SevenOne Media presenta un nuovo modello in Germania

 Giovedì l'azienda di marketing ProSiebenSat.1 SevenOne Media ha annunciato un nuovo modello di media in Germania. L'azienda apre così una nuova strada dopo l'ammenda per cartello (vedi ). Con il nuovo modello, SevenOne Media vuole offrire ai suoi partner di mercato pianificazione e certezza giuridica, come scrive Werben und Verkaufen. In futuro, il marketer concederà sconti solo ai clienti pubblicitari; le agenzie non riceveranno più sconti. Le agenzie non riceveranno più sconti, ma saranno pagate sotto forma di commissioni per i servizi neutrali alla pianificazione che forniscono a SevenOne Media. La commissione generale per le agenzie rimane invariata nel nuovo modello. Gli sconti sui volumi ai clienti saranno concessi solo sotto forma di sconti in contanti. Il modello si basa sulle norme antitrust per i sistemi di sconti. In futuro, a uno sconto o a una commissione corrisponderà sempre un servizio chiaramente definito da parte del partner di mercato che comporti un risparmio sui costi o un vantaggio in termini di efficienza per SevenOne Media.
In Svizzera, il modello non ha alcun impatto, come ha dichiarato alla Werbewoche Mike Gut, amministratore delegato di ProSieben (Svizzera) e Sat.1 (Svizzera): "Qui tutto è gestito in modo completamente diverso". Una differenza rispetto alla Germania è che SevenOne Media non commercializza direttamente in Svizzera, ma collabora con IP Multimedia per ProSieben e con Cinecom per Kabel eins e Sat.1. "Inoltre, la situazione del mercato in Svizzera è molto diversa. "Inoltre, la situazione di mercato in Svizzera è completamente diversa. Inoltre, le condizioni della legge antitrust in Germania sono diverse dalle nostre", continua Gut. Non ha ricevuto alcuna reazione negativa alla multa antitrust che ProSiebenSat.1 deve pagare in Germania: "Nessuna parte svizzera è interessata: nessuna agenzia, nessun commerciante, nessun cliente. È un mondo completamente diverso", spiega Gut.