Qui a peur de la presse gratuite ?

 
Editeurs Lors du congrès des éditeurs de journaux au KKL de Lucerne, Google ainsi que la presse gratuite ont été au centre des débats.  
Non, les éditeurs suisses ne veulent pas laisser le champ libre au moteur de recherche et le laisser publier tel quel des textes rédactionnels sur son service Google.news - même s'il ne s'agit (pour l'instant) que des entrées en matière.
Le thème le plus important, avec la presse gratuite, de la rencontre annuelle des éditeurs au Palais des arts et des congrès de Lucerne a été précédé de plusieurs réunions entre l'association des éditeurs et Google - sur un ton léger, mais sans résultat. Les éditeurs demandent que le moteur de recherche reconnaisse la violation des droits d'auteur et verse des indemnités en conséquence. Au pupitre, le country manager de Google Suisse, Andreas Schönenberger, n'a pas abordé ce genre de problèmes, mais a fait la promotion des services et des modèles commerciaux de son entreprise, auxquels il aimerait bien associer les maisons d'édition.
A la question de savoir qui, compte tenu de la puissance du groupe sur le marché, se trouve en position de force dans de telles négociations, Schönenberger a répondu que cela dépendait de l'engagement des éditeurs eux-mêmes. Ceux-ci devraient en effet avoir un intérêt à générer du trafic, qui représente en soi une valeur sur Internet, a déclaré l'homme de Google en faisant référence au New York Times, qui a reconnu cette valeur et a radicalement cessé de proposer des contenus payants.
Sans les contenus journalistiques des éditeurs, Google n'existerait pas, a rétorqué le président des éditeurs Hanspeter Lebrument. De telles interventions peuvent montrer que le rapprochement entre les parties est encore loin d'être effectif et que les éditeurs n'ont peut-être pas encore bien saisi la dimension de Google. La question de savoir qui doit donner le rythme à qui s'est ainsi estompée. Actuellement, il est plus probable que ce soient les tribunaux qui décident en matière de Google.news et de droits d'auteur. En marge du congrès, le CEO de PubliGroupe Hanspeter Rohner a parlé d'un débat sur la défense du monopole. En comparaison, les relations entre les éditeurs et Google sont très en avance à l'étranger.
Pronostics sur les journaux gratuitsComme on pouvait s'y attendre, l'autre thème principal était la guerre de la presse gratuite de cet automne, qui fait de la Suisse le marché avec la plus grande proportion de journaux gratuits pour 1000 habitants. Le sujet a également été lancé par l'initiateur de .ch Sacha Wigdorovits, qui a lancé son nouveau journal gratuit deux jours seulement avant le congrès et l'a fait distribuer devant le KKL. Combien de titres gratuits le marché peut-il supporter et quels sont les journaux payants les plus durement touchés ? Actuellement, ce sont probablement ceux du triangle médiatique Bâle, Berne, Zurich, estime Norbert Neininger, éditeur des Schaffhauser Nachrichten. Il ne comprend toutefois pas l'attaque contre les quotidiens payants en premier lieu au niveau du contenu, mais plutôt au niveau du prix sur le marché publicitaire. "Le gâteau devient certes un peu plus grand, mais ils sont plus nombreux à en vouloir".
Ralph Büchi, CEO du groupe Handelszeitung et de la maison d'édition Jean Frey, a parlé d'une ambiance de ruée vers l'or et en a appelé à la capacité d'innovation des éditeurs. Car un cinquième journal gratuit n'est tout simplement plus une innovation. Büchi donne une chance à long terme à un seul journal gratuit sur le marché.
Pour Christian Müller, CEO de Vogt Schild AG, l'éditeur du Solothurner Zeitung, la presse gratuite n'est en revanche qu'un phénomène temporaire de cinq à sept ans seulement. Müller a rappelé la "social responsability" des éditeurs de titres gratuits, dont certains ont pratiquement dévalorisé leurs journalistes en les transformant en "véhicules pour la distribution de publicité". A l'inverse, à Soleure, on mise sur les lecteurs qui apprécient la prestation des journalistes.
Martin Kall, CEO de Tamedia, n'a pas voulu suivre ce point de vue et a rétorqué que les 1,2 million de lecteurs de 20 Minuten ne se contentaient pas de lire des articles journalistiques de mauvaise qualité - parmi eux, il y a plus d'universitaires que dans le lectorat de la NZZ. Avec une attitude comme celle de Müller, on passe à côté du besoin fondamental du lectorat et donc d'une évolution sociale importante. De ce point de vue, il est facile de défendre un monopole et de laisser le travail à d'autres. Pour Kall, la question n'est pas de choisir entre différents modèles, mais il y aura toujours de tout.
Hanspeter Rohner a finalement exprimé le soupçon que l'un ou l'autre projet de journal gratuit avait pour objectif la structuration du marché et que celui-ci se normaliserait donc tôt ou tard. Au Tessin et en Suisse romande, un journal gratuit survivra. "En Suisse alémanique, il restera un journal gratuit et un système de produits dérivés d'un groupe de quotidiens". Rohner entend par là le journal gratuit comme produit de promotion pour un quotidien ou un média électronique, donc pour tout un groupe de médias, ce qui a pu être interprété comme une discrète allusion à Cash daily.
René Worni
Un rendez-vous de la branche avec un fort écho médiatiqueLe Congrès des éditeurs de cette année
a eu un écho médiatique supérieur à la moyenne sous l'influence des nombreux lancements de nouveaux produits imprimés. Pour la première fois, des contributions vidéo sur Internet ont brillé dans le cadre de ce nombrilisme de la branche. Conformément aux signes du temps, les étudiants du cours de master MAZ ont accompagné le congrès sur le plan journalistique et ont traité leurs impressions dans un blog vidéo. Certains comptes rendus de presse ont montré que presque aucun participant au congrès n'a parlé publiquement contre la presse gratuite, y compris la présidente de la Confédération Micheline Calmy-Rey, qui a certes pris la défense du journalisme politique et de la plus grande diversité d'opinions possible, mais a néanmoins qualifié les journaux gratuits de "non dépourvus de valeur et de signification". (rw)