Del tangibile e del decelerato

 
Studio I L'attuale studio sul profilo del marchio Gruner + Jahr divide la popolazione tedesca in sei tipologie. 
La rivoluzione digitale ha cambiato il nostro panorama mediatico in un arco di tempo molto breve. L'affermazione che Internet segna la più grande rivoluzione mediatica dai tempi di Gutenberg è corretta. Chiunque pensi che la popolazione possa essere divisa in utenti online e offline allo stato puro si sbaglia. La popolazione tra i 14 e i 64 anni può essere suddivisa in sei tipi di utenti dei media, nessuno dei quali rifiuta completamente Internet. Inoltre, i nuovi media non hanno dato origine a nuove mentalità, almeno non tra gli adulti, secondo un'analisi di Gruner + Jahr e dell'Istituto Sinus Sociovision di Heidelberg. I ricercatori hanno analizzato, ordinato e interpretato l'uso dei media in relazione alle opinioni e ai modi di pensare.
Tutti i media tendono a essere utilizzati da tuttiLe osservazioni si basano sui dati dell'attuale "Stern Brand Profile 12". Ogni due anni, l'azienda di Amburgo indaga l'atteggiamento di 10.000 persone nei confronti del consumo e dell'uso dei media.
Come dimostra anche lo studio, tutti i media tendono a essere utilizzati da tutti. Ma in misura maggiore o minore a seconda del gruppo di riferimento. È importante notare che sono i diversi bisogni e interessi delle persone a determinare il loro comportamento mediatico e non il contrario.
Gli autori ritengono che la discussione sui contenuti generati dagli utenti sia sopravvalutata. Nonostante la digitalizzazione e la banda larga, in futuro il 90% delle persone consumerà piuttosto che produrre contenuti mediatici.
Oltre all'uso dei media, varia anche l'accettazione della pubblicità. È sorprendente che la pubblicità su manifesti e stampa goda di un alto livello di accettazione in tutti e sei i gruppi. La pubblicità televisiva è più popolare tra i nativi digitali, così come la pubblicità su Internet. Questi due canali pubblicitari sono ben accolti anche dai "Doers", mentre i "Discerning" sono scettici su entrambi.
Christian Lüscher
Profili dei marchi Star 12
. Mentalità dei nuovi media. Dove va il vostro gruppo target? Rapporto di 740 pagine
può essere ordinato su www.sternbibliothek.de. Le sei mentalità mediatiche degli aspirazionali possono essere caratterizzate come cittadini versatili, interessati e istruiti con i più alti standard qualitativi. Sono benestanti, socialmente ed ecologicamente interessati. Sono critici nei confronti dei nuovi media e utilizzano principalmente offerte di stampa sofisticate. Utilizzano Internet in modo competente e selettivo. I nativi digitali sono giovani, perlopiù maschi, che sono stati socializzati con gli schermi e sono cresciuti nel mondo digitale. Sono desiderosi di sperimentare, curiosi e alla ricerca della propria realizzazione. Il loro rapporto con i media è spesso distanziato e caratterizzato da una fame di stimoli. Tutti i canali mediatici sono utilizzati in modo intensivo. Le persone orientate all'intrattenimento possono essere caratterizzate come giovani appartenenti al segmento più basso della società. Sono sempre alla ricerca di intrattenimento, distrazione e affermazione. Sono affamati di vita, indisciplinati e inclini agli estremi. (...) È diffuso un consumo eccessivo di stimoli attraverso l'uso parallelo di diversi canali (ad esempio musica, TV, Internet). La distanza dalla stampa si basa sulla mancanza di capacità di analisi. Internet è utilizzato in modo intensivo e crescente. I consumatori tangibili costituiscono il mainstream della società, alla ricerca di sicurezza, armonia e comfort, e sono reclutati tra i gruppi di età media, istruzione e reddito. Sono convenzionali, pragmatici e orientati alla convenienza. Affrontano la complessità concentrandosi e spegnendosi. Le richieste profilate sull'offerta mediatica sono rare. Sono radicati nella stampa, tendono a guardare un po' più di televisione della media e utilizzano Internet per le applicazioni quotidiane. I deceleratori sono vecchi perdenti della modernizzazione, appartenenti al segmento tradizionale della società, che hanno difficoltà a far fronte ai rapidi cambiamenti socio-culturali e tecnologici. Questo tipo di mentalità cerca la sicurezza e l'ordine, è frugale e modesta. La tecnologia e i media moderni offerti travolgono questo tipo di mentalità. L'uso della stampa è basso, mentre quello della televisione è ben al di sopra della media. Anche se il multimediale e Internet sono visti da lontano, il 42% dei deceleratori ha accesso al web. I Doer sono persone attive, professionalmente e privatamente molto impegnate. Fanno un uso intensivo dei più recenti strumenti di informazione e comunicazione. La gamma di interessi è ampia, la stampa e Internet sono utilizzati intensamente, l'affinità con la TV è bassa.Fonte: Stern Brand Profiles 12