Fast food in costume tradizionale svizzero

 
Gastronomia TBWA lancia una settimana culinaria svizzera per McDonald's. 
La cucina italiana può essere caratterizzata da molti cliché immediatamente riconoscibili. Lo stesso vale per la cucina giapponese. Ma cosa è veramente svizzero? Questa è la domanda che si sono posti i creativi del CD Armin Korf della TBWA di Zurigo. Le loro idee si ritrovano ora in una campagna per una "Schwiizer Wuche" presso McDonald's. Il legno accogliente dello chalet è inconfondibile nelle pubblicità e nei manifesti. Questo elemento rustico si mescola in modo piuttosto giocoso con l'Americana, che naturalmente è ancora importante per McDonald's. Questo interessante mix etnologico è ancora più evidente nei filmati di questo "Schwiizer Wuche" che nella stampa. Croci di Rösti al posto delle patatine fritteGli spot iniziano stilisticamente come grandi trailer cinematografici di film americani. La lingua è l'inglese con sottotitoli in tedesco - "Questa è la terra dove le montagne si ergono maestose contro il cielo e dove i prati fioriscono insieme. Questa è la terra..." - fino a quando, a circa metà film, il tono passa al dialetto svizzero "...dove i casari svizzeri lottano per un buon formaggio". Questa settimana è Schwiizer Wuche da McDonald's. Con un meraviglioso formaggio fuso...".
Nei ristoranti aderenti all'iniziativa, al posto delle patatine fritte vengono cucinate delle speciali "Röstikreuze" per questa "Schwiizer Wuche". Anche le singole filiali McDonald's sono arredate come chalet con molto legno. Inoltre, ogni direttore di filiale può usare la propria fantasia nell'arredamento e aggiungere tocchi decorativi "tipicamente svizzeri", come spiega il consulente Marcus Aeberhard di TBWA.
Andreas Panzeri