Zero round per i principali clienti

 
Pubblicità Nel 2008, i grandi inserzionisti vengono coccolati dagli editori, mentre i piccoli inserzionisti vengono truffati. 
In Germania, la maggior parte delle tariffe pubblicitarie per il 2008 erano già state fissate all'inizio di settembre, mentre in Svizzera non è ancora possibile individuare una tendenza pubblicitaria tangibile. Al Publimedia Forum del 26 settembre, l'incontro del settore in cui vengono annunciate le prime tendenze, nemmeno la metà delle testate aveva comunicato le proprie tariffe. Soprattutto gli editori di grandi tirature si stanno trascinando. Solo due si sono comportati in modo esemplare: il Gruppo NZZ e Südostschweiz. Mentre la Südostschweiz e il St. Galler Tagblatt mantengono le tariffe attuali nel 2008, ciò vale solo in parte per la NZZ, la NZZ am Sonntag e la Neue Luzerner Zeitung. Sebbene mantengano il prezzo per una pagina 1/1 in quadricromia al livello attuale, aumentano la tariffa millimetrica di due-sette centesimi. A pagare il conto sono quindi i piccoli inserzionisti. Il Landbote, L'Express e la Thurgauer Zeitung adottano lo stesso approccio; il Quotidien Jurassien e la Zürcher Landzeitung applicano la stessa filosofia, ma in modo leggermente diverso: mantengono il prezzo millimetrico ma riducono la tariffa di pagina: il Quotidien di ben l'11%, la Züriland-Zeitung dell'1,5% (solo per la tiratura normale). Anche per le riviste sembra esserci un tranquillo giro di prezzi. Le testate a grande tiratura come Migros-Magazin, Touring e Gesundheit Sprechstunde mantengono invariate le loro tariffe, mentre solo K-Tipp e Gesundheitstipp riducono i loro prezzi del 2%.
E cosa succede con il nuovo sistema tariffario? Secondo Rainer Sauser, direttore marketing di Publicitas, anche quest'anno diverse testate si stanno avventurando nel passaggio al nuovo sistema. Ad eccezione dei tre quotidiani ticinesi, tutti i grandi quotidiani hanno adottato almeno alcuni elementi come i prezzi millimetrici a colori e i formati fissi, e circa il 75% dei quotidiani di medie dimensioni. Le testate più piccole, invece, hanno ancora bisogno di un po' di tempo. Sauser ritiene che ci vorranno due o tre anni prima che la maggior parte di loro sia pronta. (mk)