Meno frodi pubblicitarie, visibilità invariata
Nuovi dati sul mercato della pubblicità digitale: nel quarto trimestre del 2022, Digital Ad Trust Switzerland rileva valori di visibilità invariati, mentre la frode pubblicitaria è nuovamente diminuita in modo significativo.
Per il quarto trimestre del 2022, Digital Ad Trust Svizzera riporta valori di visibilità quasi invariati, anche se leggermente migliorati: su desktop di 0,7 punti percentuali e su mobile di 0,2 punti percentuali. Le frodi pubblicitarie, dopo l'aumento significativo dell'ultimo trimestre, sono tornate a diminuire considerevolmente fino a un nuovo valore dello 0,55%. I valori di Brand Safety rilevati da IAS si sono nuovamente ridotti in modo sostanziale da un livello molto basso e sono ora pari allo 0,05%.
Tassi di visibilità leggermente migliori
Nel quarto trimestre del 2022, la viewability complessiva su tutti i formati è rimasta invariata al 62,6%. Il rettangolo medio e l'annuncio a mezza pagina su desktop, che erano migliorati negli ultimi due trimestri, ora sono leggermente diminuiti, rispettivamente di 1,4 e 0,6 punti percentuali. Il tabellone, che di recente ha perso molta visibilità, è migliorato di 5,6 punti percentuali, passando al 57,3%. Il rettangolo della telefonia mobile è aumentato leggermente di 0,2 punti percentuali, passando al 58,6%.
Il tasso di frode pubblicitaria del Traffico Invalido Sofisticato (SIVT) è sceso nuovamente in modo significativo nel quarto trimestre e ora si attesta su un nuovo valore dello 0,55% in tutti i canali.
I valori di sicurezza del marchio raccolti da IAS si attestano su un livello molto basso, pari allo 0,05%, che è quasi due terzi inferiore rispetto al trimestre precedente.
