La signora Holle fa pubblicità in Svizzera

 
La compagnia aerea Swiss si dà alla guerriglia. La compagnia aerea è andata a caccia di clienti in tre grandi città tedesche.  
Le ricette pubblicitarie tradizionali non fanno più presa sui clienti. È quello che pensa la compagnia aerea Swiss, che si sta quindi concentrando sul guerrilla marketing. L'idea di fondo: Utilizzare campagne non convenzionali per rivolgersi al gruppo target in un modo che non si aspetta. L'importante è ottenere il massimo effetto con le minori risorse possibili. Le campagne di guerrilla marketing superano deliberatamente i limiti, come si è potuto vedere in Germania circa un mese fa. I guerriglieri dell'agenzia Conceptbakery hanno lanciato la campagna "Il parcheggio sfacciato è metà della battaglia" per la compagnia aerea svizzera di qualità con il motto "Fiocchi di neve, gonne bianche".
La missione: nelle tre città di Berlino, Amburgo e Stoccarda, i passanti, i pendolari e i turisti si sono imbattuti in auto compatte Daihatsu Copen rosse ricoperte di neve artificiale dall'aspetto ingannevole. I veicoli erano parcheggiati in posizioni di rilievo nelle città e hanno attirato l'attenzione.
La pubblicità come attrazioneLa campagna è stata ovviamente accolta molto bene dai passanti. Si sono fermati e hanno spontaneamente scattato foto alle auto. Secondo Swiss, sono state scattate migliaia di foto in questo modo, trasformando la pubblicità svizzera in un vero e proprio spettacolo.
 
Swiss ritiene che la campagna sia stata un completo successo, accolto positivamente da tutti. Felix Holzapfel dell'agenzia Conceptbakery: "I valori del nostro cliente Swiss International Air Lines sono stati presentati nel modo affascinante desiderato, senza provocare o superare i limiti legali".
Il fatto che l'intera campagna fosse una pubblicità non sembrava preoccupare nessuno. Al contrario. Gli slogan "Schaffe, Schaffe, Urlaub mache" e "Schweizer Mitfliegzentrale", esposti sui finestrini laterali delle auto insieme alle offerte per varie destinazioni durante la sosta, hanno suscitato qualche sorriso. Inoltre, anche le offerte di Swiss International Air Lines hanno suscitato interesse e sono state accolte molto bene, scrive Swiss in un comunicato stampa.
Contrariamente all'opinione diffusa che il guerrilla marketing sia spesso dirompente o contrario alla legge, la campagna in Germania dimostra che non è necessario spingersi ai limiti della provocazione con la giusta dose di "Swissness". Tra l'altro, la campagna è documentata in un filmato intitolato "Guerilla Marketing Film - Swiss Made" sulla comunità video di YouTube.
Christian Lüscher