Inventario pubblicitario neutrale dal punto di vista climatico: Yahoo e Scope3 stringono una partnership
Yahoo integra con effetto immediato l'inventario pubblicitario «verde» dell'azienda Scope3 nella propria piattaforma di supply. In questo modo, gli inserzionisti potranno verificare più facilmente che le loro campagne digitali siano in linea con i propri obiettivi di sostenibilità.
A causa delle complesse catene di fornitura della pubblicità digitale e dell'elevato volume di transazioni pubblicitarie, il settore dei media e della pubblicità genera un'immensa impronta di carbonio. Scope3 è stata fondata per contribuire a risolvere questo problema: misurando le emissioni di carbonio lungo l'intera catena di fornitura della pubblicità digitale, l'azienda aiuta a considerare le emissioni di carbonio in ogni decisione aziendale.
"È importante che il settore si evolva e consideri la sostenibilità nelle sue decisioni di acquisto. Poiché l'industria nel suo complesso diventa più sostenibile, siamo entusiasti di offrire prodotti media ecologici attraverso la nostra Yahoo SSP, basati sui dati di Scope3", afferma Elizabeth Herbst-Brady, Chief Revenue Officer di Yahoo. E aggiunge: "Scope3 fornisce una misurazione delle emissioni di carbonio di ciascun editore all'interno dei PMP della nostra piattaforma, creando un percorso chiaro per gli inserzionisti che possono investire nelle impressioni pubblicitarie appropriate. Allo stesso tempo, gli editori che passano a un'impronta di carbonio più bassa vengono ricompensati con una maggiore domanda per la loro offerta".
"Una pietra miliare significativa"
"Sono poche le piattaforme in grado di offrire la portata e la scala globale di Yahoo. Insieme al loro entusiasmo nel promuovere l'adozione di pratiche pubblicitarie sostenibili, questa integrazione è una pietra miliare significativa per il cambiamento nel settore", afferma Brenda Tuohig, responsabile delle partnership globali e strategiche di Scope3. "Offrendo l'accesso ai prodotti green media di Scope3 direttamente all'interno della piattaforma, Yahoo fornisce ai brand di tutto il mondo un modo semplice e standardizzato per modificare il loro comportamento di acquisto a favore di media più sostenibili. Inoltre, contribuisce a garantire che gli editori responsabili possano continuare a crescere".
Parte della suite di piattaforme full-stack
La Yahoo SSP fa parte della suite di piattaforme tecnologiche pubblicitarie full-stack di Yahoo. Consente agli editori di massimizzare la monetizzazione del proprio inventario su tutti i canali attraverso una piattaforma affidabile e trasparente e un'elevata domanda pubblicitaria. I nuovi PMP con dati Scope3 (Green Media Products) sono ora disponibili a livello globale attraverso qualsiasi piattaforma demand-side (DSP) collegata alla Yahoo SSP, compresa la DSP omnichannel di Yahoo.
