Chi ha paura della stampa libera?

 
Editori Al congresso degli editori di giornali presso il KKL di Lucerna, l'attenzione era rivolta a Google e alla stampa libera.  
No, gli editori svizzeri non vogliono lasciare così il campo al motore di ricerca e permettergli di pubblicare senza obiezioni i testi editoriali tel quel sul suo servizio Google.news - anche se (per il momento) solo gli aiuti alla voce.
Il tema più importante del congresso, oltre alla libertà di stampa, in occasione dell'incontro annuale degli editori presso il Centro d'arte e congressi di Lucerna, è stato preceduto da diversi incontri tra l'associazione degli editori e Google - con toni pacati, ma ancora senza risultati. Il motore di ricerca dovrebbe riconoscere la violazione dei diritti d'autore e risarcire di conseguenza, chiedono gli editori. Al leggio, tuttavia, il country manager di Google Svizzera, Andreas Schönenberger, non ha affrontato tali problemi, ma ha invece promosso i servizi e i modelli di business della sua azienda, nei quali vorrebbe coinvolgere le case editrici.
Alla domanda su chi abbia il sopravvento in queste trattative, dato il potere di mercato del gruppo, Schönenberger ha risposto che dipende dall'impegno degli editori stessi. Devono avere interesse a generare traffico, che di per sé rappresenta un valore su Internet, ha detto l'uomo di Google, riferendosi al New York Times, che ha riconosciuto questo valore e ha smesso radicalmente di usare contenuti a pagamento.
Senza i contenuti giornalistici degli editori, Google non esisterebbe nemmeno, ha replicato il presidente degli editori Hanspeter Lebrument. Tali votazioni possono far capire che il riavvicinamento tra le parti è ancora lontano e che forse gli editori non hanno ancora compreso appieno le dimensioni di Google. Ciò offusca anche la questione di chi debba stabilire il ritmo per chi. Al momento, è più probabile che siano i tribunali a decidere su Google.news e sui diritti d'autore. A margine del congresso, il CEO di PubliGroup Hanspeter Rohner ha parlato di un dibattito sulla difesa del monopolio. In confronto, ha detto, i rapporti tra editori e Google all'estero sono molto più avanzati.
Previsioni sui giornali gratuitiCome previsto, l'altro tema principale è stata la guerra alla stampa libera di quest'autunno, che ha fatto della Svizzera il mercato con la più alta percentuale di giornali gratuiti ogni 1000 abitanti. L'argomento è stato alimentato anche dall'iniziatore di .ch Sacha Wigdorovits, che ha lanciato il suo nuovo giornale gratuito appena due giorni prima del congresso e lo ha fatto distribuire davanti al KKL. Quante testate gratuite può tollerare il mercato e quali sono i giornali a pagamento che saranno più colpiti? Al momento probabilmente quelli del triangolo mediatico di Basilea, Berna e Zurigo, ha dichiarato Norbert Neininger, editore di Schaffhauser Nachrichten. Tuttavia, egli vede l'attacco ai quotidiani a pagamento non principalmente in termini di contenuti, ma attraverso il prezzo nel mercato pubblicitario. "La torta può diventare un po' più grande, ma ci sono più persone che ne vogliono una fetta".
Ralph Büchi, CEO del Gruppo Handelszeitungs e di Jean Frey Verlag, ha parlato di un'atmosfera da corsa all'oro e ha fatto appello alla forza innovativa degli editori. Perché un quinto giornale gratuito non è più un'innovazione. Büchi ritiene che un solo giornale gratuito abbia una possibilità sul mercato a lungo termine.
Per Christian Müller, amministratore delegato di Vogt Schild AG, l'editore della Solothurner Zeitung, tuttavia, la stampa gratuita è un fenomeno temporaneo che durerà solo cinque o sette anni. Müller ha ricordato la "responsabilità sociale" degli editori di testate gratuite, alcuni dei quali hanno praticamente svalutato i loro giornalisti a "veicolo per la distribuzione di pubblicità". Al contrario, Solothurn si basa su lettori che apprezzano il lavoro dei giornalisti.
L'amministratore delegato di Tamedia, Martin Kall, non è d'accordo con questo punto di vista e ha ribattuto che gli 1,2 milioni di lettori di 20 Minuten difficilmente si accontenterebbero solo di spazzatura giornalistica - tra loro ci sono più accademici che lettori della NZZ. Un atteggiamento come quello di Müller ignora i bisogni fondamentali dei lettori e quindi un importante sviluppo sociale. In quest'ottica, è facile difendere un monopolio e lasciare il lavoro ad altri. Per Kall, la questione non è quella dell'uno o dell'altro modello, ma ci sarà sempre tutto.
Infine, Hanspeter Rohner ha espresso il sospetto che l'uno o l'altro progetto di giornale libero abbia nel mirino la strutturazione del mercato e che quindi il mercato si normalizzerà prima o poi. Un giornale gratuito sopravviverà in Ticino e uno nella Svizzera francese. "Nella Svizzera tedesca rimarranno un giornale gratuito e un sistema derivato da un gruppo di quotidiani". Con ciò Rohner intende il giornale gratuito come prodotto promozionale per un quotidiano o per i media elettronici, cioè per un intero gruppo di media, il che potrebbe anche essere interpretato come una sottile allusione a Cash daily.
René Worni
Il Congresso degli editori di quest'anno ha avuto un forte riscontro da parte dei media
è stata accolta da una copertura mediatica superiore alla media, grazie ai numerosi nuovi lanci di prodotti stampati. Anche i contributi video su Internet hanno fatto la loro comparsa per la prima volta all'evento di approfondimento del settore. Al passo con i tempi, gli studenti del master MAZ hanno accompagnato il congresso come giornalisti e hanno elaborato le loro impressioni in un video blog. Alcuni resoconti giornalistici hanno rivelato che quasi nessuno dei partecipanti al congresso si è espresso pubblicamente contro la stampa libera, compresa la Presidente della Confederazione Svizzera, Micheline Calmy-Rey, che, pur esprimendosi a favore del giornalismo politico e della massima diversità di opinioni, ha comunque definito i giornali liberi "non privi di valore e significato". (rw)