Il mainstream ha superato la sua utilità

 
Trend Il pensiero classico del milieu ha fatto il suo tempo, afferma lo Zukunftsinstitut e presenta i gruppi target di domani. 
L'individualizzazione è il megatrend dei prossimi anni. Lo Zukunftsinstitut tedesco, con il suo direttore Matthias Horx, traccia il quadro di una nuova società. Il risultato è lo studio "Stili di vita 2020". In esso gli autori invocano una nuova tipologia di società. I modelli classici, soprattutto il sinus milieus, che in precedenza dividevano la società in dieci grandi cluster sociali, sono troppo ristretti e statici. L'età, il reddito e il genere dicono poco delle persone di oggi, perché nell'era della società della conoscenza la biografia normale sta diventando sempre più un ricordo del passato, secondo lo studio. La tipologia di stile di vita dello Zukunftsinstitut riorganizza la società. I ricercatori di tendenze hanno identificato undici modelli di vita. Il risultato: i gruppi target si stanno confondendo, le biografie e i cicli di vita un tempo collaudati vengono stravolti. Le interruzioni stanno diventando la norma. Il messaggio dei futurologi: le persone devono dire addio alla coerenza. E l'economia dei gruppi target. Undici stili di vita che cambieranno la nostra società entro il 2020: I CommuniTeen sono collettivisti e individualisti allo stesso tempo. Mantengono la loro rete di contatti attraverso i telefoni cellulari e Internet. Il pensiero della carriera è meno marcato. Per loro predomina il desiderio di una vita privata intatta e di sviluppare la propria identità. Gli inbetween sono in uno stato di mobilità e riorientamento permanente, che mette a dura prova le loro relazioni. Passano spesso da una situazione di vita all'altra in giovane età. Il loro ingresso in carriera è spesso accidentato (stage, progetti, lavoro freelance). I giovani globalisti affrontano le incertezze e le imponderabilità della vita moderna con un "life management" professionale. Per loro, il lavoro e la carriera sono le componenti centrali della ricerca della propria identità. Il mondo è il loro posto di lavoro. Le famiglie Latte macchiato sono caratterizzate dal fatto che trasferiscono il loro stile di vita urbano - il latte macchiato nel bar di strada - nella vita familiare. Sono famiglie di base con bambini piccoli. Vivono deliberatamente in città perché vogliono essere mobili. Cercano intrattenimento e consumo. Le Super-Grannys sono donne sicure di sé di età superiore ai 55 anni, che vogliono dare forma attiva e indipendente alla cosiddetta terza fase della loro vita. Anche se la partenza tardiva delle Super-Grannys è finalizzata all'autorealizzazione, esse non si allontanano completamente dai requisiti di ruolo tradizionali. I superpapà sono idealisti pragmatici. Mettono in pratica il progetto della parità di genere. I superpapà chiedono il quadro generale: il successo professionale, la felicità, l'unione con i figli, una vita familiare intatta, il miglioramento personale, anche se questo li spinge quotidianamente ai loro limiti. Le famiglie VIB (Very-Important-Baby-Families) sono la prova vivente che la pianificazione familiare non si esaurisce con la fine dei 30 anni. I genitori VIB sono socialmente e professionalmente affermati. Ciò di cui hanno ancora bisogno per perfezionare la loro felicità privata è un bambino. I genitori VIB vedono il figlio "tardivo" come una logica estensione della loro carriera professionale di successo. Famiglie in rete Ragione e sicurezza, pragmatismo e amore - La famiglia 2.0 va oltre il quadro della normale famiglia borghese. Le famiglie in rete sono modelli di cura e di relazione che dimostrano che la famiglia come forma di convivenza non è affatto finita. Tuttavia, rappresentano una forma di convivenza che va ben oltre la sacra triade padre, madre e figlio. I Silverpreneurs guardano indietro a una vita lavorativa lunga e di successo. Il loro motto "apprendimento continuo per una vita lunga" non è relegato all'età della pensione. Al contrario. Per i silverpreneurs non si parla di pensione a 67 anni: continuano comunque a lavorare come prima. Per le silverpreneur, la fine dell'attività lavorativa e della vita lavorativa non è in vista, perché non vivono il lavoro come una fatica quotidiana. Le signore tigre reagiscono alle insidie in cui sono inciampate le loro madri: Rimangono reattive e grintose, anche quando una relazione va a rotoli o la carriera si blocca. Le donne tigre hanno un unico grande obiettivo: l'indipendenza e la realizzazione di sé. Stanno facendo breccia nelle riserve maschili: nei media, nelle università, in politica e nei consigli di amministrazione. Le greyhopper sono la prova che l'età e l'avventura fisica e intellettuale non sono necessariamente opposte. A differenza degli imprenditori d'argento, lo stile di vita dei greyhopper è preceduto da rotture radicali: i greyhopper si staccano consapevolmente dalle continuità e dalle certezze di lunga data. La loro seconda partenza è ancora una volta un momento esistenziale chiave. I greyhopper vogliono iniziare una nuova vita, ma hanno solo un tempo limitato per farlo. Christian Lüscher
 
 
 
Stili di vita 2020 - Una tipologia per la società, il consumo e il marketing. Future Institute, 2007.