Fastfood in Schweizer Tracht

 
Gastronomie TBWA lanciert für McDonald’s eine kulinarische Schweizer Woche. 
Die italienische Küche lässt sich mit vielen sofort erkennbaren Klischees charakterisieren. Ebenso die japanische. Was aber ist eigentlich echt schweizerisch? Das fragten sich die Kreativen um CD Armin Korf bei der Zürcher TBWA. Ihre Ideen finden sich jetzt in einer Kampagne für eine «Schwiizer Wuche» bei McDonald’s. Unübersehbar ist bei den Anzeigen und Plakaten das gemütliche Chalet-Holz. Dieses urchige Element wird ziemlich verspielt mit der bei McDonald’s natürlich nach wie vor wichtigen Americana vermischt. Dieser interessante ethnologische Mix findet sich noch auffallender als im Print auch in den Filmen für diese «Schwiizer Wuche». Röstikreuze statt Pommes fritesDie Spots beginnen stilistisch wie grosse Kinotrailer für amerikanische Filme. Die Sprache ist Englisch mit deutschen Untertiteln – «Das ist das Land, wo die Berge majestätisch gegen den Himmel ragen und wo die Wiesen gemeinsam um die Wette blühen. Das ist das Land…» –, bis dann ungefähr in der Mitte des Films der Ton auf einen schweizerischen Dialekt switcht «…wo die Schweizer Sennen sich für einen guten Käse einsetzen. Diese Woche ist bei McDonald’s Schwiizer Wuche. Mit herrlichem Schmelzkäse…».
In den beteiligten Lokalen werden für diese «Schwiizer Wuche» spezielle «Röstikreuze» statt Pommes frites gebacken. Auch sind einzelne McDonald’s-Filialen mit viel Holz zu Chalets gestylt. Dazu kann jeder Filialleiter bei der Dekoration viel eigene Fantasie walten lassen und dekorativ hinzufügen, was für ihn ebenfalls «typisch schweizerisch» ist, wie Berater Marcus Aeberhard bei TBWA erklärt.
Andreas Panzeri