Ultimo ma non meno importante: Come le giovani donne vogliono essere pubblicizzate

 Un buon prodotto, un bel mezzo pubblicitario, un fotografo costoso: da soli non bastano per creare una pubblicità di successo. Molto spesso, infatti, i creativi non colgono nel segno con i loro messaggi pubblicitari nonostante abbiano un budget elevato e un buon prodotto. Un'azienda con molto potere femminile sta insegnando al settore cosa può andare storto: a 3iYing, giovani donne tra i 16 e i 22 anni criticano le pubblicità non riuscite. L'azienda, con sede a New York, si è fatta conoscere grazie al proprio canale YouTube. Le donne, che vengono pagate per le loro critiche a progetto, spiegano in filmati di un minuto cosa non piace loro di una determinata pubblicità.  
In rete se ne contano ormai più di duecento: uno si lamenta del fatto che la pubblicità di un prodotto di make-up non mostra affatto l'effetto del prodotto, ma si limita a mostrare in bianco e nero il seno della rapper Eve, che per lei è irrilevante. Un'altra è infastidita da una pubblicità di caramelle con Christina Aguilera, la cui posa lasciva attira più le fantasie del pubblicitario che quelle di un'adolescente infatuata dai dolci. Non tutte le aziende sono felici delle critiche dirette, come ha riportato Advertising Age lunedì. Sony, ad esempio, ha rifiutato di accettare che la pubblicità dei suoi notebook rosa fosse irrealistica e antiestetica, secondo un potenziale acquirente.
Farsi consigliare dal gruppo target non sembra una cattiva idea. In ogni caso, gli affari di 3iYing stanno andando a gonfie vele.