sieben Airlines auf (darunter Air France).
Von seiner Machart und Ausrichtung her dürfte Market.ch in der Deutschschweiz primär Bilanz und Stocks konkurrenzieren. Der Anzeigenleiter John Hartung glaubt jedoch, bei der Anzeigenakquisition vom Facts-Ende profitiert zu haben. Bei Market.ch kostet eine 1/1-Seite vierfarbig in beiden Sprachregionen je 9’000 Franken, für die Kombination bezahlt man 15’840 Franken. Die Akquisition besorgt Hartung selbst, in der Deutschschweiz wird er unterstützt von Werbeleiterin Anna Lang.
Derzeit umfasst eine Market.ch-Ausgabe rund 100 Seiten, davon ein Fünftel Werbung. Inhaltlich ist das Heft in die Rubriken Zeitgeschehen, Marketing, Dossier, Saga, Innovation, Leaders, Finanzen und Lifestyle gegliedert. Zuständig für beide Ausgaben ist Chefredaktorin Doris Gottstein, doch arbeiten je eigene Teams – in der Westschweiz unter der Leitung von Muriel Delucinge – an den sprachregionalen Ausgaben. Gottstein und Delucinge haben die Aufgabe, je eigenständige Berichte zu verfassen. Geht es um nationale Themen und Wirtschaftspolitik, arbeitet man aber zusammen – dann werden die Artikel in die jeweils andere Sprache übersetzt. Für internationale Wirtschaftsthemen wiederum ist Market.ch eine Kooperation mit dem Londoner Wirtschaftsmagazin The Economist eingegangen, von dem das Magazin jährlich ein gutes Dutzend Artikel übernehmen kann.
International vernetztBis vor kurzem produzierte der Verlag in der Romandie eine tägliche Wirtschaftssendung auf dem Lokal-TV Léman Bleu. Diese musste mangels Sponsoren eingestellt werden. Dennoch hegt man neue Pläne im elektronischen Bereich – national und international. «Wir haben diverse Ideen, doch die sind noch nicht spruchreif», sagt Hartung.
Anfang Jahr hat Publibrands auch eine englischsprachige Ausgabe Lineextension unter dem Titel Market500.eu lanciert. Vertrieben wird das viermal jährlich erscheinende Magazin über die in Brüssel domizilierte Organisation Europe 500, in der etwa 500 Firmen zusammengeschlossen sind. Dieses Konzept scheint aber noch nicht ganz zu funktionieren. Jedenfalls überlegen sich die Unternehmer bereits, das Magazin nur noch einmal jährlich in Buchform zu publizieren und ergänzend dazu eine Online-Plattform zu eröffnen, deren Inhalte wöchentlich aktualisiert würde.
Bleibt noch Sur la Terre, der dritte Titel im Publibrands-Portfolio: Auch bei diesem Luxus- und Lifestyle-Magazin ist Expansion angesagt – zunächst in der Schweiz, denn nach den bestehenden Ausgaben für Zürich und Genf wird Ende Jahr eine dritte Ausgabe für Gstaad lanciert.
Auch weltweit hat dieser Brand Auftrieb, und zwar über die Firma Sur La Terre International SA, welche im Franchising-System bisher bereits in neun Hauptstädten und Glamour-Metropolen entsprechende Ausgaben herausgegeben hat. Neu kommen gemäss John Hartung zwei Ausgaben in Griechenland, vier Ausgaben in China sowie je eine in Dublin und Marrakesch hinzu.
Markus Knöpfli